Управління системою маркетингової діяльності на підприємтсві - Маркетинг - Скачать бесплатно
|3 |+1 |9 |
|споживачів (структура | | | | |
|населення, зміни в | | | | |
|окремих групах та їх | | | | |
|доходах) | | | | |
|Наявність і потенційна|2 |2 |+1 |4 |
|кількість робочої сили| | | | |
|Кваліфікаційні |2 |3 |+1 |6 |
|характеристики робочої| | | | |
|сили | | | | |
Дані таблиці 3.1 дозволяють зробити наступний висновок: найбільший
позитивний вплив на діяльність компанії робить кількість потенційних
споживачів і кваліфікаційні характеристики робочої сили.
Фактори соціально-культурного характеру зведені в таблицю 3.2.
Таблиця 3.2. Вплив соціально-культурного середовища на діяльність
компанії.
|Фактори середовища |Важливість |Вплив на |Напрямок |Ступінь |
| |для галузі |компанію |впливу |важливості |
| | | | |для компанії |
|Традиції і культурні |2 |3 |+1 |6 |
|цінності, рівень | | | | |
|освіти | | | | |
|Взаємини всередині |1 |1 |+1 |1 |
|суспільства | | | | |
|(індивідуум-індивідуум| | | | |
|, | | | | |
|товариство-індивідуум-| | | | |
|суспільство) | | | | |
|Неприйняття-прийняття |1 |1 |+1 |1 |
|приватного | | | | |
|підприємництва | | | | |
|Відносини |1 |1 |+1 |1 |
|компанія-суспільні | | | | |
|організації | | | | |
|Відносини до іноземців|3 |3 |+1 |9 |
|Профспілкова |1 |1 |+1 |1 |
|активність і вплив | | | | |
|профспілок на | | | | |
|формування суспільної | | | | |
|думки | | | | |
Дані таблиці 3.2 свідчать про істотний вплив традицій, культурного
рівня і рівня освіти, а також відношення до іноземців.
Розглянемо тепер економічні фактори.
Вивчення економічного середовища дозволяє зрозуміти, яким чином
формуються і розподіляються ресурси суспільства. Цілком очевидно, що ці
знання є життєво необхідними для компанії, оскільки вона (компанія) саме
будує свою діяльність на використанні ресурсів. При розгляді впливу
економічного середовища підприємства слід звернути увагу на наступні
фактори:
. характер економіки й економічних процесів (у тому числі вплив
інфляції і дефляції);
. система оподатковування і якість економічного законодавства;
. масштаби урядової підтримки окремих галузей;
. загальна коньюктура національного ринку;
. розміри і темпи зміни розмірів ринку;
. розміри і темпи росту сегментів ринку відповідно до інтересів
компанії;
. стан фондового ринку;
. інвестиційні процеси;
. ставка банківського відсотка;
. система ціноутворення і рівень централізованого регулювання цін;
. вартість землі.
В даний момент складається в загальному позитивна макроекономічна
ситуація в економіці України. За результатами економічного розвитку в 2001
році досягнуть загальний ріст ВВП. Національна валюта, гривня, демонструє
високу стабільність. Рівень інфляції за даними 2001 року склав 12,7%.
До основних дестабілізуючих факторів варто віднести суперечливість і
нестабільність податкового законодавства, нерозвиненість фондового й
інвестиційного ринку, досить високий ступінь державного втручання в систему
ринкового ціноутворення і відсутність розвинутої законодавчої бази у сфері
земельних відносин (не дивлячись на прийняття Верховною Радою Закону
України «Про землю»).
У зв'язку з прийняттям Верховною Радою Закону України «Про внесення
змін у деякі закони України з питань оподатковування» від 22.03.01
прогнозується різке зростання ринку поліграфічних послуг. Закон припускає:
. звільнення від оплати митного збору і ПДВ на імпортовані поліграфічні
матеріали, сировину, устаткування, запасні частини;
. звільнення від включення до складу загальних валових доходів платника
податку доходів, отриманих від продажу видавничої продукції замовнику чи
безпосередньому споживачу.
Вплив економічних факторів зведено в таблиці 3.3.
