Содержание.
Введение 3
Глава 1.
Психологические предпосылки формирования деловых качеств, способствующих
карьере мужчины и женщины 5
Глава 2.
Общая характеристика делового имиджа (габитарный имидж) 10
§ 2.1. Имидж делового мужчины 13
§ 2.2. Имидж деловой женщины 21
Глава 3.
Специфика делового имиджа мужчины и женщины 29
Заключение 32
Список использованной литературы 33
Приложение: Цветотипы 34
Введение
«Для людей мало быть честными,
Надобно казаться таким.»
А.А. Бестужев-Марлинский.
Имидж – это самопрезентация, технология самоподачи. Внешняя сторона
образа человека, через которую просвечивают наиболее существенные
внутренние характеристики личности.
Формирование имиджа – целенаправленный, управляемый процесс.
Зарубежные исследователи считают, что 92% производимого впечатления зависит
от того, как человек «звучит и …, конечно, как выглядит. Как человек
выглядит, каков его габитарный имидж очень важно. Так как, своим внешним
видом мы даем окружающим большое количество информации о себе:
- о поле и возрасте;
- о профессии;
- о национальности;
- о социальном положении, статусе;
- о личностных особенностях и т.д.
С помощью правильно сформированного габитарного имиджа (внешности:
одежды, прически, аксессуаров), мы можем позиционировать определенные,
нужные нам, качества личности.
Стилевое решение – это базис, на котором строится габитарный имидж.
Нас интересует деловой стиль, так называемый бизнес – стиль. Если
придерживаться этого стиля, то можно позиционировать такие качества, как
строгость, простота, опрятность, практичность, уверенность в себе,
надежность. Это стиль деловых людей, как мужчин, так и женщин, людей,
которые хотят сделать карьеру, продвинуться по службе.
Актуальность культуры делового стиля для мужчины и женщины несомненна.
Деловой мир, мир бизнеса имеет свои правила относительно внешнего облика
человека, которые необходимо знать всякому, кто выбрал карьеру.
Цель нашей работы: описать габитарный имидж делового мужчины и деловой
женщины и сравнить их.
Задачи работы:
1. Выявить психологические предпосылки формирования деловых качеств,
способствующих карьере мужчины и женщины.
2. Дать общую характеристику деловому имиджу (габитарный имидж).
1. Имидж делового мужчины.
2. Имидж деловой женщины.
3. Сравнить имидж делового мужчины с имиджем деловой женщины, выделить
существенные отличия и сходные черты.
Глава 1.
Психологические предпосылки формирования деловых качеств,
способствующих карьере мужчины и женщины.
Мужчина и женщина: две
большие (?) разницы?
Мужчина и женщина… На сколько отличаются они друг от друга, кто из них
талантливей, способней и так далее – это те немногие вопросы, которые
интересуют многих.
С чем связано очевидное преобладание мужчин в сфере науки, технике, в
деловом мире и политике? С тем ли, что женщины в силу своих
психофизиологических особенностей, менее талантливы, или причина лежит в
культурных традициях и ценностях?
Несмотря на тот факт, что мужчины чаще чем женщины становятся
лидерами, делают карьеру, обширное исследование, проведенное Игли и ее
коллегами (Eagly et al., 1991), показало, что женщины, могут быть столь же
эффективными руководителями, как и мужчины.
Взрослые мужчина и женщина по средним показателям интеллектуального
развития ничем не отличаются. Разница только в том, что разброс
способностей у женщины равномерен, тогда как среди мужчин больше
высокоодаренных, как и больше умственно отсталых.
Джон Стенли, обобщив результаты большого числа тестов способностей и
тестов достижений, пришел к выводу, что «в среднем различия между полами
невелики…». Они (различия) сводятся к тому, что мужчины превосходят женщин
в зрительно пространственном мышлении (левое полушарие головного мозга) и
математических способностях, а у женщин более развит вербальный интеллект
(правое полушарие головного мозга).
