Недобросовестная конкуренция в рекламе - Предпринимательство - Скачать бесплатно
на использование в
рекламе Государственных символов, исключительных прав на использование
результатов интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств
индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг);
. обязательств рекламодателя (например, о каких-либо гарантиях
потребителям рекламируемых товаров).
Очевидно, что понятие недостоверной рекламы ограничивается ложными
утверждениями, которые могут создать неверное представление у потребителей
относительно рекламируемого товара или услуги. Это, в свою очередь, может
привести к серьезным последствиям и нанести вред как здоровью, так и
имуществу граждан или юридических лиц.
Например: Федеральным антимонопольным органом было рассмотрено дело о
нарушении АО «Мультилок» Федерального закона «О рекламе». При прочтении
рекламы компании «Мультилок» потребитель вполне мог поверить в правдивость
утверждений рекламодателя о том, что замок «MUL-T-LOK» гарантирует от
любого распила (это заявление на деле оказалось недостоверным), и
приобрести товар, не отвечающий его пожеланиям.
Еще один пример: некий потребитель обратился в Антимонопольный комитет
за консультацией о том, как лучше представить свою позицию в суде. Суть
дела состояла в следующем: потребитель приобрел в соответствии с рекламными
обещаниями противоугонное средство «Клиффорд» для своего автомобиля.
Несмотря на это, автомобиль был вскоре угнан. Теперь потребитель намерен
обратиться в суд о взыскании с виновных понесенного ущерба и о возмещении
причиненного морального вреда. Свои требования он аргументирует тем, что в
распространяемой рекламе противоугонного средства «Клиффорд» содержалось
утверждение: «Клиффорд — 100-процентная гарантия от угона».
4. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ЗА НЕДОБРОСОВЕСТНУЮ КОНКУРЕНЦИЮ
Совершение действий, являющихся актами недобросовестной конкуренции в
рекламе, влечет разные правовые последствия. Так, в соответствии со статьей
31 Федерального закона «О рекламе» юридические лица или граждане
(рекламодатели, рекламопроизводители и рекламораспространители) за
нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе несут гражданско-
правовую, административную и уголовную ответственность».
4.1. Виды гражданско-правовых санкций
На практике наиболее важной и популярной мерой защиты является
пресечение действий, нарушающих право или создающих угрозу его нарушения
(так называемый судебный запрет). Истец, чьи права нарушены
недобросовестными действиями конкурентов, отдает предпочтение этой санкции,
так как она предоставляет возможность приостановить нарушение и
предписывает ответчику незамедлительно прекратить их совершение в будущем.
В соответствии со статьей 12 Гражданского кодекса судебный запрет также
может быть вынесен и в случаях, когда существует вероятность наступления
или продолжения совершения противоправного действия. Для этого, как
правило, не требуется ни доказательств злонамеренности со стороны
ответчика, ни фактов причинения истцу убытков.
Вынесение судебного запрета может также сопровождаться судебным
решением о восстановлении положения, существовавшего до нарушения права. На
основании такого решения из рекламы могут быть удалены вводящие в
заблуждение указания, конфискованы или уничтожены используемые рекламные
материалы и т.д
Еще одной мерой защиты, практикуемой также во многих странах, является
опровержение содержащихся в рекламе сведений или опубликование судебного
решения, вынесенного против ответчика.
Право требовать по суду опубликования опровержения возникает у
физических и юридических лиц на основании статьи 152 ГК в случае
распространения порочащих их честь, достоинство или деловую репутацию,
сведений. Федеральным законом «О рекламе» также предусматривается
специфическая форма опровержения, предполагающая распространение
контррекламы посредством того же средства массовой информации, с
использованием тех же характеристик продолжительности, пространства, места
и порядка, что и опровергаемая ненадлежащая реклама.
При этом нарушитель несет расходы по контррекламе в полном объеме.
Одной из самых распространенных мер ответственности за гражданское
правонарушение является возмещение убытков. Закрепленное же в пункте 1
статьи 31 Федерального закона «О рекламе» право лиц требовать возмещения
убытков, возникших в связи с распространением ненадлежащей рекламы,
основывается на общем правиле пункта 1 статьи 15 ГК (согласно этой норме,
лицо, право которого нарушено, может требовать полного возмещения
причиненных ему убытков).
Обычно возмещение ущерба, причиненного в результате недобросовестной
конкуренции, носит чисто материальный характер. Однако при определенных
обстоятельствах, например в случае распространения в рекламе клеветнических
сведений в отношении конкурента, возможно возмещение морального вреда
4.2. Уголовная ответственность
Статьей 182 Уголовного кодекса Российской Федерации с 1 января 1997
года была введена уголовная ответственность за заведомо ложную рекламу, то
есть за рекламу, с помощью которой рекламодатель (рекламопроизводитель,
рекламораспространитель) умышленно вводит в заблуждение потребителя
рекламы. При этом должны соблюдаться два условия: деяние должно быть
совершено из корыстной заинтересованности и должен был быть причинен
значительный ущерб.
4.3. Государственный контроль антимонопольных органов за соблюдением
законодательства Российской Федерации о рекламе
Статьей 26 Федерального закона «О рекламе» предусмотрены полномочия
федерального антимонопольного органа (его территориальных управлений) по
государственному контролю за соблюдением законодательства о рекламе.
Антимонопольные органы имеют право:
— предупреждать и пресекать факты ненадлежащей рекламы, допущенные
юридическими и физическими лицами;
— направлять рекламодателям, рекламопроизводителям и
рекламораспространителям предписания о прекращении нарушения
законодательства Российской Федерации о рекламе, решений об осуществлении
контррекламы;
— направлять материалы о нарушениях законодательства Российской
Федерации о рекламе в органы, выдавшие лицензию, для решения вопроса о
приостановлении или о досрочном аннулировании лицензии на осуществление
соответствующего вида деятельности;
— направлять в органы прокуратуры, другие правоохранительные органы по
подведомственности материалы для решения вопроса о возбуждении уголовного
дела по признакам преступлений в области рекламы;
— предъявлять иски в суды, арбитражные суды, в том числе в интересах
неопределенного круга потребителей рекламы, в связи с нарушением
рекламодателями, рекламопроизводителями и рекламораспространителями
законодательства Российской Федерации о рекламе и о признании
недействительными сделок, связанных с ненадлежащей рекламой.
Источник: //Закон – 99 - №7. - О. Кузнецова. Недобросовестная
конкуренция в рекламе: законодательство и практика применения.
|
