Формирование делового кредо в системе организационной культуры предприятия - Менеджмент - Скачать бесплатно

рассчитывать  на
глубокое воздействие на  сознание  человека,  которые  сумели  проникнуть  в
самую сердцевину человеческой  системы  верований,  установок  и  ценностных
ориентаций. Но  если  для  сельских  жителей  подобную  роль  могут  сыграть
религиозные установки и верования, то для рабочих  и  служащих  нового  типа
только вера  способна  внушить  уважение,  которая  связана  со  смыслом  их
конкретной работы, имиджем  и  престижем  фирмы,  с  передовыми  методами  и
стилем организационного руководства.
      Событийный повод является наиболее важной частью системы, структуры  и
конкретной  конфигурации  организационных  ритуалов  и   церемоний.   Именно
конкретный  повод,  как  квинтэссенция  предмета   и   объекта   ритуального
действия,  в  максимальной  степени  диктует  и   предопределяет   отдельные
стороны,  пространственные  и  временные  характеристики   обряда.   Логично
поэтому, к примеру,  ритуал  поступления  сотрудника  на  работу  обставлять
одним убранством (интерьер, одежда, украшения, музыка, стихи, обстановка)  и
последовательностью действий, а  также  ритуал  открытия  нового  офиса  или
закладки здания связывать с другой аранжировкой  и  поведенческим  решением.
А, например, ритуал  вручения  сотруднику  какой-нибудь  награды  обставлять
деталями, особенностями и нюансами, в корне  отличными  от  применяющихся  в
первых двух ситуациях. Вот почему менеджеры и  все  ответственные  в  данной
фирме или организации за проведение обрядов и церемоний, прежде  чем  начать
искать инструкции, схемы, сценарии для проведения того  или  иного  ритуала,
должны  очень  глубоко  вникнуть  в  сущность  данного  конкретного  повода,
который соберет их коллег вместе. Очень  важен  также  и  масштаб  того  или
иного повода. Одно дело отмечать трехлетие учреждения  акционерной  компании
или открытия бизнес-школы и совсем другое - праздновать столетний юбилей  со
дня открытия университета или библиотеки. Непонимание  различий  в  масштабе
того или иного события почти всегда приводит к негативным результатам,  даже
конфузам,  и  приносит  большой  моральный  ущерб  репутации  фирмы   и   ее
руководству. Например, если по ничтожному поводу устраивается грандиозный  и
помпезный праздник и, напротив, значимое событие отмечается убого,  бедно  и
пренебрежительно поверхностно.
       Ритуалы,  строго  установленные  стереотипные  формы  и  определенная
техника общения и  повседневной  деятельности  той  или  иной  фирмы,  могут
совершаться автоматически. Это  прежде  всего  относится  к  общепринятым  и
разделяемым всеми членами данной трудовой общности способам  обращения  друг
к другу или поздравлением.  Такие  традиционные  фразы  :"Здравствуйте,  как
ваши дела?", "Хорошо! А вы как себя чувствуете?", "Как  провели  выходные?",
"Добрый день!", "До свидания, желаю хорошо провести вечер!" или  "Поздравляю
с Новым годом!" и многие  другие  общепринятые  обращения  являются   малыми
ритуальными формами, обязательными в деловой жизни.  Обращаясь  к  тому  или
иному человеку с  подобной  ритуальной  фразой,  отвечая  на  обращение,  мы
делаем это по инерции, почти никогда не задумываясь  о  сути  происходящего.