Можно сказать, что мужчинам присущ рационализм, а женщинам – интуиция
и коммуникабельность.
Итак, вследствие выше сказанного, способности мужчин и женщин особо не
отличаются друг от друга. Поэтому можно предположить, что половые различия
детерминируются в большей степени факторами социокультурными, чем
психофизиологическими.
Способность добиваться высоких результатов в науке, политике, деловом
мире скорее связано не с полом, как таковым, а с половой ролью, которую
выполняет человек, гендерной ролью (маскулизм-феминизм), то есть, с теми
личностными особенностями человека, которые обусловлены его полоролевой
ориентацией.
В повседневной жизни мы сталкиваемся с различиями между полами, как
следствием стереотипизации мужественности и женственности.
Традиционно считается, что женские черты – это мягкость, слабость,
зависимость, пассивность, эмоциональность, обостренная интуитивность,
ориентированность на других, экспрессивность и т.д.
Мужчина же (в противоположность женщине) должен обладать
независимостью, силой, агрессивностью, рационализмом, активностью,
ориентированностью на индивидуальные достижения и т.д.
Если в женщине должно быть консервативное начало, то в мужчине – дух
авантюризма. Существующие в обществе полоролевые стереотипы оказывают очень
большое влияние на процесс социализации детей, во многом определяя его
направленность.
С детства ребенок усваивает необходимость совмещать женскую роль с
профессиональной. В то же время мужская и профессиональная роли
представлены как тождественные. В итоге женская роль выглядит более
тяжелой, с двойной нагрузкой.
Ситуация, когда провозглашается ориентация на то, что независимо от
пола всем необходимо получить образование и работать, но при этом все же
подчеркивается преимущество мужчин, приводит к тому, что в современном
обществе стимулируется развитие у женщин маскулинных качеств:
конкурентности, стремления к доминированию, сверхактивности.
Таким образом, полоролевая социализация в ее современном виде приводит
к парадоксальным результатам: мальчиков толкают на внесоциальную
активность, а девочек, напротив, на гиперактивность. В тоже время жить им
приходится в обществе, во многом ориентированном на традиционные
полоролевые стандарты (стереотипы).
Сегодня в идеологиях сторонников феминизма, прогресса возросла
уверенность в отсутствии каких-либо различий между полами и возможностях
продвижения по служебной лестнице. Множество авторов замечают, что в разных
странах культура смещается к женскому полюсу: качества, которые традиционно
считались женскими или мужскими, все чаще рассматриваются как общий
норматив (например, это проявляется в такой, казалось бы, традиционно
«мужской» стране как США)
По данным Мэттью и Родина число женщин, занятых в той или иной
профессиональной сфере, на производстве и т.п. возросло с 33% в 1950 году
до 56% в 1987 году. Сейчас женщины все чаще заводят собственное дело,
продвигаются оп карьерной лестнице и становятся высококлассными
специалистами.
Но значительная их часть работает на низкооплачиваемых работах.
Женщины медленнее продвигаются по службе, чем мужчины.
Среди управляющего звена тысячи крупнейших корпораций США женщин
насчитывается только 3%.
В нашей стране так же подавляющее большинство представителей
управляющего аппарата мужчины и это при том, что 54% работников нашей
страны – женщины.
Стремление женщины реализовать свои способности переплетается с
чувством вины перед семьей и «сверх усилием», чтобы семья не страдала от ее
карьеры. Многие женщины вынуждены работать на низкооллачиваемых работах
только потому, что они совмещают работу с семейными обязанностями.
Попадая в мир бизнеса, деловой мир женщина сталкивается с такой
проблемой, как необходимость отказаться от таких качеств, как
эмоциональность, внимание к межличностным отношениям, чувствительность.
Мужчинам проще, в том смысле, что современный деловой мир построен на
маскулинных ценностях: соревновательности, агрессии, решительности,
ориентации на дело, а не на человека.
