Влияние федрального телевидения на региональные телевизионные каналы - Журналистика - Скачать бесплатно
начало» (проект,
рассчитанный на 25 лет и рассказывающий о жизни 24 детей, родившихся в
2000 году), сериалы «Криминальная Россия» и «Перехват» (НТВ). Но наиболее
громкими проектами самого последнего времени стали программы «За стеклом»
(шоу проходило в течение ноября 2001г. на телеканале ТВ-6), «Последний
бифштекс» (после закрытия телеканала ТВ-6 стало транслироваться на
телеканале ТНТ) и «Последний герой» (транслируется на телеканале ОРТ).
Российские телеканалы, принявшиеся за освоение «реального пространства»,
взяли за основу два самых нашумевших и популярных в мире формата: игры
«Большой брат» и «Выживший». Нетрудно догадаться, что в российском
варианте аналог «Большого брата» – это «За стеклом» (впрочем, созданное
ТВ-6 не по лицензии, а самостоятельно – с опорой на общие принципы и
мировой опыт «реального жанра»), а «Выживший» – это «Последний герой»
(уже действительно лицензионный). В октябре 2002 года на отечественном
экране появляются сразу два новых проекта в жанре «реального шоу» –
«Фабрика звезд» (ОРТ) и «Стань звездой» (РТР). На этот раз авторы и
продюсеры решили в прямом эфире в течение двух месяцев сделать из героев
обеих программ «звезд» эстрады. Около двух десятков юношей и девушек
находятся в замкнутом пространстве под постоянными прицелами телекамер, с
ними проводят мастер-классы популярные исполнители, композиторы,
хореографы, визажисты, тренеры по фитнесу, а в конце каждой недели герои
выступают на «отчетном» концерте, где показывают зрителю свое мастерство
и талант.
Идея всех «реальных шоу» сводится к одному: заставить обыкновенных
людей жить под прицелом телекамер, позволяющих зрителям видеть все, что
происходит с героями, – от ежедневных гигиенических процедур до
постельных сцен.
Количество «реальных шоу» во всем мире впечатляет, однако не стоит
искать в них разнообразия идей и творческих находок. В принципе основу
всех телеигр такого типа составляют три вещи: выживание в экстремальных
условиях, реализация сексуальных инстинктов и умение манипулировать
другими участниками с целью получения крупного ценного приза.
В российском варианте «Выжившего» – «Последнем герое» – команда
участников ведет борьбу за существование на острове в Карибском море. Но
в этом «реальном шоу» собственно шоу больше, чем реальности. Во-первых,
выживание участников – не более чем преодоление трудностей, придуманных
сценаристами: залезть на пальму, добыть огонь трением, найти спрятанную
на острове еду и т.п. Во-вторых, сама изоляция «робинзонов» довольно
условна. На необитаемом острове с ними «обитает» съемочная группа, врачи,
психолог, команда спасателей МЧС – все они следят за тем, чтобы
реальность не выходила за рамки, очерченные сценарием и условиями
договора. Участники шоу должны дойти до конца живыми, здоровыми,
телегеничными и бодро отвечающими на вопросы ведущего о том, чему их
научило пребывание на острове.
По сравнению с «Последним героем» шоу «За стеклом» – проект более
«реалистичный». Но от шестерых «застекольщиков», изолированных от
внешнего мира на тридцать четыре дня, зрители не увидели самого
«главного» события – секса на экране в прямом эфире. Поэтому для довольно
большого числа аудитории, наблюдающей за ходом событий по телевизору и в
сети Интернет, реальность оказалась довольно тоскливой и вязкой.
Несколько лет назад телекритики истекали ядом по поводу бесконечных
«женских историй» и «героев без галстуков», которые толклись в эфире, как
в переполненном трамвае. В конце концов длинные рассказы о чужой жизни,
будь то известный политик или знаменитая фигуристка, порядком наскучили.