Известно, что ритуальный язык используется в обращении, когда  мы  находимся
в условиях определенной  социальной  среды,  где  нас  ожидают  традиционные
(стандартизированные) ответы. Поздравления  всегда  ритуальны  -  мы  кратко
отвечаем друг другу в ответ на поздравления, даже не  вслушиваясь  в  ответы
другого человека, после чего сразу  переходим  к  волнующим  нас  деловым  и
профессиональным  проблемам.  Ведь   ритуал   -    это   специальная   форма
взаимодействия,  придуманная  людьми  для   удовлетворения   потребности   в
признании. А потребность  в  признании  -  первая,   с  которой   начинается
взаимодействие людей, и без ее  насыщения  невозможно  удовлетворить  другие
потребности. Если  потребность  в  признании  не  реализуется,  то  начинает
развиваться агрессивное поведение по  отношению  к  "не  распознающему"  вас
человеку. (Представьте, что вы при деловой встрече протягиваете  собеседнику
руку - - и она  повисает  в  воздухе.)Ритуал  и  призван  снять  агрессию  и
удовлетворить эту необходимость в признании хотя бы на  минимальном  уровне.
Ритуалам человек учится с детства и они дают ему  постоянный  жизненный  фон
для признания. Итак, любой фирменный  ритуал  -  это  набор  комплиментарных
межличностных взаимодействий. Участие в нем  не  требует  от  людей  анализа
происходящего или самовыражения в большей  степени,  чем  это  требуется  по
ритуалу.  Каждый,  кто  пытается  что-то  изменить  в  ритуальном  действии,
подвергается осуждению всех окружающих.
      В фирменных ритуалах большое внимание следует уделить  одежде.  Одежда
как  материализованная  сущность  различных  актов  повседневной   жизни   и
праздников  является  необходимым  компонентом  ритуалов  и  обычаев,    как
торжественных, так и более простых церемоний. Например,  фрак,  изобретенный
еще в ХУШ  веке,  сегодня  выполняет  ряд  важных  и  существенных  функций,
являясь  необходимым   атрибутом   ряда   профессий,   имеющих   подчеркнуто
коммуникативный  и  представительный  характер,  -   дипломатов,  дирижеров,
церемониймейстеров, официантов и других, а также при участии людей  в  особо
торжественных церемониях. Так, для того, чтобы подчеркнуть  величие  момент,
торжественно академического духа  и  нравов  особое  уважение  к  знаниям  и
мудрости, при вручении Нобелевской премии в  Стокгольмском  концертном  зале
филармонии все лауреаты и сегодня должны быть обязательно во фраках. В  этом
случае ритуальная одежда помогает усилить значимость и пышность церемонии  и
подчеркивает преемственность в развитии науки, связь традиций и  новаторства
в культуре.
      В  обрядовых  процессах  одежда  -  знаковая  система,  которая  имеет
кодовое значение и является  средством  выражения  смысла  данного  ритуала.
Семиотика (т.е.  комплекс  научных  теорий,   изучающих  различные  свойства
знакомых систем) одежды обращена (или связана) в первую  очередь  с  внешней
конкретной   средой   ритуала   (веселый   или    печальный,    трагический,
оригинальный,   специфический   или    традиционный,    банальный).    Магия
материального знакового послания  всегда  является  составной  частью  магии
поведения  (жесты,  походка,   мимика,   танцы,   поклоны   и   пр.)и   речи
(торжественное слово,  надгробная  речь,  доклад,  сообщение,  поздравление,
почетный адрес, и др.)как ведущих элементов того или  иного  обычая.  Одежда
через свой покрой и фасон,  цветовую  гамму,  длину,  через  разнообразие  и
фееристичность,   или,   наоборот,   посредством   строгости   и    цветовой
монотонности выражает  эмоциональное  состояние  людей,  совершающих  обряд,
подчеркивает и дополняет характер игрового  компонента  ритуала.  Исходя  из
предназначения данного ритуала на одежду возлагаются многочисленные  функции
психологического  воздействия:  внушить  ужас  или  восторг,   благоговение,
успокоить глаза и другие органы чувств или, напротив, ударить  по  нервам  и
обострить (возбудить)чувства. И если для любителей и  дилетантов  ритуальная
одежда  в  лучшем  случае  может  представлять  интерес   с   точки   зрения
любопытства, соприкосновения с чем-то ярким, малоизвестным и  необычным,  то
для посвященного в символику  обряда  и  способного  раскодировать  знаковый
шифр ритуальных одеяний и аксессуаров уже стоит вопрос о глубоком  смысле  и
важной роли каждой  отдельной  детали,  всякого  цветового  нюанса,  всякого
маленького рисунка, украшения или узора.