Таблиця 3.3. Вплив економічного середовища на діяльність компанії.
|Фактори середовища |Важливість |Вплив на |Напрямок |Ступінь |
| |для галузі |компанію |впливу |важливості |
| | | | |для компанії |
|Загальний рівень |3 |3 |-1 |-9 |
|економічного розвитку | | | | |
|Система |3 |3 |-1 |-9 |
|оподатковування і | | | | |
|якість економічного | | | | |
|законодавства | | | | |
|Рівень розвитку |2 |3 |-1 |-6 |
|конкурентних відносин | | | | |
|Масштаби урядової |2 |2 |+1 |4 |
|підтримки галузі | | | | |
|Загальна коньюктура |2 |2 |-1 |-4 |
|національного ринку | | | | |
|Розміри і темпи зміни |3 |3 |+1 |9 |
|розмірів ринку | | | | |
|Розміри і темпи росту |2 |3 |+1 |6 |
|сегментів ринку | | | | |
|відповідно до | | | | |
|інтересів компанії | | | | |
|Стан фондового ринку |1 |1 |-1 |-1 |
|Інвестиційні процеси |3 |3 |+1 |9 |
|Ставка банківського |3 |1 |-1 |-3 |
|відсотка | | | | |
|Система ціноутворення |1 |1 |+1 |1 |
|і рівень | | | | |
|централізованого | | | | |
|регулювання цін | | | | |
|Вартість землі |2 |2 |-1 |-4 |
Як видно з приведеної таблиці, фактори економічного середовища роблять
негативно і позитивний вплив на діяльність компанії. При цьому найбільший
позитивний вплив мають наступні фактори:
. розміри і темпи зміни розмірів ринку;
. розміри і темпи росту сегментів ринку відповідно до інтересів
компанії;
. інвестиційні процеси.
А найбільший негативний вплив становлять фактори:
. загальний рівень економічного розвитку;
. система оподатковування і якість економічного законодавства;
. рівень розвитку конкурентних відносин.
У деяких теоріях природно-екологічні фактори займають одне з ведучих
місць. Основною причиною, що пояснює таке відношення до природного
середовища в цих теоріях, є теза про те, що розвиток підприємництва
стримується обмеженістю ресурсів.
Природно-екологічне середовище характеризується наступними факторами:
. природнокліматичні умови;
. розміщення великих промислових центрів;
. територіальне розміщення корисних копалин і природних ресурсів;
. стан екологічного середовища і її вплив на виробництво.
Аналіз природно-екологічних факторів приведений у таблиці 3.4.
Таблиця 3.4. Вплив природно-екологічного середовища на діяльність
компанії.
|Фактори середовища |Важливість |Вплив на |Напрямок |Ступінь |
| |для галузі |компанію |впливу |важливості |
| | | | |для компанії |
|Природнокліматичні |3 |2 |+1 |6 |
|умови | | | | |
|Територіальне |3 |2 |-1 |-6 |
|розміщення корисних | | | | |
|копалин і природних | | | | |
|ресурсів | | | | |
|Розміщення великих |2 |2 |+1 |-4 |
|промислових центрів | | | | |
|Стан екології та її |3 |3 |-1 |-9 |
|вплив | | | | |
З таблиці видно, що природно-екологічне середовище несе в цілому
негативний вплив на діяльність компанії. З’ясовується даний факт тим, що
основною сировиною у виробничому процесі є папір, а запаси целюлози і
промислової деревини дуже обмежені, через що ціни на папір постійно
зростають.
Вплив науково-технічних факторів виявляється в загальносвітовій
тенденції розвитку електронних засобів комунікації, що впливає на
поліграфічну індустрію. У зв'язку з економічним відставанням України даний
фактор почне впливати не раніше ніж через 5-7 років.
В даний час у розвинутих країнах спостерігається тенденція
«розповзання тиражів», суть якої полягає в тому, що тиражі поліграфічної
продукції друкуються в місцях їх безпосереднього споживання, а не
розвозяться готовими по території країни. Такий підхід дозволяє замовникам
враховувати регіональні споживчі смаки і знизити транспортні витрати. У
відповідь на цю тенденцію виробники поліграфічного устаткування ведуть
розробки технологій оперативної поліграфії, наприклад «цифровий друк»,
«computer-to-plate». Фактори науково-технічного середовища проаналізовані в
таблиці 3.5.
|