Теперь эта самая чужая жизнь представлена голыми девочками в душе и
фразами, пестрящими жаргонными словами и выражениями. Понятно, что никто
не ожидал от участников шоу вечерних бесед о Бодлере и Умберто Эко. Но
оказалось, что бывшим телезрителям, а ныне участникам телевизионного
проекта «За стеклом» по существу нечего показать миру через широко
открытое окно.
По мнению многих специалистов, благодаря именно программам
развлекательного жанра, «телевидение занимает сегодня колоссальное место
в жизневосприятии. Оно, значительно облегчая жизнь, значительно облегчает
также и умственную деятельность»[70].
«По нашему мнению, необходимо упорядочить отношения субъектов
телерадиовещания с аудиторией путем введения в проект закона статьи о
правах телезрителя и радиослушателя, которой в настоящее время в нем нет.
Следует законодательно закрепить право телезрителя и радиослушателя на
честную и объективную информацию, на получение разносторонних сведений о
событиях, затрагивающих их интересы. Закон должен оградить зрителя и
слушателя от любых форм давления, использования психологических и других
скрытых форм воздействия»[71].
Социально-диагностические исследования показывают, что телезрителям
нравятся далеко не все выходящие в эфир передачи с хорошими «рейтинговыми
показателями». Они уважают далеко не всех известных ведущих. Есть
регулярно появляющиеся на экранах люди, которых зрители оценивают как
ненадежных, холодных, бесцеремонных, несимпатичных, даже – злых. «...
Распространено мнение о дурном вкусе большинства зрителей, которые сами
хотят бесконечных зрелищ, шоу, «мыльных опер». Такие передачи
действительно многим нравятся. Но, по данным последних исследований, у
значительной части аудитории есть огромная потребность в получении
проблемной информации»[72].
Если посмотреть на проблему телевизионной экспансии с
социокультурной точки зрения, то результаты этого осмотра будут весьма
плачевными. Навязываемая российскому зрителю американизированная манера
подачи и восприятия материала, присыпанная русским перчиком и сдобренная
порцией пошлятинки или вульгарности, пустая по сути и не всегда
профессионально исполненная, отталкивает зрелого зрителя и портит вкус
молодому, приучая смотреть на вещи этаким прищуренным глазом через
американскую линзу.
В. Познер отмечает: «Когда-нибудь, надеюсь, мы придем к пониманию
того, что телевидение существует для зрителей. Как, извините, химчистка
для клиентов. Если в ближайшей химчистке будут плохо чистить, я пойду в
другую. Но пока, увы, у нас и чистят всюду одинаково, и передачи на всех
каналах равноценны»[73].
Так что, ругая телевидение, и государственные чиновники, и зрители
должны понимать, что телевидение отражает их вкусы и потребности, что до
тех пор пока они будут «покупать» его «товар», оно не изменится. В этом и
заключается его «свобода и независимость».
Телевидение – не столько шоу-бизнес, сколько власть над сердцами и
умами, «абсурд в том, что взять эту власть в свои руки может любой, кому
не лень»[74]. Но все же основной абсурд, по мнению Л. Дмитриева, в том,
что телевидение не искусство, не бизнес, а власть и политика. И любой
мало-мальски уважающий себя политик из любой ветви власти мечтает о
собственном телевидении. (Хасбулатов даже сделал парламентское
телевидение, а Макашов с Баркашовым штурмовали «Останкино»).
Вряд ли можно утверждать, считает Л. Дмитриев, что Сикстинская
мадонна принадлежит народу. Принадлежит она все-таки кисти Рафаэля. Ее
можно превратить в собственность, сделать на ней бизнес или прикрепить на
знамя политической партии. Но лучше ничего такого не делать. Пусть она
остается достоянием отечественной культуры. Так же и с телевидением. «Его
трагедия в том, что в нем как в “капле воды” отражается океан абсурдов
нашей нынешней жизни»[75].