      Замечательным примером ритуального  вовлечения  в  учебный  процесс  с
помощью перемены своей одежды может  служить  преподавательский  эксперимент
профессора Ричарда Икина. Уже  много  лет  он  удивляет  весь  научный  мир,
преподавая своим студентам биологию в Калифорнийском университете, одетым  в
костюм  соответствующей  эпохи,  в  которой  жили  Г.Мендель,   Ч.   Дарвин,
Л.Пастер и другие знаменитые ученые. Загримировавшись и  тщательно  подобрав
костюм (иногда в парике, иногда с густой бородой, а то и одетый   в  длинную
рясу с капюшоном или облаченный в мундир с латунными пуговицами),  профессор
Икин, читая лекции  студентам,  как  бы  воссоздает  материальную  среду,  в
которой было сделано гениальное открытие того или иного  выдающего  ученого.
Таким путем ему не только удавалось  привлечь  к  своим  лекциям  повышенное
внимание и полностью  завладеть  аудиторией,  но  и  подчеркнуть  научную  и
культурную  ценность  научного  прорыва  в  неизвестные   области   духовных
гигантов различных эпох. Специалисты подчеркивают , что  ритуалы  с  большой
пользой применяются во многих организациях,  чтобы  напомнить  персоналу  об
огромной важности фирменных ценностей и чтобы помочь  каждому  сотруднику  в
усвоении и  принятии  этих  ценностей.  Рассматривая  в  самом  общем  плане
ритуалы, применяемые в трудовой  среде,  их  можно  разделить  на  следующие
основные типы:
- ритуалы при поступлении на работу;
- организационные ритуалы, или ритуалы открытия,
- интегрирующие ритуалы,
- ритуалы, связанные с отдыхом и восстановлением
      Обряды, характерные при поступлении на работу ,  обязательно  включают
обучающий момент (знакомство  новичка  с  историей  и  традициями  фирмы,  с
основными  ее  ценностями,  с  наиболее   существенными   ее   особенностями
фирменного управления). Известная компания  "Дженерал  электрик"  организует
для своих "новобранцев" одномесячное обучение, прикрепляя к каждому  новичку
наставника, который знакомит его с основными фирменными ценностями.
       Организационные  (открывающие)  ритуалы   чаще   всего   имеют   цель
дополнительно  подчеркнуть  важность  того    или  иного  события  в   жизни
организации  и  ее  членов  с  помощью  торжественных  вечеров,  праздничных
обедов, посвященных  знаменательному  событию  в  жизни  фирмы,  специальных
церемоний награждения какого-нибудь  сотрудника или  отдела  за  достигнутые
успехи.
       Интегрирующие   ритуалы   направлены   к   достижению   еще   большей
сплоченности  персонала  и  созданию  благоприятной,   дружеской   морально-
психологической атмосферы в  фирме.  С  помощью  таких  ритуалов  сотрудники
лучше узнают друг друга , что способствует созданию  корпоративного  духа  и
отношениям  солидарности  между  сотрудниками.  Это   особенно   важно   для
предпринимательских организаций, которые смело встречают  все  новые  веяния
времени,  ищут  новые  неизведанные  пути.  В  таких   фирмах   качественные
изменения , реформы, инновации  превращаются  не  только  в  цель,  но  и  в
своеобразный культ.
