Управління системою маркетингової діяльності на підприємтсві - Маркетинг - Скачать бесплатно

       Контактні аудиторії

                          Маркетингові посередники

                                Постачальники

                                 Конкуренти

                         Політико-правове середовище

                    Демографічне та економічне середовище

                     Технологічне та природне середовище

                       Соціально-культурне середовище

                                                  Одиниця асортимента товару

                                                            Категорія товару

                                                          Асортимент товарів

                                                       Об’єм продаж компанії

                                                         Об’єм продаж галузі

                                                      Загальний об’єм продаж

                                                                    Споживач

                                                                     Область

                                                                     Держава

                                                                      Регіон

                                                              Світовий ринок

                             Середньотерміновий

                              Короткотерміновий

                               Довготерміновий

                              Терміновий рівень

                                Рівень товару

                                                          Все населення 100%

                                                        Потенційний ринок Х%

                                                          Доступний ринок Y%

                                                        Потенційний ринок Х%

                                                     Кваліфікований ринок Z%

                                                           Цільовий ринок N%

                                                          Засвоєний ринок M%

                                    Товар

                                 Просування

                                    Ціна

                            Розповсюдження товару


                           Маркетинговий комплекс


 . Асортимент товарів
 . Якість
 . Дизайн
 . Властивості
 . Торговая марка
 . Пакування
 . Обслуговування
 . Гарантія

 . Реклама
 . Персональні продажі
 . Стимулювання збуту
 . Зв’язки з громадскістю
 .
 . Ціна за прейскурантом
 . Знижки
 . Термін оплати
 . Умови товарного кредита

 . Канали збуту
 . Охоплення ринка
 . Асортимент
 . Місцерозташування
 . Складські запаси
 . Транспортування


                               Цільовий ринок


                            Директор з маркетингу

                            Менеджер по продажах

                             Менеджер з реклами

                     Менеджер з маркетингових досліджень

                               Сервіс-менеджер

                          Менеджер по нових товарах

                            Директор з маркетингу

                            Менеджер з маркетингу

                             Менеджер з реклами

                     Менеджер національной служби продаж

                     Менеджер з маркетинговых досліджень

                          Менеджер по нових товарах

                        Менеджери регіональних служб

                          Менеджери зональних служб

                             Торговельні агенти

                            Директор з маркетингу

                            Менеджер з маркетингу

                             Менеджер з реклами

                      Менеджер з товарної номенклатури

                     Менеджер з маркетингових досліджень

                          Менеджер по нових товарах

                         Менеджери по групах товарів

                            Менеджери по товарах

                    Цілі (Чого ми намагємось досягнути?)

                  Вимірювання показників (Що відбувається?)

                      Причини (Чому так відбувається?)

        Корегуючи заходи (Що потрібно зробити для виправлення стану?)

                     Встановлення контрольних показників

                 Вимірювання показників ринкової діяльності

                              Аналіз діяльності

                                Корегуючі дії

[pic]

[pic]

1 – якщо i-а ознака «неважлива»;
2 – якщо i-а ознака «важлива»;
3 – якщо i-а ознака «дуже важлива».

                                  bмін=0,2

                                   bсл=0,3

                                   bнп=0,4

                                  bмакс=0,5

                                  b1=0,275

                                  bср=0,35

                                  b2=0,425

                                   низька

                                   помірна

                                   висока

                                 дуже висока

Підсумковий рейтинг 0,308

                            Директор з маркетингу

                 Група маркетингового планування та контролю

                       Група маркетингових досліджень

               Група економічного аналізу та ценової політики

                     Група реклами та стимулювання збуту

                   Група розробки нових товарів та послуг

                     Група управління товарними марками


[pic]

                                                   Продовження таблиці 3.13.

                                                   Продовження таблиці 3.13.