Сергей Калашников, председатель комитета Государственной Думы,
сказал: «В этой ситуации я затрудняюсь ответить, кто управляет страной:
Кремль, “Белый дом”, Государственная Дума или российское телевидение. Во
всяком случае, влияния у него гораздо больше... К сожалению, качество
этого влияния и управления “оставляют желать”»[76].
Людей, равнодушных к телевидению, нет. Но нет и не обеспокоенных его
сегодняшним состоянием.
Некоторые специалисты считают, что нынешняя практика рейтингов на
различных телеканалах – не что иное, как мистификация. Малейшая ошибка
чревата здесь тяжелыми последствиями. Можно просто выбрать неверный курс
или принять губительное решение. Именно это происходит с российским
телевидением.
Одно из последствий экспансии на постсоветском телеэкране – это
диалектический закон перехода количества в качество: обилие игровых
программ, их «балаганный» характер превращают попытки создания новых
публицистических телепрограмм в создание еще одного телевизионного
аттракциона (например, создание программы «V.I.P.» на РТР: получился тот
же самый «Час пик» на ОРТ, только вместо серьезного разговора –
перешучивание и передразнивание).
Итак, несмотря на то, что изначально наше телевидение – «островное»,
изолированное от мирового телепространства (так как мы строили социализм
в одной стране и по этому же принципу пытались создать телевидение) – все
же на его развитие и существование все больше и больше влияет экспансия
Запада. Это и большая часть телепрограмм, созданных по «образу и подобию»
программ западных коллег, и имиджи ведущих, и манера ведения программы, и
политика рейтингов – в общем, все то, о чем не знали в нашей стране до
1991 года.
Несомненно, это отрицательные результаты экспансии. А есть ли
положительные? При таком огромном разнообразии каждый зритель вправе
выбирать свое телевидение. Хотя наши телеэкраны изобилуют иностранной
видеопродукцией, тем не менее многое из этого – качественное. А чтобы
создавать свою качественную продукцию, нужны профессиональные кадры,
которых, к сожалению, очень мало. Мало их потому, что до 1991 года
номенклатурное телевидение меньше всего нуждалось в профессиональных
кадрах. Оно развивало лишь контролирующий аппарат. А сегодня телекомпания
«ВИД» берет уже первокурсников МГУ и учит их на ходу.
В настоящее время ситуация такова, что общество не двинется вперед
без телевидения в качестве детонатора общественной мысли. Но при
сегодняшнем состоянии телевидения поиск новых путей невозможен. Если не
прокладывать новые «рельсы».
Таким образом, появление в большом объеме западных телепрограмм на
центральных российских каналах связано в основном за счет внедрения
таких «новых» телевизионных жанров, как телешоу, телевикторины, телеигры,
телесериалы, «реальные шоу» и т. п. И это – одно из двух направлений
экспансии. Другое направление – экспансия центральных каналов на
региональные. Одна из причин экспансии центрального телевидения по
отношению к региональному, по-видимому, в том, что изначально его
структура и во многом содержание полностью повторяют формы московского и
ленинградского (санкт-петербургского) телевидения.
Проблему экспансии на постсоветском телеэкране невозможно изучать,
не рассматривая ее применительно к региональному телевидению. Тем более
что центральное телевидение выступает по отношению к провинциальному как
типично колонизаторское.
3. Основные принципы формирования отношений между
федеральными и региональными телеканалами
Сегодня большое внимание уделяется региональному телевидению, его
программированию, проблематике, функционированию, развитию, влиянию на
общественное мнение и культуру зрителей. Прежде всего, это связано с тем,
что значение регионального телевидения возрастает с каждым днем. Вещание
московских каналов рассчитано на некоего «усредненного» зрителя, а
местное вещание дает информацию и поднимает разнообразные проблемы именно
своего региона. Информационные программы федеральных телеканалов лишь
13–18 % от общего объема вещания отводят освещению региональной тематики
(см. приложение). «Телевидение любой страны сильно, прежде всего,
региональным телевидением, на одном центральном далеко не уедешь»[77].