* * *
Итак, ввиду выше сказанного можно заключить:
1. Психофизиологические различия полов не являются основной предпосылкой
формирование деловых качеств у мужчины и женщины. Да, есть различия в
преобладании того или иного полушария головного мозга (функциональная
асимметрия у мужчин выражена больше, чем у женщин). Но мужчина и женщина
в равной степени способны продвинуться по карьерной лестнице. Разница
состоит только в некоторых способностях: мужчине делать карьеру
«помогает» рациональное начало и ориентированность на достижения, женщине
– интуиция и коммуникабельность, гибкость в отношениях с другими.
2. Различия в карьерных достижениях мужчины и женщины скорее
детерминируются социокультурными факторами.
Во-первых, тем, что современное общество все-таки ориентированно на
мужчину (патриархат). Мужская и профессиональная роли тождественны.
Предпочтение при устройстве на работу отдается мужчине, только потому,
что он мужчина (предпочтение как к полу).
Во-вторых, женщина должна совмещать семью и работу, при этом все же уклон
делается в сторону женщины как матери, хранительнице домашнего очага
(стереотип). Желание сделать карьеру переплетается с чувством вины перед
семьей, и это приводит к тому, что женщина медленнее продвигается по
службе, чем мужчина.
Желание женщины, ее заинтересованность в работе ничуть не уступает
мужскому, но внешние обстоятельства зачастую ограничивают карьеру
женщины.
3. Полоролевые стереотипы и общество, бизнес-мир, отдающие предпочтение
маскулинности (качеством) приводят к тому, что:
1) современный мужчина самоутверждается за счет карьеры, так как, с
детства другие мужские проявления нигде не описываются.
2) современная женщина отдает предпочтение либо семье, либо пытается
совместить карьеру и дом (двойная нагрузка), либо выбирает карьеру;
при последнем варианте женщине приходится развивать, формировать такие
качества, как решительность, агрессивность, активность, чувство
соревновательности, считающиеся исконно мужскими, плюс она должна
обладать и феминностью: коммуникабельность, разумность и т.п.
Глава 2.
Общая характеристика делового (габитарного имиджа).
- Когда говорят: «Одежда делает
людей,
то имеют ввиду:
- Какова одежда, такова и личность.
Люшер. Сигналы личности.
Имидж (от английского «image» - образ, изображение) – это некое
мнение, представление, выражающее оценку кого-либо, как правило,
формируемое целенаправленно. Но самое первое значение имиджа (образа) –
это, конечно же, внешний вид, облик человека.
Имидж есть у любого – это впечатление о нас или наш внешний и
внутренний облик, соответственно, в понимании других.
Существует множество частных имиджей (общественный, средовой,
вербальный…), но одним из основных можно назвать габитарный имидж (от
латинского «habitus» - внешность) – это внешний облик человека – его
телосложение, одежда, прическа, аксессуары.
Внешность, одежда человека – это источник мнения о нем, фактор
формирования впечатления.
Создания индивидуального имиджа с помощью одежды – это сложный
творческий процесс. Все зависит от того, что мы хотим позиционировать
одеждой, какое мы должны произвести впечатление, и на сколько одежда
вписывается в определенную социальную группу и ситуацию.
В построении габитарного имиджа специалисты занимают позиции: первые
считают, что решающее значение имеет подбор цвета, соответствующий
природным краскам, вторые – главное значение имеет стилистика.
Несомненно, цвет является центральным компонентом в построении
габитарного имиджа, в визуальном восприятии образа человека. Большое
значение имеет гармоничность зрительного восприятия, которое достигается
при подборе тех цветов, которые идеально сочетаются, соответствуют
природным краскам.
Главное – это стиль. Стиль не должен вступать в противоречие с
возрастом и профессией. Очень важно создать целостный образ (начиная с
прически и заканчивая обувью). Своим внешним видом, стилистическим решением
мы даем окружающим огромное количество информации о себе: возраст, пол,
социальная роль, статус человека, его внутренние качества.
