Организация рекламной работы в розничном торговом предприятии - Менеджмент - Скачать бесплатно

   Кафе

                                    Буфет

                                 Бухгалтерия

                                    АСУП

                               Плановый отдел

                              Юридический отдел

                             Легковой транспорт

                             Грузовой транспорт

                                     АХО

                                  Механики

                 Торговый отдел менеджеров не прод. товаров

                           Пять комплексных бригад

                              Все подразделения

                              Все подразделения

                      Отдел по защите прав потребителя

                         Отдел организации торговли

                  Мед. персонал, парикмахерская, библиотека

                                   Профком

                                  Уборщицы,
                                   дворник

                               Отдел коммерции

                               Торговый отдел

                               Администраторы

                              Инженерная служба

                                  Электрики

                              Монтеры, плотники

                             Слесари, сантехники

                            Генеральный директор



0

+1222,5

-438,3

-345,9

-1693,6

-98,4

0

+982,3

      Тов. об
      руб

          I квартал    II квартал III квартал     IV квартал  Время

      [pic]

Исследования

Определение
                                  проблемы

                                   Задачи

  Внешнее влияние: - сотрудники
            - ограничения по бюджету, времени и средствам рекламы

Внутреннее влияние:
 - талант
 - жизненный опыт
 - психологическое состояние

                             Восприятие проблемы

                          Столкновение с проблемой

                              Период инкубации
                                 и озарения

     Предварительная проверка и оценка руководством эффективности работы
                              рекламного отдела

                                  Концепция

                                   Решение

                            Наблюдение и контроль

                    Выход рекламы или рекламной компании

                                  Результат

Постановка  и  корректировка  задач  рекламы  в  соответствии   с   заданием
рекламодателя

Определение расходов на рекламу с учетом возможного использования  рекламных
средств

Разработка рекламного обращения:
формирование идеи обращения;
исполнение обращения;
оценка и выбор вариантов обращения

Выбор (решение средств распространения информации):
Охват, частота, сила воздействия;
основные черты средств распространения информации;
конкретные носители рекламы;
график использования средств рекламы

            Оценка эффективности программы рекламной деятельности

                                Исследования

      [pic]

      [pic]