Восприятие рекламы и отношение к ней молодежи - Социология - Скачать бесплатно
Московский Государственный Университет
Экономики, Статистики и Информатики
Семестровая работа по курсу
«Прикладная социология».
Отчет по социологическому исследованию на тему:
"Восприятие рекламы и отношение к ней среди молодежи"
Исполнитель: Чернова Евгения
Группа: ДМЭ-301
Научный руководитель: Иванова Т.А.
Москва, 2002
Содержание.
Методология и методика исследования.
1 Описание выборки и инструментария исследования.
2 Основные демографические характеристики респондетов.
3 Цели и задачи исследования.
Анализ запоминаемости рекламы.
1 Рейтинг наиболее упоминаемой рекламы.
1 Телевизионная реклама.
2 Радиореклама.
3 Реклама в печатных средствах массовой информации.
4 Наружная реклама.
Анализ восприятия рекламы.
1 Восприятие респондентами рекламы различных товаров.
1 Реклама товаров, которую хотелось бы видеть чаще и с той же частотой.
2 Реклама товаров, которую хотелось бы видеть реже или не видеть никогда.
2 Рейтинг рекламных слоганов.
3 Самые любимые рекламные ролики респондентов.
4 Проблема непонятной рекламы.
Анализ воздействия рекламы на покупательское поведение респондентов.
1 Примеры положительного и отрицательного воздействия рекламы на
покупательское поведение респондетов.
1 Товары, которые респонденты захотели купить
2 Товары, которые респонденты не хотели бы покупать
2 О реализации ожиданий респондента, связанных с рекламируемыми товарами.
1 Товары, качество которых оказалось лучше ожидаемого
2 Товары, качество которых соответствовало ожиданиям
3 Товары, качество которых оказалось хуже ожидаемого
Выводы.
Приложения
1 Методология и методика исследования.
1 Описание выборки и инструментария исследования.
Объект исследования: Социологическое исследование было проведено среди
молодых людей от 15 до 22 лет, проживающих в городе Москве и ближайшем
Подмосковье. Всего было опрошено 10 человек, анкеты которых приведены.
Девушек и юношей было опрошено поровну. Хотя выводы, сделанные на основе
этих данных, нельзя распространять на всех молодых людей этого возраста,
они, несомненно, представляют определенный интерес с точки зрения
восприятия рекламы современной российской молодежью.
Респондентам предлагалось заполнить анкету, которая состояла из семнадцати
вопросов (см. Приложение 1). Большинство вопросов были открытыми, т.е.
отвечающие должны были сами написать ответ. В связи с этим обработка анкет
была существенно затруднена.
Предметом исследования является реклама различных товаров, которую
респонденты видели за последнее время и отношение к ней опрашиваемых.
Замечание: Произведенная выборка не является репрезентативной, т.е.
нельзя распространить выводы данного исследования на всех молодых
людей.
Несмотря на вышеприведенное замечание, данное исследование может принести
определенную пользу. Его можно рассматривать как пробное исследование, как
своего рода плацдарм для проведения новых исследований. Оно задает рамки, в
которых можно вести дальнейший поиск, обозначает проблемы и ошибки, которых
можно избежать в дальнейшем.
3 Основные демографические характеристики респондетов.
Таблица 1.1.
Распределение опрошенных по возрасту и полу.
|Регион |Пол |Всего |
| |Мужской |Женский | |
|15 лет | |1 |1 |
|19 лет |1 |1 |2 |
|20 лет |4 |2 |6 |
|22 года |- |1 |1 |
|Всего |5 |5 |10 |
4 Цели и задачи исследования.
Целью исследования является изучение различных аспектов восприятия теле-,
радио-, печатной и наружной рекламы школьниками различных регионах России.
Задачи исследования:
. Анализ запоминаемости различных товаров
. Изучение отношения молодых людей к рекламе различных товаров
. Выявление основных тенденций рекламного воздействия на покупательское
поведение респондентов
5 Гипотезы.
* Существует особая группа товаров, рекламу которых молодежь
запоминает лучше всего.
* Молодые людям нравиться реклама любых товаров, главное,
чтобы она была правдивой.
Анализ запоминаемости рекламы.
Существует целая серия методик постпроверки рекламных материалов. Одной из
них является так называемый опрос без напоминания, когда респонденту
предлагается самостоятельно, без подсказки, вспомнить, рекламу каких
товаров он видел (слышал). Считается, что названная таким образом реклама
занимает прочное место в оперативной памяти опрошенного, и показатели ее
запоминаемости чрезвычайно высоки.
Именно такая методика анализа эффективности рекламных сообщений
использовалась во второй части данного исследования(вопросы 3, 8-17). В
первой части исследования (вопросы 4-7) респондентам предлагалось выбрать
из предложенных товарных групп или дописать свой вариант
1 Рейтинг наиболее упоминаемой рекламы.
Таблица 2.1.