Но существует ряд причин, тормозящих развитие и процветание
регионального телевидения, судить о которых можно по «визитной карточке»
любого телеканала – информационным программам. Именно в информационных
программах региональных телекомпаний звучит голос местного руководства и
тех, кем оно управляет, дается оценка власти и состояния жизни населения
региона. Региональное телевидение является активным участником всех
событий местного масштаба, оно информирует своего зрителя о том, что
выходит за рамки возможностей и интересов центральных каналов. Кроме
того, оно активно привлекает аудиторию к проблемам управления регионом,
областью. Однако вместе с популярностью растут и «требования зрителей к
качеству работы местного телевидения. Большое число телезрителей выражают
недовольство тем, что местные комитеты закрывают своими передачами
интересующие их программы Центрального телевидения»[78].Такое
недовольство порождено, прежде всего, тем, что вещание местных каналов
находится на низком, не удовлетворяющем интересы зрителя уровне. Тем не
менее спрос на информационную продукцию регионального вещания возрастает
с каждым днем.
Несмотря на очевидную актуальность проблемы, развитие и
функционирование информационных программ местного телевидения изучены
мало. «Исследование в этой области объединяет одна особенность: проблемы
телевидения в том или ином регионе рассматриваются, в конечном счете,
обособленно, словно бы речь идет об отдельном от общей телевизионной
системы явлении»[79].
Многие исследователи отмечают бурное развитие регионального
телевидения за последние десять лет и, как следствие этого,
перспективность его дальнейшего становления, хотя еще в 1991 году было
трудно представить, что развитие телевизионной индустрии пойдет подобным
образом. Однако распад СССР, приведший к разрушению единого
информационного пространства и ликвидации Гостелерадио, отмена
политической цензуры, существование различных форм собственности в
телевизионной сфере, разделение телекомпаний по типу деятельности явились
предпосылками для возникновения рынка программ и появления конкуренции в
этой области, которая послужила толчком для поисков новых способов
укрепления позиций как государственного, так и негосударственного
регионального телевидения страны.
Коммерческое негосударственное телевидение заняло свою нишу, и его
дальнейшее развитие не вызывает сомнений. Этот период оказался
плодотворным для появления и становления многих ростовских телекомпаний,
наиболее конкурентоспособными из которых на сегодняшний день являются
ГТРК «Дон-ТР» и ТРК «Южный регион». Одна – за счет богатого наследия
прошлого (как творческого, так и технического), другая же – благодаря
новому типу сетевого телевидения, а также современным подходам к
вещательной политике телекомпании и свежим кадрам.
Наряду с традиционными качествами, характеризующими региональное
телевидение, в связи произошедшими изменениями в телевизионной индустрии
появляется ряд новых особенностей:
формирование вещания регионального телевидения из собственного вещания и
вещания центрального канала;
существование своего графика выпуска новостей – в основном в вечернее
время с 19 до 22 часов с утренними повторами;
ангажированность местными властями (особенно, если администрация области
является совладельцем или спонсором);
отсутствие журналистского образования у большинства работников
региональных телестудий;
отличия в стиле и общей тональности вещания.
Многие исследователи уделяют особое внимание специфике
информационных программ в периодических изданиях. Так, А. Вартанов,
характеризуя сегодняшнее телевидение, пишет: «Тележурналисты подчиняются
уже законам не только тех, кто властно заказывает музыку, но и законам
творчества»[80]. И. Петровская среди основных причин популярности
информационных программ называет такую, как «усиление внимания деталям и
подробностям»[81].
