Влияние федрального телевидения на региональные телевизионные каналы - Журналистика - Скачать бесплатно
«Дон-ТР» уже была неудачная попытка запуска телепрограммы «Стиль и Мода»,
которая так и не нашла своего места в рамках местного вещания.
Кроме того, на местных телеканалах осуществлялись попытки
создания различных вариантов ток-шоу по образцу выходящих в эфире
центральных каналов, которые так и не стали популярными в силу специфики
местного вещания. Сегодня на канале «Дон-ТР» выходит авторская программа
В. Ткаченко «Закулисье», цель, задачи и замысел которой повторяют
известную программу Оксаны Пушкиной «Женские истории» (ОРТ) (а затем –
«Женский взгляд» на НТВ) и программу «Кумиры» на ОРТ. В программе
«Закулисье» ведущий интервьюирует звезд эстрады, кино и театра,
приезжающих на гастроли в г. Ростов-на-Дону. Структура программы,
вопросы, оформление студии, даже звуковое сопровождение очень напоминают
столь популярный проект О. Пушкиной. По этому образцу построена и
программа «Женский клуб» на канале «Эксповим». Героинями программы
становятся известные ростовчанки – врачи, учителя, научные работники,
бизнес-леди. Правда, единственное отличие регионального проекта от
московского в том, что «Женский клуб» более чем наполовину состоит из
рекламных материалов.
Еще одно нововведение на российских телеканалах не осталось
незамеченным региональными телевизионщиками – это многочисленные лотереи
такие, как «Русское Лото», «Бинго-Шоу». На канале «Дон-ТР» около полугода
назад появилась телевизионная лотерея «Призы Дона», уже, однако,
снискавшая печальную славу из-за связанных с ней скандалов и судебных
дел.
Телекомпания «Дон-ТР» производит программы для детей и молодежи:
«МАРТ», «Труба», «Пломбир» (цикл еженедельных передач для детей и
юношества), чего не делает больше ни одна другая ростовская телекомпания.
Но почти все они в структурном, тематическом и содержательном аспектах
являются аналогами программ центрального телевидения. Так, например,
программа «Труба» – точная «копия» программы «До 16 и старше», выходящей
на центральном телеканале уже не один десяток лет. Повторяется не только
структура передачи – сменяющие друг друга сюжеты, несколько ведущих
постоянных рубрик – но и тематика, дизайн программы, оформление студии и
пр. Программа «Угадай мультяшку» даже в своем названии копирует известную
телевикторину, выходившую на телеканале ОРТ несколько лет назад. Только в
проекте центрального телевидения, в свою очередь «сканированного» с
образца, предложенного западными продюсерами, взрослые игроки «угадывали»
мелодии известных эстрадных песен, а в местном варианте детишки угадывают
названия мультфильмов по их отрывкам. На «Дон-ТР» с 1991 по 1999 год
предпринимались попытки создания телепрограмм по подобию ток-шоу и
викторины центральных телеканалов. Например, «У костра», «Угадай
мультяшку» и другие. Но в силу недостаточного профессионализма из попыток
сделать ток-шоу получалось традиционное проблемное интервью.
ГТРК «Дон-ТР» объявила о ток-шоу «У костра». В назначенный день и
час на Театральную площадь, где был зажжен костер, пришли все желающие
принять в нем участие. Ведущая Евгения Апарина задавала интересные
вопросы. Ей из толпы отвечали, и довольно толково. Но это действие никак
нельзя было назвать «представлением», которое имеет зачин, развитие,
кульминацию и развязку.
Долгое время телекомпания «Дон-ТР» выпускала в эфир
программу «С той ноги!», которая была аналогом программ центральных
телеканалов: «Доброе утро» (ОРТ), «Доброе утро, Россия!» (РТР), «Утро на
НТВ» (НТВ), «Утро на ТВС» (ТВС). Программы, выходящие в утренние часы,
ориентированные на взрослую аудиторию и строящиеся по принципу журнала,
в котором один за другим сменяются новостные репортажи с короткими
очерками, появились на отечественном телеэкране в конце 80-х годов и
сразу же заняли свою нишу в эфире. На Западе этот жанр чрезвычайно
популярен, так как позволяет привлечь зрителей к экрану в тот час, в
который ни у кого нет времени сидеть перед телевизором. Программы такого
типа можно смотреть «как бы походя», в буквальном смысле слова - «между
делом». Программа «С той ноги!» была попыткой организовать вещание в
утренние часы, хотя сейчас этот проект исчез из телевизионной сетки
вещания, а его место занял новый, но с такой же структурой и содержанием
– «Ранняя пташка».
