Экономическая целесообразность применения фотоэпиляции в салонах красоты различного класса - Косметология - Скачать бесплатно
в среднем выполняется 7 процедур. З.п. специалиста за одну
процедуру 114 у.е.
Гель 10 мл 4 у.е.
Амортизация на одну процедуру 15 у.е.
Прочие затраты 2 у.е.
Себестоимость одной процедуры = 7.2+114+4+15+2 = 142.2 у.е.
Таблица 24
Экономическая целесообразность применения фотоэпиляции в салоне красоты “Z”
|№ |Зона эпиляции |Себестоимост|Себестоимост|Цена всех |Прибыль |
| | |ь одной |ь всех |процедур |(Ц-С)/у.е.|
| | |процедуры/у.|процедур с |по | |
| | |е. |октября 2003|прайс-лист| |
| | | |г. по январь|у с | |
| | | |2004 г./у.е |октября | |
| | | | |2003 г. по| |
| | | | |январь | |
| | | | |2004 | |
| | | | |г./у.е. | |
| 1|Подмышки |145.9 |2480.3 |1122 |-1358.3 |
| 2|Голень |195.5 |3323.5 |4539 |1215.5 |
| 3|Бикини |142.2 |3981.6 |6720 | 2738.4 |
| 4|итого |483.6 |13540.8 |12381 | 2595.6 |
Затраты на приобретение оборудования и обучение персонала составили 20000
у.е. Как видно из исследования себестоимость процедур за один месяц
составила 3385.2 у.е. (13540.8/4 = 3385.2) Чтобы полностью окупить все
затраты, салону необходимо работать как минимум 6 мес. Однако, прибыль за
один месяц составила 648 у.е. Связано это с тем, что процедура
фотоэпиляция – это дорогостоящая услуга для клиентов салона эконом –класса
и ее применение экономически не целесообразно.
Заключение.
Сегодня косметический рынок предлагает большое количество услуг, как
сравнительно недорогих, так и дорогостоящих. Одной из них является не так
давно появившаяся услуга – фотоэпиляция.
Фотоэпиляция – это метод радикального удаления нежелательных волос на любом
участке тела. фотоэпиляция волос – это самый эффективный и наиболее
экономически выгодный способ эпиляции, т.к. обладает высокой скоростью
обработки (одним импульсом одновременно удаляются сотни фолликул) и дает
стойкий долговременный результат. Процедура практически безболезненна и не
оказывает вредного влияния на организм. Процедура фотоэпиляции проводится
при помощи высокоинтенсивного источника света, спектр излучения которого
лежит в диапазоне 590 - 1200 нм. Тепловая энергия, которая выделяется в
результате поглощения света меланином волоса, разрушает волосяной фолликул.
Этот эффект называется селективным фототермолизом и позволяет добиться
высокой избирательности воздействия, снижая риск ожога кожи. Как правило,
для получения стойкого результата необходимо пройти 3-5 сеансов
фотоэпиляции. Число сеансов зависит от индивидуальных особенностей кожи и
структуры волос. Положительными результатами курса фотоэпиляции являются
истончение волос, замещение жестких волос пушковыми, снижение плотности их
роста.
Данный метод эпиляции имеет следующие преимущества:
- Быстрота исполнения: процедура проходит быстро, в течение 10-15 минут Вы
можете избавиться от нежелательных волос в области подмышек и бикини, а за
30-40 минут в области предплечий и голеней.
- Бесконтактность: проводится без прикосновений прибора к коже пациента,
что исключает возможность занесения инфекций;
- Индивидуальный подбор специальных фильтров, определяющих длину волны,
позволяет достигать максимальной эффективности процедуры эпиляции на каждом
конкретном участке тела при любом типе волос и кожи.
Пользуясь личным опытом работы в салоне красоты и опытом работы других
салонов красоты г. Москва, могу сказать, что эта услуга пользуется всё
большим и большим спросом. И вот почему. Проблема избыточного роста волос
является одной из самых актуальных в косметологии. По данным альманаха
“Косметика & Медицина”, ежегодный оборот мирового рынка эпиляции
оценивается в сумму примерно 90 млрд. долларов, из которых на европейский
сегмент рынка приходится 7 млрд. долларов. В зависимости от поставленной
задачи потребители могут выбирать удаление волос в домашних условиях ( с
помощью бритвенного станка, крема – депилятора, электроэпилятора, воска и
т. д.), в косметическом салоне ( горячий воск или электроэпиляция) или в
косметической клинике (электро – и фотоэпиляция). Большинство потребителей,
решившихся делать эпиляцию в специализированных клиниках и салонах, хотят
раз и навсегда избавиться от нежелательных волос. Фотоэпиляция является
одним из методов эпиляции, позволяющим это сделать. Вот поэтому
фотоэпиляция пользуется большим успехом у потребителей.
