Управление инновациями - Менеджмент - Скачать бесплатно
матрица идентификации предприятий по типу
стратегического конкурентного инновационного поведения
|№|ПАРАМЕТРЫ |ЗНАЧЕНИЯ ПАРАМЕТРОВ |
|1|Уровень |а) высокий |6} средний |в} низкий |
|.|конкуренции | | | |
|2|Новизна отрасли |а) новые отрасли |б) зрелые отрасли |
|.| | | |
|3|Какие потребности |а) массовые|б) массовые |в) |г) локальные,|
|.|обслуживает |и |и |инновацион|узко |
| | |стандартные|нестандартны|ные |групповые |
| | | |е | | |
|4|Профиль |а) массовое|б) |в) |г) |
|.|производства | |специализиро|эксперимен|универсальное|
| | | |ванное |тальное |мелкое |
|5|Размер компании |а) крупная |6} средняя |в) мелкая |
|.| | | | |
|6|Устойчивость |а) высокая |6} низкая |
|.|компании | | |
|7|Расходы на НИОКР |а) большие |в) средние |в) низкие |г) |
|.| | | | |отсутствуют |
|8|Факторы силы в |а) высокая |б) |в) |г] гибкость |
|.|конкурентной |производите|приспособлен|опережение| |
| |борьбе |льность |ность к |в | |
| | | |особому |нововведен| |
| | | |рынку |иях | |
|9|Динамизм развития |а) высокий |6} средний |в) низкий |
|.| | | | |
|1|Издержки |а) низкие |6} средние |в) высокие |
|0| | | | |
|.| | | | |
|1|Качество продукции|а) высокое |б) среднее |в) низкое |
|1| | | | |
|.| | | | |
|1|Ассортимент |а) широкий |6} средний |в) узкий |г) |
|2| | | | |отсутствует |
|.| | | | | |
|1|Тип НИОКР |а) |б) |в) |г) |
|3| |прорывной |улучшающий |приспособи|отсутствует |
|.| | | |тельный | |
|1|Сбытовая сеть |а) |6} контролируемая |в) |
|4| |собственная | |отсутствует |
|.| | | | |
|1|Реклама |э| массовая |6} специализированная|в) |
|5| | | |индивидуальна|
|.| | | |я |
3.4. Стратегии в сфере массового производства
3.4.1. Основные черты и сферы деятельности
Крупные фирмы, осуществляющие массовое производство, обладают большой
ресурсной силой и, естественно, им свойственно силовое конкурентное и
инновационное поведение на рынке, которое принято называть виолентным.
Фирму, ведущую себя таким образом, называют виолентом.
Эти фирмы обладают крупными размерами, большой численностью
работающих, множеством филиалов и дочерних предприятий, полнотой
ассортимента, способностью к массовому производству. Их отличают большие
расходы на НИОКР, производство, маркетинговые и сбытовые сети. Для этого
требуются серьезные инвестиции. Их постоянная проблема -- загрузка
мощностей.
Продукция виолентов обладает высоким качеством, связанным с высоким
уровнем стандартизации, унификации и технологичности, низкими ценами,
свойственными массовому производству. Многие виоленты представляют собой
транснациональные компании, создают олигополистический рынок.
Сферы деятельности виолентов ничем не ограничены. Они могут
встречаться во всех отраслях: машиностроении, электронике, фармацевтике,
обслуживании и т.д. Четко их типы можно выделить лишь по этапам
эволюционного развития виолентов в зависимости от динамики развития:
1. «гордый лев» -- тип виолентов, для которых характерен самый
динамичный темп развития. Эту группу можно разделить на
подгруппы: «лидеров», «вице-лидеров» и остальных;
2. «могучий слон» - тип с менее динамичным развитием, расширенной
диверсификацией компенсации за потерю позиции лидера в отрасли;
3. «неповоротливый бегемот» - тип виолснтов, утративших динамику
развития, чрезмерно увлекшихся широкой диверсификацией и
распыливших силы.
