Влияние рекламы на ценообразование - Менеджмент - Скачать бесплатно
Таблица 2.
Структура расходов на рекламу в развитых странах, в процентах к
итогу, 1990 г.
|Страна |газеты |журналы |ТВ |радио |кино |наружная |
| | | | | | |реклама |
|Бельгия | 37 |25 |23,5 |0,8 |1,4 |12,3 |
|Дания |73 |29,1 |5,3 |0,9 |0,5 |1,2 |
|Франция |28,6 |27,5 |24,8 |6,6 |0,8 |11,7 |
|Германия |46 |27,9 |15,8 |5 |1,2 |3,9 |
|Греция |26 |28,2 |35,3 |5,7 |- |4,8 |
|Италия |27,8 |24 |43,1 |1,4 |- |3,6 |
|Нидерланды |50,3 |27,8 |8,9 |2,2 |0,3 |10,4 |
|Португалия |25,1 |21,7 |37,1 |6,7 |- |9,4 |
|Испания |47,9 |16 |23 |8,5 |0,6 |3,9 |
|Великобритания |44,1 |19,3 |30,5 |2,2 |0,5 |3,4 |
|Финляндия |69,9 |10,4 |13,2 |3,9 |0 |2,6 |
|Швейцария |61,1 |16,8 |6,7 |1,7 |0,9 |12,7 |
|США |41,4 |13,4 |33,3 |10,7 |- |1,2 |
|Япония |34 |9,2 |36,7 |5,6 |- |14,5 |
Источник: там же.
-----------------------
[1] Самарина С. , Калугина С. Реклама в коммерческой деятельности //
Маркетинг, №4, 1999
[2] Железцов А. Модель эффективности рекламы // Маркетинг, № 6, 1999
[3] Сэндидж Ч.Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. «Реклама: теория и практика» -
М.: «Прогресс», 1989
[4] Вурос А., Розанова Н. Экономика отраслевых рынков. – М.:
Экономический факультет МГУ, ТЕИС, 2000
[5] там же
[6] там же
[7] Макконнелл К., Брю С. – Экономикс, Ч. 2, М.: «Туран», 1996
[8] Вурос А., Розанова Н. Экономика отраслевых рынков. – М.:
Экономический факультет МГУ, ТЕИС, 2000
-----------------------
Средства
распространения
рекламы
Рекламодатель
Рекламное
агентство
Потребитель
С
Антизезонная реклама
w*
w
Сезонная реклама
оборот
W
Случай с
Случай d
Случай е
Случай b
Случай а
Д
600 долл
100 долл
1200 долл
1000 долл
800
1200 долл
В
А
800 дол
600 долл
Издержки на единицу продукции
АС с рекламой
AC1
AC2
АС без рекламы
Объем производства
Q2
Q1
|