Но, с появлением спроса на такую процедуру, как фотоэпиляция, встает другой
вопрос. Каждый ли салон красоты может позволить себе оказание такой услуги
или это возможно только в дорогостоящих клиниках и салонах класса люкс?
Ведь это “дорогое удовольствие”.
Во-первых, аппарат для фотоэпиляции стоит порядка 20 тыс. долларов.
Во-вторых, выполнять эту процедуру должен специально обученный персонал, а
это еще затраты на обучение. Соответственно, стоимость одной процедуры
колеблется от 100 до 400 долларов.
В данной работе были проведены исследования экономической целесообразности
применения фотоэпиляции в салонах красоты различного класса, рассмотрены
такие понятия, как рынок косметических услуг, сегменты рынка, классификация
предприятий индустрии красоты.
Рынок косметических услуг РФ может различаться следующим образом:
> общий косметический рынок в России
> региональный рынок косметических услуг на территории России
> муниципальные рынки косметических услуг
> локальные (местные) рынки косметических услуг
Предприятия индустрии красоты делятся по трем составляющим:
. Типы (варианты комплектации, расположения и ориентации на целевые
группы клиентов)
. Виды (степень открытости и доступности для клиентов)
. Классы (уровни бизнеса, характеризующие нишу, занимаемую на рынке)
В данной работе были рассмотрены три салона красоты, различающихся
классами.
Класс – люкс : Медицинский центр “X”.
Бизнес – класс : SPA- салон “Y”.
Эконом – класс : салон красоты “Z”.
Все эти салоны предоставляют такую услугу, как фотоэпиляция. Однако, как
видно из гл.3, цена на нее отличаются в каждом из салонов.
Это связано:
во-первых, со статусом каждого из салонов. Цены на услуги в салонах класса
– люкс выше на 20-30%, чем в салонах бизнес- класса, а в салонах эконом –
класса - ниже на 20-30%, чем в салонах бизнес – класса.
во-вторых, со стоимостью всех затрат на предоставление услуги
“фотоэпиляция”. В медицинском центре “X” затраты составили 600000 у.е. В
SPA- салоне “Y” - 30000 у.е. В салоне красоты “Z” – 20000 у.е.
в-третьих, с себестоимостью одной процедуры в каждом из салонов.
Исходя из данных, полученных в 3 главе, можно сделать следующие выводы.
Медицинский центр “X”. Как видно из исследований (см. табл. 18),
рентабельность производства составила 168% (Рентабельность производства –
это отношение прибыли к себестоимости, выраженное в %).
Р = 71007.6 у.е./42072.6у.е.*100% = 168%
Для поддержания этих результатов необходимо привлечение новых клиентов и
внедрение новшеств в оказание услуги “фотоэпиляция”.
SPA – салон “Y”. Как видно из исследований, приведенных в табл. 21,
рентабельность производства составила 116%.
Р = 26176.1 у.е./22493.9 у.е.*100% = 116%
Это тоже очень хороший показатель. Т.к. количество клиентов, пользующихся
услугой “фотоэпиляция” не постоянное, то необходимо уделить особое внимание
работе с клиентами, рекламе.
Салон красоты “Z”. Из табл. 24 видно, что услуга “фотоэпиляция” приносит
предприятию очень маленькую прибыль. Рентабельность производства составила
– 19%.
Р = 2595.6 у.е./13540.8 у.е.*100% = 19%
Существуют нормативные показатели, по которым рентабельность производства
должна быть не менее 50 %.
Исходя из всего выше сказанного следует то, что применение услуги
“фотоэпиляция” экономически целесообразно только в салонах красоты класса -
люкс и бизнес – класса. Для салонов эконом – класса использование
фотоэпиляции не целесообразно. В салонах эконом класса рекомендуется
использовать другие виды эпиляции, менее дорогостоящие и более доступные
для клиентов этих салонов – биоэпиляция воском или элктроэпиляция.
Список используемой литературы.
1. Экономики предприятия под ред. Н.А.Сафронова М.: ЮРИСТЪ, 1998
2. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. И.К.Белявский
М.: Финансы и статистика, 2001
3. Маркетинг и исследования рынков И.С.Березин М.: Русская деловая
литература, 1999
4. Информация и риск в маркетинге Р.Д.Баззел М.: Финстатинформ, 1993
5. Курс экономической теории под ред. М.Н.Чапурина, Е.А.Киселевой “АСА”
Киров, 1997
6.Альманах “Косметика & Медицина”
7. Журнал “Les nouvelles esthetiques” № 5, № 6 2002 г.
8.Данные корпорации “Пластек”
9. Данные компании “Старая Крепость – косметик маркетинг”
|