3.4.2. Роль виолентов в экономике и инновационном процессе
Крупные организации постоянно подвергаются критике за консерватизм,
бюрократизацию, расточительность, неуправляемость. Однако при всех своих
недостатках они являются стержнем любой современной развитой экономики. От
общего числа фирм США, Западной Европы, Японии они составляют не более
1—2%, но они же создают от '/, до 'Д валового национального продукта (ВНП)
и выпускают более половины всей промышленной продукции.
Наряду со слабыми сторонами, виоленты, несомненно, обладают многими
преимуществами.
Область научно-технической деятельности виолентов, как и
государственных компаний, — предсказуемый, текущий, программно-целевой
научно-технический прогресс (рискованные прорывы в неизвестное -- шанс
эксплерентов). В основном виоленты участвуют в проведении плановых
поисковых и прикладных НИР (иногда и фундаментальных, особенно в
фармацевтической промышленности), в создании новых моделей и модернизации
(улучшении) ранее выпускаемой техники. Это инновационные продуктовые
стратегии.
Для крупных фирм жизненно важное значение имеет постоянное сокращение
издержек. Инновационное решение этой проблемы заключается в переходе на
новые ресурсосберегающие технологии, которые они создают сами или, что
случается более часто, перенимают у разработчиков и первых инноваторов.
Не отказываются виоленты подключиться к производству новых продуктов
на этапе созревания их массового рынка.
3.4.3. Эволюционный путь развития
Новые крупные фирмы чаще всего появляются в новых отраслях или
подотраслях, а в международном масштабе — в новых, динамично развивающихся
странах. Создание виолента требует крупномасштабных инвестиций. Именно
таким образом появилось много крупных организаций в ряде отраслей век
назад, сформировались виоленты в индустриальных странах (например, в
Японии, Южной Корее), появились они и в новейших отраслях (компьютерной,
биотехнологии). Для успеха на рынке крупная корпорация должна осуществить
взаимосвязанные инвестиции в трех направлениях:
1. создание крупного производства;
2. создание общенациональной, а затем и интернациональной сбытовой и
маркетинговой сети;
3. создание эффективного управленческого аппарата.
Виоленты приобретают черты «гордых львов» - фирм с четким
производственным профилем и малой диверсифицированностью (не проникает в
смежные отрасли и подотрасли). Однако в выпуске «своего» массового товара
«львы» относятся к технологическим лидерам. Особенности их позиций на
рынке: технические или организационные преимущества в важном и
перспективном сегменте рынка. Например, Philips главенствовал в
производстве ламп, Toyota - - компактных автомобилей, СП «Хруничев-Локхид»
-- ракетоносителей для тяжелых коммерческих спутников.
Сила «львов» - концентрация на узком, но массовом и перспективном
круге товаров; большие расходы на НИОКР и создание мощнейших научно-
исследовательских структур, которые как ядро организации не исчезают ни при
каких обстоятельствах.
«Гордый лев» запускает крайне выгодный для него механизм
самоускоряющегося роста. Он начинается с массированного вторжения на рынок
с новым качественным продуктом по доступным ценам. Так произошло, например,
с программой Windows корпорации Microsoft, являющейся самой
распространенной операционной системой для персональных компьютеров (ПК).
Вскоре появились первые миллионы пользователей.
Далее для уже известной операционной системы стало выгодно писать
конкретные приложения, чем сразу же занялись тысячи программистских фирм.
Это стало для потребителей дополнительным аргументом в пользу приобретения
программы Windows, через которую они получили доступ к массе совместимых с
ней других программ.
Объем продаж вырос, число пользователей увеличилось, издержки на одну
копию сократились, цена снизилась, что вновь подогрело интерес
программистских фирм и т.д. С каждым витком самоускоряюшегося роста «фирма-
лев» все дальше отрывается от конкурентов. Динамичные «львы» наиболее
агрессивны в конкуренции в верхнем эшелоне «пирамиды корпораций».
Потенциал роста того сегмента рынка, в котором динамично развивался
«лев», рано или поздно иссякает. Активная эволюция виолента заканчивается,
и он переходит в позицию «могучего слона», когда фирма-виолент утрачивает
динамизм, но взамен обретает повышенную стабильность. В этом состоянии она
может существовать ряд десятилетий. Устойчивость обеспечивается в основном
тремя факторами: большими размерами; диверсификацией; наличием широкой
международной сети филиалов.