       Ритуалы,  связанные  с  отдыхом  и  восстановлением,  помогают  людям
полноценно отдохнуть и восстановить свои силы. Здесь стоит вопрос не  только
о возможностях,  которыми  располагает  та  или  иная  организация,  -  базы
отдыха, санатории и спортивные лагеря,  но  и  об  эргономичных   критерия[б
которые   прилагаются   ко   всякому   офис-оборудованию    и    вообще    к
внутрифирменному   дизайну,   что   способствует   созданию    благоприятной
функциональной рабочей среды.
      К сожалению, в  современной  российской  предпринимательской  практике
больше негативных примеров в вопросе  организации  фирменных  ритуалов.  Как
правило, такие важные моменты в жизни человека, как поступление  на  работу,
повышение в  должности,  выход  на  пенсию,  организуются  самым  формальным
способом. Управляющий, генеральный директор или президент фирмы очень  редко
испытывает желание  подумать,  как  оригинально  организовать  ту  или  иную
церемонию, чтобы добиться ее торжественности и  значимости  для  конкретного
сотрудника. В условиях российского бизнеса и  предпринимательства  фирменные
ритуалы представляют  собой  пеструю  смесь  слегла  измененных  официальных
мероприятия, доставшихся в наследство  от  советских  времен      (  сегодня
абсурдно  звучат  такие  обряды,  как  "Праздник  трудовой  славы",   "Вечер
наставников" и др.), и чисто интуитивных  и  механических  попыток  создания
новых моделей фирменных ритуалов путем бездумного перенесения на нашу  почву
обрядов и церемоний, принятых в западных и японских фирмах.  Правда,  сейчас
происходит реставрация традиционных христианских ценностей  и  многие  фирмы
включают   в   ритуал   открытия   новых    офисов    и    представительств,
производственных   зданий   -   "освящение"    (водосвятие),    производимое
православным  священником.  В  ритуал  "освящения"  начинают  входить  такие
пожелания, как "хорошего  бизнеса",  "большой  прибыли",  "удачных  сделок",
"много покупателей" и др.
      Все еще очень плохо и во многом случайно используются для  организации
торжественной церемонии  такие  удобные  поводы,  как  "миллионный  клиент",
"юбилей", "представление нового товара на рынке". А ведь не  так  давно  все
газеты  мира  сообщили  о  150-миллионном  посетителе  Эйфелевой   башни   -
француженке  Жаклин  Мартинес.  Эта  счастливая   женщина   была   удостоена
соответствующего подарка - спортивной модели Ситроена",  возможности  купить
сувениров на сумму  5000  франков  и  великолепного  букета  цветов.  Ритуал
торжественного  вручения  всех  этих  подарков  еще  раз   продемонстрировал
уникальные возможности привлечения к себе всеобщего  внимания  и  приобщения
людей к какому-то имени, ценности или  системе.  Специально  т  очень  много
можно говорить о тесной  связи  между  ритуалом  и  рекламой,  проявляющейся
через ритуальную продажу (или раздачу) товаров на  определенном  месте,  или
церемонии   официального   представления   новых   товаров,   услуг,   видов
деятельности.
       Кроме  того,   практика   показывает,   что   особенно   удачными   и
продуктивными являются церемонии, которые связаны с чем-то  глубоко  личным,
сентиментальным и неформальным, касающимся участников данного  ритуала.  Это
личный момент, персональное уважение  и  конкретное  адресное  внимание  при
вручении подарка или награды придает дополнительную ценность всей  церемонии
и усиливает ее уникальность и неповторимость. Ценности, ритуалы и  церемонии
в жизни фирмы являются самыми представительными  компонентами,  формирующими
ее культуру и стратегию. Без преувеличения можно сказать  ,  что  те  фирмы,
которые не определились со своими доминирующими ценностями и  ориентирами  и
не имеют хорошо продуманной и  отработанной  системы  обрядов  и  церемоний,
переживают постоянный кризис и находятся  на  грани  провала.  Так  как  это
подтверждается практикой , то не удивительно, что именно ценности и  ритуалы
являются  образным  выражением   (метафорой)   предприимчивости.   Благодаря
ритуалам и церемониям приобретает конкретные очертания и осмысливается  всем
персоналом фирмы все то ценное, что происходит в трудовой,  производственной
и  исследовательской  среде.  И  чем  теснее  доминирующие   организационные
ценности  будут  связаны  с  индивидуальными  интересами,  потребностями   и
установками,  тем  больше  шансов   у  данной  фирмы  действовать  на  рынке
эффективно, гибко и целенаправленно.