Еще одна программа телеканала «Дон-ТР» построена по уже давно
используемой и популярной модели «кулинарных программ». Таких программ
достаточно много на центральных телеканалах: «Кулинарный поединок» (НТВ),
«Властелин вкуса» (ОРТ), «Вкусные истории» (НТВ). Но ростовская «Донская
кухня» построена по образцу программы «Смак» на телеканале ОРТ, в которой
ведущий приглашает известных людей – политиков, актеров, музыкантов – в
студию, где они готовят разные блюда. Съемочной площадкой служит кухня в
квартире ведущего; в процессе программы он рекламирует товары, которые
используются во время приготовления блюд – газовую плиту, посуду, бытовую
технику, продукты питания, и т.п. То, что действие происходит не в
телестудии, а на реальной кухне, придает программе некий шарм, домашняя
обстановка создает впечатление уюта, и все эти факторы отличают «Смак» от
других аналогичных программ центральных телеканалов.
В программе «Донская кухня» ведущий использует собственную кухню, он
также постоянно рекламирует продукцию местных производителей.
Единственное отличие этого проекта от программы «Смак» в том, что на
«Донскую кухню» не приглашаются гости – ведущий готовит сам. Не только
жанр, тема, декорации, но и образ ведущего повторяется: ведущий «Смака» –
популярный музыкант, а ведущий «Донской кухни» – также достаточно
известный в Ростовской области артист, бывший участник народного
казачьего хора.
Программа «Синемания» (РТР) посвящена кино и построена по следующему
принципу: анонс репертуара кинотеатров Москвы, обзор новых фильмов,
новости кинобизнеса, телевикторина для зрителей. В программе «Пойдем в
кино!» («Дон-ТР»), которая является аналогом «Синемании», рассказывается
о киноновинках, выходящих на экраны города Ростова-на-Дону, о новых
фильмах, которые снимают известные режиссеры, об известных актерах и т.
д. В каждой программе проводится викторина, победитель которой получает в
качестве приза билеты на киносеанс или видеокассеты с записями фильмов.
На центральных телеканалах популярны программы о здоровье. Первая из
них – «Здоровье» – появилась на советском телевидении в 70-х годах и
продолжает регулярно выходить на телеканале ОРТ. Кроме того, аналогичные
программы выходят на телевизионных каналах РТР («Здоровье»), НТВ («Без
рецепта»), ТВС («Здоровый интерес»). Все они построены по следующей
модели: ведущий – человек с медицинским образованием – рассказывает о
новых лекарственных препаратах, медицинских технологиях, дает советы
телезрителям о том, например, как в зимнее время уберечься от простуды,
какие профилактические меры следует предпринимать во избежание того или
иного заболевания, и пр. Выходящая на региональном канале «Дон-ТР»
программа «Теледоктор» и проекты центральных телеканалов по медицине
похожи, как две капли воды, по тематике, структуре, имиджу ведущих и
т.д. Различие состоит лишь в том, что ведущий «Теледоктора» еще и
рекламирует лекарственные препараты и аптеки, в которых их можно купить.
Как и в аналогичных программах центрального телевидения, ведущий отвечает
на вопросы телезрителей, присланные в адрес редакции, или просит
прокомментировать их специалиста в той или иной области медицины.
Программа «Слово пастыря» (ОРТ) – единственная на центральном
телевидении религиозная программа. Ведущий – служитель культа –
рассказывает приверженцам православной веры о традициях, обрядах,
праздниках православия, об истории религии, читает главы из религиозной
литературы. На телеканале «Дон-ТР» с недавнего времени стала выходить
программа «Жизнь в слове», построенная по этому образцу. Ее ведущий –
священник Ростовской епархии, который отвечает на вопросы прихожан в
эфире. Интерьер, декорации, тематика, замысел, цель и задачи обеих
программ полностью идентичны.
Аналитическая программа «Завтрак с Соловьевым» выходит в утренние
часы на телеканале ТВС, чем, собственно, и обусловлено ее название.