Деловой стиль или бизнес-стиль – это смесь элегантности классического
и удобства спортивного стиля. Он подходит для политиков, юристов,
финансистов, государственных работников, менеджеров, секретарей и так
далее.
Внешняя привлекательность делового человека существенно влияет на
впечатление, возникающее от зрительного восприятия. Общеизвестно, что во
время деловых встреч, если, например, представитель фирмы одет небрежно, то
подсознательно партнеры оценивают его, как человека, с которым не стоит
вести дела. А почему? Потому что своим внешним видом он не позиционирует о
своих деловых качествах: надежности и собранности.
Специфика делового мира представляет весьма серьезные требования к
внешнему облику. Правильно подобранный деловой костюм подчеркивает
профессионализм и деловые качества: организованность, собранность,
опрятность, надежность… - все это характеристик, направленные на карьеру.
Таким образом, внешняя привлекательность имеет первостепенное значение
для обретения положительного делового имиджа.
Выражение «по одежке встречают…» здесь как никогда подойдет. Внешний
облик делового человека, его одежда – это первый шаг на пути к успеху, на
пути продвижения по карьерной лестнице, так как костюм служит своеобразным
свидетельством о степени и надежности.
Аккуратный, со вкусом одетый, подтянутый – таков внешний облик
делового человека, будь то мужчина или женщина.
Принципами деловой одежды являются:
1) универсальность (это стиль для работы, он должен быть удобен и
функционален);
2) опрятность и аккуратность (мятая юбка, небрежно завязанный галстук
рождают ощущение суетливости, поспешности, нетребовательности к себе или
безразличие к окружающим).
Деловой мир достаточно консервативен по отношению к моде. Но мода
здесь не является чем-то обязательным для всех. Всегда должна
присутствовать индивидуальность (особенно у женщин) и хороший вкус.
Теперь мы остановимся на отличительных особенностях делового стиля.
Этот стиль близок к классическому, но все же отличается от него
большей объемностью костюма, не слишком облегающим силуэтом.
От спортивного деловому стилю досталась форма (более свободная, детали
застежки, молния, отделка) от классического – строгость.
Этот стиль одежда позиционирует такие качества, как деловитость,
авторитетность, организованность, ухоженность и надежность.
Деловой стиль очень информативен. Мужчинам, одетым по деловому
приписывают надежность, силу, уверенность в себе. Женщина – критичность,
серьезность, уверенность, независимость, организованность и трудолюбивость.
Деловой стиль предполагает для мужчин классический костюм, для женщин
– костюмы: жакет с брюками или юбкой, реже жакет и платье. Вся одежда
должна быть из тканей хорошего качества, без эффекта «блеска»: твид, шерсть
с добавлением синтетики, плотная фланель и т.д.
Что касается цветовой палитры, то считается, что самая деловая – это
синяя (кроме ярких оттенков), ахроматическая (серый, черный, белый) и
натуральная гамма, цвета экологии (оттенки песочного, коричневого,
зеленого). Яркие цвета значительно понижают рейтинг деловых качеств.
Расцветки предпочтительнее однотонные, допустимы неброские полосы,
неконтрастная клетка среднего размера. Исключены абстрактные и растительные
рисунки, изображения людей и животных.
Обувь должна быть в классическом стиле (не нужно напоминать, что она
должна быть всегда чистой и ухоженной) без броских элементов.
Аксессуары в деловом стиле не должны быть авангардными и броскими.
Начиная с сумки и заканчивая часами все должно быть в классическом стиле
(принцип простоты и элегантности).
Таким образом, можно сказать, что деловой стиль – это стиль для тех,
кого интересует карьера, кто хочет произвести впечатление человека
надежного, уверенного в себе, организованного и умного, человека, с которым
можно вести дела и на которого можно положиться.
§ 2.1. Имидж делового мужчины.