      Следующими неотъемлемыми  частями организационной  культуры  выступают
язык и  этика. Язык всегда позволяет сделать вывод о  культуре,  причем  без
особых усилий .  Все  зависит  лишь  от  того,  насколько  люди  внимательно
слушают, или  читают.  Именно  с  помощью  языка  формируется  и  передается
культура.
      В современном менеджменте огромное внимание уделяется  также  вопросам
деловой этики. Ведь от того, как  мы  себя  ведем,  как  общаемся,  зачастую
зависит успех нашего дела.
             Следующими  неотъемлемыми  частями   организационной   культуры
выступают язык и этика. Язык всегда  позволяет  сделать  вывод  о  культуре,
причем  без  особых  усилий.  Все  зависит  лишь  от  того,  насколько  люди
внимательно слушают, или  читают.  Именно  с  помощью  языка  формируется  и
передается культура.
      В современном менеджменте огромное внимание уделяется  также  вопросам
деловой этики. Ведь от того, как  мы  себя  ведем,  как  общаемся,  зачастую
зависит успех нашего дела.
      Следующими неотъемлемыми частями  организационной  культуры  выступают
язык и этика. Язык всегда позволяет сделать вывод  о  культуре,  причем  без
особых  усилий.  Все  зависит  лишь  от  того,  насколько  люди  внимательно
слушают, или  читают.  Именно  с  помощью  языка  формируется  и  передается
культура.
      В современном менеджменте огромное внимание уделяется  также  вопросам
деловой этики. Ведь от того, как  мы  себя  ведем,  как  общаемся,  зачастую
зависит успех нашего дела.
      Этика, как известно, - совокупность принципов,  отделяющие  правильное
поведение от неправильного. ({6},С.699). Распространяя  это  определение  на
область  предпринимательства  ,  можно   утверждать,   что   деловая   этика
представляет собой совокупность принципов поведения людей, занятых  в  сфере
предпринимательской   деятельности.   В   связи   с   этим    представляется
целесообразным выделить в  деловой  этике  те  моральные  ценности,  которые
являются  ее  структурообразующими  компонентами.  Первая  и  самая   важная
ценность  -  честность  и  порядочность  в  деловых  отношениях.  Требование
честности в бизнесе  вытекает  из  его  природы.  Обычай  не  может  служить
основой для нормального экономического процесса. Честность и порядочность  в
деловых отношениях были присущи и русскому купечеству. На Руси был  известен
обычай "бить по рукам", что означало формальное заключение сделки.
      Деловая этика  базируется  на  такой  общечеловеческой  ценности,  как
свобода. Это значит, что бизнесмен или  менеджер  должен  ценить  не  только
свободу своих экономических действий, но и  свободу  тех,  с  кем  он  имеет
дело, будь то его подчиненный, или конкурент.
      Другим основополагающим  принципом  деловых  взаимоотношений  является
терпимость, которая означает осознание невозможности преодолеть "с  наскока"
слабости и  недостатки  партнеров,  клиентов,  или  подчиненных.  Терпимость
рождает  взаимное  доверие,  понимание  и  откровенность,  помогает   гасить
конфликтные ситуации в самом их  зародыше.  Деловые  взаимоотношения  всегда
чреваты  различного  рода  шероховатостями  и  конфликтами.  Поэтому,  такие
взаимоотношения, как никакие другие,  требуют  тактичности  и  деликатности.