«Могучему слону» в условиях стабильного существования свойственна
эффективная тактика «ловкого второго». Быть все время первым в выпуске
новинок при жесткой конкуренции невозможно. Риск первопроходца велик, а
крупное производство рисковать не может.
Часто «слоны» избегают роли первого при появлении нового товара на
рынке, но они рядом, на вторых ролях.
Ведущие корпорации начинают действовать лишь тогда, когда успех
новинки заметен. Они оттесняют компанию-новатора и выходят на первый план.
Суть тактики «ловкого второго» в том, что фирме не обязательно быть первой,
чтобы получить от нововведения наибольшую выгоду. Открытие, изобретение
имеют в основном научно-техническое значение. Коммерчески выгодным оно
становится лишь при массовом тиражировании и применении в разных областях,
то есть при глубокой диффузии. Как раз здесь проявляются преимущества
«виолента-слона». Благодаря широко диверсифицированному и массовому
производству именно «слон» извлекает наибольшую пользу из применения
новинки в самых различных областях.
Для реализации указанного подхода «виолент-слон» создает у себя
специальные структурные звенья стратегической разведки, следящей за
продвижением и коммерциализацией чужих изобретений, что обеспечивает
быстрое создание аналогов, по возможности превосходящих оригинал. Общая
цель метода следования за лидером - снижение риска инновационной
деятельности и уменьшение издержек на НИОКР за счет замены свободного
поиска подражанием проверенным образцам.
Ситуация «льва» — быстро развивается весь бизнес. Ситуация «слона» - -
удачно развиваются лишь некоторые направления деятельности, а другие
отстают. Со временем динамизм «слона» падает. Падает его созидательная
способность. «Могучий слон» превращается в «неповоротливого бегемота».
Сохраняя гигантский оборот, корпорация постепенно утрачивает способность
добиваться соразмерной прибыли, а то и становится убыточной. Причины:
стратегические ошибки, связанные со слишком широкой диверсификацией и
соответствующим распылением сил;
общий упадок отрасли, омертвление капитала, отсутствие перспективы
производства.
Ситуацию в ряде случаев еще можно поправить за счет стратегии
дезинвестиции, то есть избавления от убыточных производств и снижения
издержек в сохраняемых организациях.
Таблица 3.3
Морфологическая матрица идентификации виолентов по этапам
эволюционного пути развития
|№|ПРИЗНАКИ |ЗНАЧЕНИЯ ПРИЗНАКОВ |
| |СОСТОЯНИЯ | |
|1|Продолжительность|Десятилетия |До 1 0 лет |Несколько лет |
|.|пребывания на | | | |
| |стадии | | | |
|2|Рост компании и |Быстрый, но не |Средний, но |Отсутствует |
|.|его устойчивость |устойчивый |устойчивый | |
|3|Диверсификация |Очень широкая |Широкая |Слабая |
|.|(проникновение в | | | |
| |другие подотрасли| | | |
| |и отрасли) | | | |
|4|Инновационная |Лидер по ряду |Лидер по 1-2 |Нет лидерства |
|.|активность |направлений |направлениям | |
|5|Размеры фирм |Особо крупные |Крупные |Сохраняют большие|
|.| | | |размеры |
|6|Наличие сети |Большая сеть |Небольшая сеть |Отсутствует |
|.|зарубежных | | | |
| |филиалов | | | |
|7|Динамизм развития|Высокий, но не |Средний, но |Низкий |
|.|и его |устойчивый |устойчивый | |
| |устойчивость | | | |
|8|Типичная |Метод |Тактика |Дезинвестиции |
|.|стратегия, |«самоускоряющег|«ловкого | |
| |тактика и метод |ося роста» |второго^ | |
|Э|Стремление быть |Присутствует |Необязательно |Отсутствует |
|.|первым | | | |
|1|Степень |Максимальная |Невысокая |Малая |
|0|извлечения пользы| | | |
|.|от инноваций | | | |
|1|Расходы наНИОКР |Крупные |Средние |Малые |
|1| | | | |
|.| | | | |
|1|Характер |Агрессивный |Нишевый |Пассивный |
|2|конкуренции | | |
|