Количество упоминаний товаров, рекламу которых респонденты видели или
слышали за последнее время
(количество ответивших).
|№|Товар |Пол |Всего |% от числа|
| | | | |опрошенных|
| | |Мужско|Женски| | |
| | |й |й | | |
|1|Пиво |10 |3 |13 |130 |
|2|Напитки (включая чай и |2 |6 |8 |80 |
| |кофе) | | | | |
|3|Косметика |0 |5 |5 |50 |
|4|Шоколад |2 |2 |4 |40 |
|5|Бытовая химия |2 |2 |4 |40 |
Всего упоминаний: 50
Всего ответивших: 10
В этой таблице приведены упоминания товаров, которые респонденты
перечислили, отвечая на 3 вопрос. Количество упоминаний представляет сумму
ответов на этот вопрос.
Из таблице видно, что основное число упоминаний проходит по молодежным
товарам – пиву, прохладительным напиткам и шоколаду. Также на третьем
месте по упоминаниям стоит косметика, причем этот ответ дали только
девушки, что говорит об их внимание к рекламе косметики, что является
вполне естественным фактом.
Существуют различные информационные каналы, через которые транслируются
рекламные сообщения. Основными видами рекламы является:
. телереклама
. радиореклама
. реклама в печатных средствах массовой информации
. наружная реклама
Далее рассмотрим, какие товарные группы лидирую по различным информационным
каналам.
1 Телевизионная реклама.
Таблица 2.3.
Товарные группы, рекламу которых респонденты видели
за последнее время по телевидению
(количество ответивших)
|№|Наименование товарной группы |Пол |Всего|% от числа |
| | | | |опрошенных |
| | |Мужско|Женски| | |
| | |й |й | | |
|1|Прохладительные напитки |3 |5 |8 |80 |
|2|Средства личной гигиены |2 |5 |7 |70 |
|3|Косметика |2 |5 |7 |70 |
|4|Услуги мобильной связи |2 |5 |7 |70 |
|5|Бытовая химия |2 |5 |6 |60 |
|6|Автомобили |1 |3 |4 |40 |
|7|Туристические фирмы |1 |0 |1 |10 |
|8|Магазины |0 |1 |1 |10 |
|9|Развлекательные заведения |0 |1 |1 |10 |
|1|Мебель |1 |0 |1 |10 |
|0| | | | | |
|1|Журналы |0 |0 |0 |0 |
|1| | | | | |
|1|Учебные заведения |0 |0 |0 |0 |
|2| | | | | |
|1|Одежда, обувь |0 |0 |0 |0 |
|3| | | | | |
|1|Другое |0 |0 |0 |0 |
|4| | | | | |
Всего ответивших: 10
2 Радиореклама.
Таблица 2.4.
Товарные группы, рекламу которых респонденты слышали
за последнее время по радио
(число ответивших)
|№|Наименование товара |Пол |Всего|% от числа |
| | | | |опрошенных |
| | |Мужско|Женски| | |
| | |й |й | | |
|1|Услуги мобильной связи |4 |4 |8 |80 |
|2|Одежда, обувь |2 |3 |5 |50 |
|3|Магазины |1 |3 |4 |40 |
|4|Автомобили |0 |3 |3 |30 |
|5|Развлекательные заведения |0 |3 |3 |30 |
|6|Туристические фирмы |0 |2 |2 |20 |
|7|Другое |1 |1 |2 |20 |
|8|Мебель |1 |0 |1 |10 |
|9|Средства личной гигиены |1 |0 |1 |10 |
|1|Журналы |0 |1 |1 |10 |
|0| | | | | |
|1|Косметика |0 |0 |0 |0 |
|1| | | | | |
|1|Бытовая химия |0 |0 |0 |0 |
|2| | | | | |
|1|Прохладительные напитки |0 |0 |0 |0 |
|3| | | | | |
|1|Учебные заведения |0 |0 |0 |0 |
|4| | | | | |
Всего ответивших: 10
В качестве ответа "другое" были даны следующие варианты ответа: ночные
клубы, стоматология, пиво.
3 Реклама в печатных средствах массовой информации.
Таблица 2.5.
Товарные группы, рекламу которых респонденты видели
за последнее время в печатных средствах массовой информации.
(в % от числа ответивших)
|№|Наименование товара |Пол |Всего|% от числа |
| | | | |опрошенных |
| | |Мужско|Женски| | |
| | |й |й | | |
|1|Косметика |3 |5 |8 |80 |
|2|Мебель |3 |4 |7 |70 |
|3|Одежда, обувь |1 |4 |5 |50 |
|4|Прохладительные напитки |3 |1 |4 |40 |
|5|Услуги мобильной связи |0 |4 |4 |40 |
|6|Туристические фирмы |3 |1 |4 |40 |
|7|Автомобили |1 |2 |3 |30 |
|8|Учебные заведения |0 |3 |3 |30 |
|9|Бытовая химия |0 |2 |2 |20 |
|1|Средства личной гигиены |0 |2 |2 |20 |
|0| | | | | |
|1|Магазины |0 |2 |2 |20 |
|1|
|