Такт в таком общении,  это не только понимание соответствующих целей и  норм
поведения, но и умение применять  эти нормы  к  конкретному  человеку.  Быть
тактичным  -  это  значит  в  любой  ситуации  осознавать  своего  партнера,
клиента, подчиненного как самоценную  личность  с  учетом  ее  биосоциальных
характеристик, пола,  возраста,  национальности,  темперамента,  привычек  и
т.п. Под деликатностью  понимают  вежливость  и  внимательность  в  общении,
умение  щадить  самолюбие  своих  коллег.   Деликатность   -   это   особая,
свойственная только высокопрофессиональным бизнесменам и  менеджерам,  форма
проявления корректности и искренности при общении.
      Наряду с терпимостью и деликатностью деловая  этика  ориентируется  на
такое общечеловеческое качество, как  справедливость,  которая  предполагает
объективную  оценку  личностно-деловых  качеств  людей,   их   деятельности,
индивидуальности, открытость критики, самокритичность.
             К  общим  нравственным  качествам,   характеризующим   делового
человека,   можно   отнести    его    профессиональную    честность,    т.е.
требовательность, самоотдачу в работе, а также принципиальность  и  уважение
к мнению других.
            Я  не случайно остановился на вопросах  этики.  На  мой  взгляд,
именно на основных этических нормах  должна  строиться  культурная  политика
любой, уважающей себя  организации. Примером этого может   служить  всемирно
известная компания "Дженерал Моторс", которая  однажды  истратила  3,5  млн.
долларов на одни только почтовые расходы для того,  чтобы  предупредить  6,5
млн.  владельцев  автомобилей  о  дефектах  в  креплении   двигателей.   Так
создается профессиональная репутация, имидж фирмы. Формула  успеха  западных
предпринимателей проста:
      Преуспевание = профессионализм + порядочность


1.2   Моделирование процесса формирования и развития организационной
культуры



1.2.1.           Основные модели организационной культуры


      Так же, как существует большое количество определений  организационной
культуры, существуют и различные варианты ее моделей.  О  том,  что  это  за
модели и как они работают на практике, будет идти  речь  в  следующей  главе
моей работы.
      Модель - это  объект-заместитель  (вспомогательное  средство,  который
способен в определенной ситуации заменить другой объект).({14},С.34)


|1.           |РЫНОК         |     |     |ОБЩЕСТВО      |          |
|          |          |         |               |                | |
|          |КУЛЬТУРА ОРГАНИЗАЦИИ                             |      |
|          |          |             |          |                |   |
|          |ПРЕДСТАВЛЕНИЯ О ЦЕННОСТЯХ                        |      |
|          |          |             |          |             |      |
|          |НОРМЫ И ПРАВИЛА ПОВЕДЕНИЯ                        |      |
|          |          |             |          |             |      |
|          |КОНКРЕТНОЕ ПОВЕДЕНИЕ                             |      |
|          |          |             |          |             |      |

                                                         ( 1 стр. 59)

|2.     |ОРГАНИЗАЦИОННАЯ КУЛЬТУРА                            |      |
|            |            |            |               |           |
|Комплекс основных идей      | |Потребности    |  |Формирование     |
|открытых или приобретенных  | |сотрудников    |  |мыслей, чувств и |
|в процессе внутреннего      | |               |  |действий         |
|функционирования и адаптации| |               |  |сотрудников      |
|к среде                     | |               |  |                 |

                                                              ( 7 стр. 219)

|3.          |    |СФОРМИРОВАВШИЕСЯ           |            |     |
|            |    |ЗАКОНОМЕРНОСТИ ПОВЕДЕНИЯ   |            |     |
|            |            |            |            |            |
|НАСТРОЕНИЕ       |            |            |  |НОРМЫ            |
|И КЛИМАТ         |            |            |  |                 |
|            |            |           |              |            |
|            |      |ОРГАНИЗАЦИОННАЯ          |            |      |
|