Конкурентоспособность продукции, ее значение и способы обеспечения. Курсовая работа по инновационному менеджменту. - Менеджмент - Скачать бесплатно
| | | | | |
| б/нал |
+----------------------------------------------------------------------------------------------------+
Кроме оценки конкурентов необходимо сравнить продукцию. С этой целью
используем систему показателей (таб.5.).
Таблица 5.
Система критерий и показателей для оценки конкурентоспособности
предприятия
+------------------------------------------------------------------------+
| Показатели конкурентоспособности | ОАО «Сибирское молоко» | конкурент |
|-----------------------------------+------------------------+-----------|
| Продукт | | |
| | | |
| Качество: | | |
| | | |
| Упаковка | | |
| | 5 | 4 |
| Престиж торговой марки | | |
| | 5 | 4 |
| Многовариантность в использовании | | |
| | 4 | 4 |
| Гарантийный срок (срок хранения) | | |
| | 5 | 3 |
| Уникальность (отсутствие аналога) | | |
| | 5 | 5 |
| Право заменить товар | | |
| | 5 | 3 |
| Защищенность патентами | | |
| | 3 | 3 |
| Цена | | |
| | 5 | 4 |
| Прейскурантная | | |
| | 3 | 1 |
| Продвижение продуктов на рынке | | |
| | | |
| Реклама: | | |
| | | |
| Для потребителей | | |
|-----------------------------------+------------------------+-----------|
| Итого: | 47 | 40 |
+------------------------------------------------------------------------+
В результате оценки конкурентоспособности продукции ОАО «Сибирское молоко»
можно сделать вывод о том, что продукция этого предприятия достаточно
конкурентоспособна.
Заключение
Рыночная экономика характеризуются всё более ужесточающейся конкуренцией.
В настоящее время практически нет предприятий, у которых не было бы
конкурентов.
В условиях рыночной экономики конкурентоспособность продукции это главный
фактор успеха. Конкурентоспособность продукции предполагает оптимальное
сочетание качества, цены, дизайна и возможности послепродажного
обслуживания. В связи с чем, одним из важнейших показателей
конкурентоспособности предприятия, особенно для производителя, является
конкурентоспособность его продукции.
Самое надежное средство выхода на рынок - высокое качество. С точки зрения
маркетинга, качество включает показатели своевременного обновления
продукции, выпуска ее в ассортименте, в наиболее полной степени
удовлетворяющем запросы, вкусы и требования потребителей. От купленного
изделия люди должны получать максимальное удовлетворение, притом не только
в соответствии со своими ожиданиями, но и сверх того, ибо многие
потребители просто не знают о дополнительной пользе товара, которая часто
и определяет окончательное покупательское решение.
Конкурентоспособность с точки зрения потребителя - это более высокое по
сравнению с аналогами-заменителями соотношение современных качественных
характеристик товара и затрат на его приобретение и потребление при их
соответствии требованиям определенного сегмента. С точки зрения
производителя конкурентоспособность продукции - это достижение безусловной
рентабельности в своей деятельности и создание положительного имиджа у
своих потребителей.
Конкурентоспособность - это многоаспектное понятие, означающее
соответствие товара условиям рынка, конкретным требованиям потребителей не
только по своим качественным, экономическим , техническим, эстетическим,
эргономическим характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям его
реализации (сроки поставки, цена, каналы сбыта, сервис, реклама).
На сегодняшний день существует несколько способов оценки
конкурентоспособности продукции. Каждый из них имеет свои преимущества и
недостатки. Но всех их можно свести в два базовых подхода к оценке
конкурентоспособности это:
* дифференциальный, в результате оценки которого устанавливается:
достигнут ли уровень параметров базовой техники, по каким параметрам
он не достигнут, какие из параметров наиболее сильно отличаются от
базовых.
* маркетинговый (комплексный) основанный на применении групповых,
интегральных, смешанных показателей или сопоставлении показателей
удельных полезных эффектов разрабатываемой продукции и продукции
аналога-конкурента с учетом весомости каждого параметра.
Список литературы
1. Государственная программа «Качество на 2001-2003гг.», Мн:
Госстандарт,2000.
2. Указ Президента РБ № 268 «О повышении конкурентоспособности продукции
отечественного производства (работ, услуг) и об усилении
ответственности изготовителей, поставщиков и продавцов за качество
продукции (работ, услуг)» от 20 мая 1998г.// Сбор декретов, указов
Президента и постановлений Правительства РБ, Мн.,1998.№15.
3. Козлов Е.Н. Товар и товарная политика.// Экономика
строительства.2001№1.
4. Ковалев В.Р. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. М, 2000.
5. Барнгольц О.Б.Экономический анализ хозяйственной деятельности
предприятий и объединений. М,1986.
6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. - М: Филипресс, 1998г.
7. Фатхутдинов Р.А. Менеджмент конкурентоспособности товара. М.:АО
Бизнес-школа»Интел-синтез».1995.203с.
8. Магомедов Ш.Л. Определение показателей конкурентоспособности товаров
// СТК.2000.№9.С.78-79.
9. Печенкин А,.Фомин В. Об оценке конкурентоспособности товаров и
товаропроизводителей // Маркетинг.2000.№2.С.23-26
10. Ковалев А.И. Маркетинговый анализ: Учебное пособие. - М.: Контакт,
2000.
11. Годин А.М. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: Прогресс, 2001.
Приложение
0x01 graphic
Прил.1.Схема обеспечения конкурентоспособности
2
Технические параметры
Параметры назначения
Эргономические параметры
Конструктивные параметры
Эстетические параметры
Нормативные параметры
Экономические параметры
Экологические параметры
|