Ведущий В. Соловьев приглашает в студию гостя – известного политика,
бизнесмена, актера, журналиста – и обсуждает с ним одну из тем дня как бы
«за завтраком». Ведущий и его гости анализируют события, явления,
актуальные и важные для общества; делают выводы и дают прогнозы их
развития. Эта модель утренней аналитической программы выбрана довольно
удачно, так как позволяет телезрителю, во-первых, получить компетентный
комментарий того или иного события дня, а во-вторых, в такой программе за
счет атмосферы завтрака достигается эффект присутствия, сопричастности. А
на ростовском телеэкране уже завоевывает популярность программа «Деловой
завтрак» (35-й канал «Теле-Х»), отличие которой от программы телеканала
ТВС состоит в том, что в ней обсуждаются вопросы, актуальные для региона,
области, города. Гости этой программы – политики, депутаты Городской
Думы, работники аппаратов губернатора и мэра, бизнесмены и т. д. Подобно
«Завтраку с Соловьевым», она уже заняла прочное место в программной
политике местных телеканалов. Программа «Камертон» («Дон-ТР») похожа на
авторскую программу С. Белзы (ОРТ), посвященную классической музыке.
В своем большинстве телепрограммы регионального телевидения, имеющие
аналоги на федеральных каналах, не могут составить им конкуренцию и, к
сожалению, не обладают большой популярностью у зрителя в силу ряда
причин, среди которых недостаточный профессионализм авторов и ведущих,
недостаточная техническая оснащенность телеканалов.
Тем не менее на региональном телевидении время от времени
появляются очень удачные проекты, имеющие собственное лицо и популярные у
телезрителя. Например, телекомпания «Южный регион» не производит такое
количество программ, как государственная компания, но делает ставку на
информационно-аналитические программы. Еженедельно на седьмом телеканале
выходит информационно-аналитическая программа «Точка зрения». В ней
дается независимый анализ важнейших политических и экономических событий
в регионе. Передача выходит каждое воскресенье, тем самым как бы подводя
итоги главным событиям недели и анализируя их. Она делается на достаточно
высоком уровне, что свидетельствует о возросшем профессиональном
мастерстве журналистов.
Направление программы «Точка зрения» было выбрано очень верно, так
как на местном телевидении больше нет ни одной телепрограммы,
рассказывающей о событиях недели, их развитии, дающих анализ этих событий
и их прогноз. Для создания программ часто используется и прямой эфир.
Так, еженедельно выходит передача «Тема для разговора», которая
существует в форме диалога с гостями в студии. При подготовке этой
программы телеканал опирается на социологические исследования, медиа-
исследования, мониторинги и прочее, что помогает создателям и ведущим
программы как можно более полно информировать местного зрителя и
обеспечить его информационные потребности. Телепрограмма «Ритм дороги»
отражает специфику возникновения телекомпании. Она была создана на базе
Северо-Кавказской железной дороги и стала первой «собственной» программой
ТРК «Южный регион».
Популярностью у зрителей пользуется и передача «Музыкальная
шкатулка», которая приносит телекомпании кроме зрительского внимания и
стабильный доход (в ней за определенную плату передаются музыкальные
поздравления с праздниками). Популярность этой программы обусловлена
спецификой регионального телевидения, его близостью к местной аудитории.
Новостные же программы федеральных телеканалов не способны
удовлетворить информационные потребности населения регионов. Основная
тематика информационных выпусков в большинстве своем посвящена событиям,
происходящим за рубежом и в столице. А местному зрителю часто интереснее
узнать, например, о законопроектах, принятых Городской Думой, нежели о
новом пленарном заседании депутатов в Государственной Думе в Москве, так
как все, что происходит в регионе, области, городе, селе, напрямую
касается местного зрителя. События, происходящие рядом, в
непосредственной близости от потребителя информации, как правило, всегда
более важны и интересны.
Формирование сетки вещания – очень важный процесс, от которого
зависит величина телевизионной аудитории. Чтобы она была максимальной,
программы должны занимать соответствующие места в вещательной сетке. Это
могут быть собственные программы, т. е. те, которые создаются станцией за
ее счет, и приобретенные программы. В каждом конкретном случае
телекомпания должна решить, что эффективнее: произвести программу,
способную дать высокий рейтинг, самому или купить ее у другого
производителя. Большинство телекомпаний производят только новостные
программы, отдельные из них пытаются производить тематические,
аналитические, развлекательные, но при этом делают ставку на
информационные программы. Сама жизнь доказала, что это – самый
экономически эффективный путь для привлечения обширной аудитории,
поскольку здесь «работает общая закономерность, а именно высокий интерес
аудитории к местной событийной информации»[135]. Однако, если станция
хочет поставить в программную сетку развлекательные программы, то
экономически невыгодно, во всяком случае, для местной телестанции,
производить их самостоятельно. Сегодня в регионах пока еще плохо развит
рынок программ, отсутствуют программопроизводящие телестудии, поэтому
телеканалы вынуждены покупать программы у московских и санкт-
петербургских фирм. При этом необходимо знать, какая аудитория и в какое
время доступна, какая группа зрителей наиболее привлекательна и как
учитывать эти обстоятельства при составлении сетки вещания.