Возрастание роли регионального телевидения сегодня обусловлено, во-
первых, большим доверием к нему населения по сравнению с центральными
вещателями, а во-вторых, стоящей перед ним в современных условиях задачей
– стать ключевым консолидирующим звеном в системе коммуникаций,
объединяющим население региона на основе культурных ценностей, самобытных
традиций. Местное телевидение сегодня заявило о себе на всей территории
России, став не только новым источником развлечений, но и источником
местной информации. Производство местных телевизионных новостей впервые
дало возможность высказывать мнение и выражать интересы местной
аудитории, а это важно для государства, которое традиционно опиралось на
централизованные структуры. «Начиная с 1991 года, наблюдалось небывалое
развитие всех секторов телевизионной индустрии России. Количество
передающих станций и ретрансляторов в России увеличилось с 8 000 до 11
000, помимо государственного телевидения появились негосударственные
станции, программы стали более разнообразными, увеличилось количество
часов вещания. Потребители покупают больше телевизоров и
видеомагнитофонов. Развивается рынок рекламы, появляются новые
производственные мощности, станции и передатчики»[82].
Сегодня региональная журналистика «представлена изданиями и
программами территориального или национально-этнического характера,
удовлетворяющими потребности аудитории в информации местного
масштаба»[83].
В системе региональной журналистики наряду с прессой и радио
функционирует телевидение, которое заняло доминирующее положение в
системе средств массовой информации как на центральном, так и на
региональном уровне. Несмотря на изменение положения регионального
телевидения в общей системе СМИ, оно обладает следующими традиционными
качествами:
- камерность (нацеленность на потребности жителя конкретного региона);
- ограниченность информационного поля (город, область или несколько
близлежащих областей);
- дефицит социально значимой информации, что влечет за собой тяготение не
столько к информативности, сколько к аналитичности (т.е. освещение фактов
с комментарием)[84].
С 1991 года в России начался бурный рост негосударственных
телевизионных компаний. В столицах это НТВ, РЕН-ТВ, до недавнего времени
– ТВ-6 и другие. В регионах параллельно развивалась сеть независимых
телестанций. Сначала эти процессы не соприкасались, что прекрасно видно
на примере НТВ, которое, вскоре после своего рождения в 1993 году, начало
отбирать аудиторию исключительно у центральных телеканалов, в частности,
у РТР. Абсолютно так же вело себя и ТВ-6. В результате рухнула прежде
абсолютная монополия центральных государственных телеканалов.
А вот в регионах развитие шло принципиально иным путем. Как правило,
здесь возникал один частный телевизионный канал, который сразу же
концентрировал на себе внимание местной аудитории. Ее привлекала попытка
канала давать независимую интерпретацию региональных событий.
Взаимные интересы у центральных и региональных телекомпаний
появились в 1994 – 1995 годах. Это обусловило рождение не просто
независимых частных компаний, но и возникновение национальных
телевизионных сетей. «Одной из первых стала Независимая вещательная
система (НВС). Она состояла из лидеров телевизионного вещания в городах
России. Сначала контакты между ними были не коммерческими. Лидеры
обменивались опытом и проходили совместное обучение в организации
телекомпаний. Потом НВС преобразовалась в коммерческую организацию,
которая централизованно строила сетки передач и централизованно работала
с рекламодателями»[85].
С появлением крупных источников рекламных средств сеть утвердилась в
общенациональном масштабе. В 1996–1997 годах НВС нашла партнера в лице
Рен-TВ.
Очень крупная сеть в настоящее время – это НТВ, сумевшее
организовать эффективную географическую экспансию. Сегодня оно вещает
более чем на 350 российских городов и охватывает порядка 86 млн
населения. Это третий национальный телевизионный канал после ОРТ, РТР.
«2х2», «Петербург – 5-й канал», «Санкт-Петербург – 6-й канал» также
обзавелись региональными партнерами. Быстро возникли и утвердились другие
сети. Были и такие проекты, которым не удалось реализоваться.
