ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ГОУ ВПО «Донской государственный технический университет»
Кафедра «Связи с общественностью»
Курсовая работа
«Современные российские музыкальные телеканалы как средства массовой информации»
Выполнил:
Студент группы МС – 21
Стариков Г. А.
Научный руководитель:
Преп. Подставко Е. Н.
Ростов-на-Дону
2007 г.
Оглавление
Введение
Стр. 2
Глава 1. Становление и функционирование современных музыкальных телеканалов в России
Стр. 5
Глава 2. Формы и методы привлечения дополнительных финансовых потоков на музыкальном телевидении Стр. 12
Заключение
Стр. 18
Список литературы
Стр. 22
Введение
В современном постиндустриальном обществе главенствующую роль играет информация. Необходимую для современной жизни информацию на протяжении всей жизни человек впитывает в себя, как губка, идя по улице , общаясь с друзьями и коллегами, пребывая в общественных местах, но, пожалуй, главным источником информации для современного, среднестатистического человека являются средства массовой информации.
В наше время вовсе не обязательно выходить из дома, чтобы объективно оценивать реальность современного мира. Такие мощные средства коммуникации, как телевидение, книги, газеты, журналы, радио и интернет настолько глубоко погрузились в нашу повседневную жизнь, что многие даже не задумываются о том, что отсутствие этих благ цивилизации может практически отрезать нынешнего обывателя от окружающего его мира.
Современные средства массовой информации несут в себе помимо необходимой для адекватного восприятия действительности информации, также и массу материалов, способствующих духовному и нравственному развитию. Именно за счет этого средства массовой информации так актуальны в нынешние времена. Ведь в наполненной бесконечными стрессами жизни, иногда так хочется отвлечься от своих проблем и хотя бы в вымышленном мире фентезийного романа, либо приключенческого фильма, посмотреть на мир глазами других. Но, наряду с кинематографом и литератутой, моральный облик человечества во многом формирует музыка. Кто из нас, занимаясь какой-либо монотонной работой, не мурлыкал себе под нос свою любимую мелодию либо не напевал въевшуюся в память песню? Естественно, музыка стала неотъемлемым атрибутом любого фильма или передачи, но потребность населения не только слышать, но и видеть музыку, в девяностые годы породила на просторах телевизионного вещания не только музыкальные передачи, но и отдельные телеканалы.
Музыкальные телеканалы сразу нашли свою аудиторию, подавляющим большинством которой являлась молодежь. Естественно, все эти каналы не были каким-либо оригинальным проектом, а являлись и являются западными аналогами или русифицированной копией уже давно зарекомендовавших себя в США и Европе брендов. Направленность их была практически идентичной, но в начале двадцать первого века большую популярность начинает обретать кабельное и спутниковое телевидение, а вместе с ним свою аудиторию приобретают и неизвестные ранее большинству россиян музыкальные телеканалы, начинают появляться их представительства, а затем и русские версии.
Задачей моей работы- является освещение деятельности современных музыкальных телеканалов, функционирующих на территории нашей страны, преподнести ту правду о их деятельности, которую многие не знают или просто пытаются не замечать порой очевидных вещей связанных с деятельностью современного музыкального телевидения.
Своей целью в данной работе я ставлю приблизить сознание обычных телезрителей к реальной картине, не только той, что мы видим на экране, но и к другим ее составляющим, которые остаются за кадром.
Актуальность данной темы я обуславливаю тем, что на сегодняшний день именно музыкальное телевидение осуществляет наибольшее влияние на молодежь среди других средств массовой информации.
В данной курсовой работе будут рассматриваться самые яркие представители телеканалов посвященных музыке.
Глава 1. Становление и функционирование современных музыкальных телеканалов в России
Внезапно возникшее изобилие музыкальных каналов поделило аудиторию меломанов. Если раньше зритель часами мог сидеть у экрана в ожидании видеоклипов своих любимых команд или исполнителей, то с образовавшейся полигамностью музыкального эфира, появилась возможность включить канал, транслирующий видеотворения групп, работающих в определенном музыкальном стиле.
Помимо МТV, являющегося самым «старым» музыкальным каналом и его отечественного двойника Муз-ТВ, появились каналы, работающие для совершенно другой аудитории.
