Я:
Результат
Архив

МЕТА - Украина. Рейтинг сайтов Webalta Уровень доверия



Союз образовательных сайтов
Главная / Учебники / Учебники на украинском языке / Маркетинг  / Инновационный менеджмент - Орлов / 5.1. Информация и инструменты стратегического планирования


5.1. Информация и инструменты стратегического планирования



Исходными пунктами стратегического планирования являются:

*

структура конкурентов;

*

структура рынков сбыта;

*

тенденции технического развития и эволюции моды;

*

структура рынков снабжения;

*

правовая, социальная, экономическая, экологическая и политическая
окружающая среда;

*

собственные сильные и слабые стороны.

На основе перечисленных данных в соответствии с миссией фирмы выбираются
цели на длительную перспективу и анализируются ресурсы, которые для этого
необходимы. Инструментами стратегического планирования являются, кроме
разобранного выше метода экспертных оценок, анализ "разрывов", анализ
шансов и рисков (сильных и слабых сторон), анализ портфеля, метод
проверочного списка, метод оценки по системе баллов, концепция жизненного
цикла товара, и также иные методы прогнозирования, планирования и принятия
решений.

При анализе "разрывов" сравнивают три возможных сценарии развития фирмы:

- какого оборота (прибыли и других характеристик работы предприятия) можно
достичь, если в будущем в процессе продаж ничего не изменится (сценарий А);

- какого оборота можно достичь, если попытаться при максимальном напряжении
сил проникнуть более интенсивно с существующим продуктом на существующие
рынки (сценарий Б) и дополнительно развивать новые продукты и/или новые
рынки (сценарий В).

Разницу между результатами по сценариям Б и А называют оперативным
разрывом, а между результатами по сценариям В и Б - стратегическим
разрывом. Эта терминология подчеркивает нововведений в стратегическом плане
фирмы - разработки новых продуктов или выхода на новые рынки, или и того и
другого вместе.



Назад


Новые поступления

Украинский Зеленый Портал Рефератик создан с целью поуляризации украинской культуры и облегчения поиска учебных материалов для украинских школьников, а также студентов и аспирантов украинских ВУЗов. Все материалы, опубликованные на сайте взяты из открытых источников. Однако, следует помнить, что тексты, опубликованных работ в первую очередь принадлежат их авторам. Используя материалы, размещенные на сайте, пожалуйста, давайте ссылку на название публикации и ее автора.

281311062 © insoft.com.ua,2007г. © il.lusion,2007г.
Карта сайта