Информирование аудитории – специфическая функция регионального
телевидения. Но это не означает, что единственная задача местных станций
– создание собственных информационных выпусков. Ведь если телекомпания и
создает подобные программы, но неумело размещает их в сетке вещания, то
они не принесут ей ни зрительского внимания, ни дополнительной прибыли.
Сегодня российский зритель имеет большой выбор различных
телеканалов. Следовательно, местное телевидение должно найти свою нишу и
извлекать максимальную выгоду из преимуществ, которыми оно располагает
(доверительный характер общения со зрителем, приближенность к местной
аудитории и т.д.). Небольшие телестанции должны полностью использовать
каждую возможность, которая позволит им отличаться от других телестудий.
«Местное вещание – это ткань, которая связывает и объединяет местные
районы, на которые вещает телестанция, и здесь успех той или иной местной
телекомпании зависит от того, в какой степени аудитория считает ее
исключительно “своей”»[136].
Поэтому большая часть ресурсов местных телекомпаний должна быть
направлена на организацию телевизионных программ и на вовлечение местного
сообщества в деятельность регионального телевидения, чему способствует
процесс программирования. Будь то программы новостей, спортивные
программы, трансляции выступлений местных деятелей, короткие
телезарисовки и коммерческие программы или все перечисленное вместе,
самое главное – это связать телестанцию с интересами населения.
Установить прочную связь с аудиторией через ее вовлеченность в
деятельность телекомпании – это самая главная задача, значение которой
невозможно переоценить. Сегодня перед региональными телеканалами стоит
цель найти на местном уровне новаторские, творческие и надежные пути
достижения этого.
Необходимость идентифицировать конкретную привлекательность
программ с конкретными группами населения подчеркивает возрастающую
потребность в проведении исследовательских работ в двух направлениях. Во-
первых, необходимо хорошо изучить нынешнюю аудиторию: как она
воспринимает информацию, какова ее реакция на конкретную программу,
личности, сегменты, форматы? Такое исследование рынка приобретает все
большее значение даже для небольшой местной телестанции. Если
телекомпания хочет выжить в условиях все обостряющейся конкуренции, то ее
усилия должны быть целенаправленными и сосредоточенными, а ошибки должны
быть сведены к минимуму.
После того как телекомпания займет нишу, отвечающую потребностям
и желаниям аудитории, необходимо исследовать саму программу, ее
соответствие потребностям групп выбранной аудитории. Знание аудитории –
это необходимое условие деятельности начальников отделов программ. Они
должны быть знакомы с работами ученых, занимающихся проблемами общества,
футурологов и исследователей «поп-культуры», чтобы иметь возможность
прогнозировать реакцию, потребности и процесс мышления аудитории.
Сегодня в силу сложившихся условий на региональном телевизионном
рынке, когда в его пределах функционирует большое количество телестанций,
стремящихся к стабильным доходам от рекламы, просто необходимо применять
новаторские приемы. Местные телекомпании пока еще находятся в поиске
приоритетных программ для различных слоев населения. Новая общественно-
политическая и экономическая ситуация в государстве требует применения
избирательного подхода к телевидению, следовательно, наряду с
планированием программ для широкой аудитории необходимо оставлять
некоторое время для вещания на какую-то конкретную часть этой аудитории.
При этом основой, на которую необходимо опираться при создании или выборе
«адресных программ», являются социологические исследования местного
рынка. Если исследования рынка указывают на необходимость в медицинской
информации, то телекомпании следует транслировать телепрограммы иили
короткие сюжеты в области здравоохранения, нацеленные на эту группу
аудитории, и продавать время рекламодателям, которые заинтересованы в
данной аудитории. Такой способ, получивший название «планирование
программ для получения дохода», вполне оправдан до тех пор, пока
существует зрительский интерес. Типичными темами таких новаторских
местных усилий являются музыка, здравоохранение и т. п.
На сегодняшнем этапе развития российского общества региональные
телекомпании оказались в ситуации, когда они сами решают все проблемы,
связанные с их вещательной политикой, им больше не указывают, что
производить и в каком объеме. С одной стороны, это дало свободу в
реализации творческих проектов телекомпаний (результатом чего стало
производство все большего количества программ лучшего качества), с другой
– усложнило процесс построения вещательной политики, в котором
телекомпании сами находят новые источники программирования, сами
разрабатывают его стратегию.