Хотя на протяжении многих лет вышеупомянутые представители телеэфира были и остаются весьма популярны, а рейтинги были даже выше государственных телеканалов, оставалась та неохваченная эфиром часть потенциального зрителя, которую интересовала музыка не вписывающаяся в общий формат. Руководством и редакторами безусловно отбирался материал, который бы мог заинтересовать неохваченную аудиторию, но его было так мало, что это не могло удовлетворить потребностей меломанов. К тому же подаваемые видео и композиции были настолько мейнстримовы, что порою напротив отпугивали любителей «другой» музыки.
Меж тем подаваемые в мягком варианте рок, металл, хип-хоп и индастриал стали отпугивать основного зрителя. В связи с этим было решено сделать специализированные программы в ночное время. И это принесло свои результаты. Несмотря на очень редкую периодичность выхода этих передач в эфир и их кратковременность, они пользовались довольно большой популярностью среди любителей музыки андеграундных жанров.
Эти передачи начали потихоньку сеять семена различных музыкальных культур в нашу жизнь. Заинтересованность молодежи к новым жанрам стала порождать все большую и большую потребность в увеличенном объеме подачи музыкальной информации подобного рода, но они их не получали, поскольку заинтересованность большинства к андеграундной музыке оставалась нулевой.
Позиции в борьбе за аудиторию любителей “посмотреть” музыку, изменило ставшее доступным для большинства россиян кабельное и спутниковое телевидение. Сильно снизившиеся цены на установку соответствующего оборудования и абонентскую плату, сделали доступ к новым для большинства россиян каналам практически общедоступным.
Теперь на суд широкой аудитории предстали музыкальные каналы с более андеграундными для России течениями в современной музыкальной культуре. Более смелый подход к выбору формата позволил им привлечь к себе изголодавшуюся по новому видеоматериалу аудиторию.
Наибольшую популярность среди кабельных музыкальных каналов обрели А-ONE, Music Box и O 2.
Направленность этих телеканалов в корне отличалась от приевшихся МTV и Муз-ТВ, поскольку они были изначально ориентированы не на всех, а в основном на любителей музыки определенного стиля, причем если Music Box и О 2 еще можно назвать полигамными, то A-ONE - телеканал исключительно для любителей всего того, что не показывали в свое время на MTV в ночных программах «Центр риффа», «Центр ритма» и т. п.
А-ONE (А1) стал тем каналом, который могли смотреть люди с самыми различными андеграундными пристрастиями. Punk-rock, metalcore, industrial, newwave, rapcore, numetal, emo - можно перечислять практически бесконечно стили, поклонники которых нашли свой островок телеэфира, где можно отдохнуть и не бояться, что через секунду тебя накроет мейнстримовая лавина. Многие, благодаря этому каналу, узнали, что в России тоже есть очень интересная, драйвовая и качественная музыка, а гастроли команд о которых хорошо знали лишь в их родных городах, стали проходить по стране с завидной даже для старожилов отечественного андеграунда успехом, что послужило толчком молодежи к занятию музыкой.
О 2 стал каналом в основном для всеядных меломанов. Музыкальная политика этого канала не поддается анализу, поскольку в эфире можно увидеть клип “Cradle of filth” или “Soulfly”, а сразу за ним, к примеру, видео Алсу и т.п. Но одно можно сказать точно - канал не ориентирован на среднестатистического российского зрителя, поскольку, к нашему глубокому сожалению, большинство индивидов музыкально нетерпимы и ни капли не грамотны, а изобилие совершенно различных жанров может просто шокировать неподготовленного зрителя. Ко всему прочему, телеканал О 2 реально, по мере возможности, старается способствовать саморазвитию и продвижению молодых групп, организовывая каждый день выступления в прямом эфире совершенно неизвестным командам.
Music box - канал для любителей модной музыки. На данном канале траслируются видео действительно модной в Европе и США музыки. Здесь также можно отметить разнообразие музыкальных жанров, от R&B до Блек металла, от Кантри до Eastend hardcore, отличие от российских каналов состоит лишь в том, что ориентир идет не на нашу музыкально неграмотную публику, а на более продвинутую Европу, Восточную Азию, США.
Что же касается «самых главных» музыкальных телеканалов нашей страны, MTV и Муз-ТВ, то здесь можно отметить основной ярко выраженный ориентир, направленный на удовлетворение потребностей обычных обывателей, знакомых с музыкой в целом вполне поверхностно и давно привыкших, что транслируемое на этих каналах является самым модным, качественным и соответственно лучшим. В эфире преобладает в основном популярная музыка, хотя существуют и редкие, признаюсь приятные автору исключения.