В принципе, существует минимум три правила, без выполнения которых
невозможна организация региональных сетей:
4. важнейшая задача – поиск максимального числа партнеров в возможно
большем числе городов;
5. отбор самых сильных партнеров среди тех, которые работают в данной
местности;
6. обеспечение устойчивой ретрансляции своих передач в каждом городе.
Московские телекомпании реализовывали эту общую стратегию различными
способами, опираясь, прежде всего, на стремление региональных телестанций
к сотрудничеству со столичными партнерами. Основа такого стремления –
возможность совместно решать важнейшие проблемы, стоящие перед
провинциальными телевещателями: извлечение рекламных денег и наполнение
сеток программ. Центральные телестанции нацелены на расширение
географического ареала своего воздействия для увеличения доходов от
рекламы. Местные станции получают при этом наполнение своих сеток вещания
и финансовые средства для обеспечения дальнейшего существования.
Можно выделить 3 модели географического сотрудничества, которые
используются сегодня:
7. прямая ретрансляция (ОРТ, НТВ), когда сигнал передается в конкретный
город и местный партнер его ретранслирует на свою аудиторию в полном или
почти полном объеме;
8. передача из столицы в регионы телевизионных блоков с обязательством
местного партнера ретранслировать их в «прайм-тайм» (до 25 января 2002
года – ТВ-6, СТС). В этом случае московский партнер не занимает все
телевизионное пространство, а сама его политика выглядит более гибкой,
нежели в первом случае;
9. трансляция из Москвы пакета телевизионных программ с обязательством
местного партнера ретранслировать его в удобное для себя время (Рен-ТВ,
АСТ). Этот путь самый гибкий.
Поскольку в битву за региональную аудиторию вступили несколько
московских телекомпаний, перед ними встала проблема выбора партнеров,
поскольку, чем сильнее последний, тем больше отдача.
Тот, кто был первым, мог выбирать партнера посильнее. Следующий –
неизбежно оказывался ограниченным в выборе. Отсюда очередная проблема –
усиление своего партнера. В связи с этим многие московские телекомпании
начинают поставлять в регионы оборудование, что дает возможность
предъявлять местным телестанциям куда более жесткие требования, чем
прежде. И более жестко контролировать их деятельность.
Параллельно с выбором москвичами региональных партнеров местные
телестанции также занимаются отбором своих столичных визави. В течение
года регионалы приезжают в Москву и сравнивают достоинства и недостатки
телекомпаний, в частности, качество программ, рекламные возможности,
финансовые условия. Сделав выбор, они перезаключают договоры на следующий
год. Чем слабее регионалы, тем более жесткие условия сотрудничества с
москвичами они принимают.
Следующий этап после расширения географии вещания и подбора как
можно более сильного регионального партнера – это качественное наполнение
телевизионных сеток. В этот период на первое место выходит телевизионное
программирование: кто, какие телесериалы, фильмы и ток-шоу показывает,
насколько они соответствуют вкусам зрителей. При этом резко обостряется
соперничество среди телевещателей, в первую очередь, в крупнейших городах
России.
Российский рынок устроен так, что 90% телевизионных рекламных денег
идет в национальные компании и только 10% передается региональным
станциям. Поэтому возможность получать рекламные деньги у местных
телестанций ограничена. А это означает, что им гораздо легче получить эти
деньги через своего московского партнера. Возникновение новых независимых
сильных сетей становится в достаточной мере проблематичным. Надо либо
покупать новые приемники, либо преобразовывать полностью своего слабого
партнера. Правда, остается еще один способ – «перекупать» региональные
станции, которые уже входят в существующие сейчас сети. Именно по этому
пути пошла сеть ТНТ, в конце прошлого года захватившая значительную часть
лидеров в регионах. Ее руководители основательно подготовились к
экспансии, предложив региональным лидерам лучшие программы, лучшее
оборудование, лучшие финансовые условия. В результате был нанесен сильный
удар по двум сетям сразу: Ren-TV и СТС.
Тот, кто сэкономил в прошлом на своем региональном
|