Учитывая определенные факторы и условия программирования,
свойственные региональному телевидению, местная компания имеет
возможность улучшить свою вещательную политику, привлечь максимальную
аудиторию и увеличить свои прибыли.
Сегодня на региональном телевидении процессы создания и
развития новых форм, методов, жанров происходят в высшей степени
динамично. Кроме того, на местные телеканалы экспансируются такие жанры,
как ток-шоу, телешоу, различные викторины, телеигры «в буквы и слова»,
лотереи и т.п., которые, в свою очередь, появились на центральных
телеканалах после 1985 года вследствие экспансии западных телевизионных
жанров.
Новые жанры на региональном телевидении внедряются довольно
быстрыми темпами, ежегодно появляется несколько программ такого рода. С
одной стороны, эти процессы закономерны, поскольку изначально местное
телевидение было создано по образу и подобию телевидения центрального.
Местным телеканалам невозможно избежать экспансии жанров центральных
телеканалов, так как эта экспансия – результат развития в целом системы
новых форм, жанров отечественного телевидения. С другой стороны, местные
телевизионщики ни на минуту не должны забывать о специфике регионального
телевидения. То, что пользуется успехом у зрителей центральных каналов и
имеет высокие рейтинги, не всегда найдет отклик у аудитории каналов
региональных, местных.
Таким образом, следует учитывать, что невозможно представить на
суд регионального зрителя полностью «сканированную» программу
центрального телеканала, не изменив ее с учетом потребностей местной
аудитории, связанных с микросредой ее обитания. Тем более необходимо
производить телевизионную продукцию с учетом того, к какой форме
организации телеканалов – государственной или коммерческой относится эта
компания.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Основными тенденциями в «переходном» периоде развития
телевидения в России, который делится на два этапа: с 1985 по 1991 год и
с 1991 по 2002 год, – являются, во-первых, возникновение новых форм
организации телевидения, таких как общественное и коммерческое, и, во-
вторых, интенсивное развитие региональных коммерческих телеканалов.
Появление новых форм организации телевидения было обусловлено
необходимостью выполнения средствами массовой информации не свойственных
им ранее функций, например, таких, как электоральная или функция
управления общественным мнением, вследствие начавшихся в стране
политических, экономических и социально-культурных перемен. В результате
этого в переходный период многие СМИ начали преобразовываться при
сохранении, однако, своих традиционных функций. Потребность в повышении
оперативности подачи новостей актуализировала информационную функцию СМИ,
которая сегодня является основной наряду с культурно-рекреативной.
Рейтинги новостных программ федеральных и региональных телеканалов
выросли. Кроме ежедневных информационных выпусков появились так
называемые информационно-аналитические еженедельные передачи, как,
например, «Итоги», «Авторская программа Сергея Доренко», «Намедни»,
«Зеркало» и пр. Вместе с тем, заботясь о рейтинге передач и
соответственно о рекламных поступлениях, все крупные федеральные
телеканалы акцентируют свое внимание на развлекательных программах,
адресуемых массовой аудитории, что противоречит принятым во всем мире
моделям общественного и государственного телевидения, где основными
являются не культурно-рекреативная, а социально-педагогическая,
организаторская и информационная функции.
Интенсивное развитие региональных коммерческих каналов в
постсоветский период стало яркой приметой времени. После 1991 года во
всех регионах России появились сотни – от кабельных до крупных
региональных – коммерческих телекомпаний. Определение «коммерческое
телевидение» подразумевает преобладание в их вещательной сетке
развлекательных программ. Однако в силу экономических (недостаток
средств, технического оборудования), политических (ангажированность
местными властями), кадровых (недостаток профессионалов) и других причин
частные региональные телеканалы практически не производят собственной
продукции, испытывая на себе сильное влияние центрального телевидения, а
их визитной карточкой продолжают оставаться информационные программы.
Сегодня почти все телевизионные каналы в России строятся по модели
коммерческого телевидения, а появление новых форм телевизионной
собственности и интенсивное развитие регионального телевидения в России
повлекли за собой изменение функций телевидения.
Процессы экспансии развиваются, по нашему мнению, в двух
основных направлениях: западное телевидение завоевывает центральные
российские телеканалы, они же, в свою очередь, расширяют границы своего
влияния за счет регионов. Проблемы экспансии западных программ на
российском телевидении возникли в
|