Для российских мужчин понятие «имидж», несомненно, является новым. О
том свидетельствуют результаты опроса на улицах семи крупных городов:
Москва, Санкт-Петербург, Владивосток, Сочи, Красноярск, Екатеринбург и
Мурманск. Мужчинам задавалось два вопроса: «Что такое имидж?» и «Какой у
вас имидж?». В пятидесяти случаях из семидесяти возможных сильный пол
отвечал что-то совершенно невразумительное об имидже, десять человек вообще
не знали, о чем идет речь, и только пять человек смогли сказать, что имидж
что-то стильное, косвенным образом связанное с модой. Возрастные рамки
опрашиваемых колебались от 20 до 50 лет, кроме того, приличный внешний вид
был одним из критериев отбора претендентов. [15., ст.9.]
А между тем габитарный имидж – это первый шаг к успешной карьере. От
одежды зависит первое впечатление о человеке. Ведь «организованный
гардероб» свидетельствует об организованности его хозяина и степени его
надежности. Особенно это актуально для деловых мужчин.
Кого же можно считать деловым мужчиной? Если отталкиваться от
словообразования, то, во-первых, деловой мужчина – это тот, у кого есть
свое дело (так называемый, бизнесмен), которое приносит относительно
приличный доход. Также деловым мужчиной можно считать тех, кто не имеет
собственного дела, но имеет высокооплачиваемую работу в какой-либо
организации, фирме:
- менеджеры;
- начальники, директора;
- банковские служащие;
- юристы и т.п.
Сюда же входят руководители политических организаций, политики,
государственные служащие…
Итак, деловой мужчина – это мужчина в самом расцвете сил, полный
энергии и жизнерадостности, удачлив, предприимчив, обладающий достойной
репутацией надежного человека. Основным для положительного имиджа делового
мужчины является его внешний вид (прическа, одежда, аксессуары). Так как,
внешний вид – визитная карточка, презентация вашей работоспособности,
аккуратности и надежности. Доказательством выше сказанного служит то, что
многие карьеры рушились из-за неправильно подобранного костюма и нелепого
внешнего облика людей, пусть даже обладающих талантами в сфере
профессиональной деятельности.
Мы убедились, что внешний вид делового мужчины является не менее
важным, чем внешний вид деловой женщины. Теперь можно перейти к тому, как
должен выглядеть деловой мужчина, независимо от того, занимает ли он
высокий пост или только начинает карьеру. Деловой стиль – вот то, что
необходимо для удачного продвижения по службе. А этот стиль предполагает –
классический мужской костюм.
Деловой костюм.
Классический костюм позиционирует солидность, элегантность и
серьезность. Деловой костюм строится на прямых вертикальных линиях. Он
достаточно консервативен, главная черта – это строгость, покрой должен быть
как можно более приближен к силуэту фигуры. Выбор фасона (однобортный или
двухбортный и т.п.) зависит от вкуса и того, на сколько он подходит к вашей
фигуре. Правильно подобранный костюм может скрыть недостатки фигуры и
подчеркнуть ее достоинства.
Главный принцип – костюм должен подходить по размеру и должен быть
хорошо «подогнан» по фигуре. Если вы небольшого роста, то лучше подойдет
однобортный пиджак, в котором вы будете выглядеть выше. Пиджак с подбитыми
плечами помогает скрыть излишне узкие плечи. Широкие брюки делают фигуру
приземистой и могут скрыть худые ноги.
Костюм должен быть неброского, неяркого цвета и обязательно подходить
к цветотипу. Рисунок допускается, но он не должен быть ярких, контрастных
оттенков. Выбор рисунка для делового костюма достаточно ограничен – это
мелкая клетка, узкая вертикальная полоска. Ткани традиционные для мужского
костюма, но обязательно качественные и не слишком мнущиеся.
Высоким, стройным идет одежда из ворсистых тканей. Полная фигура
требует осмотрительности в выборе материала. В этом случае более приемлемы
гладкие ткани неярких тонов и с рисунком в узкую полоску, расположенную
вертикально.
В рабочее время принято носить не слишком светлые костюмы. Тона
костюмов в летнее время светлее, чем в зимнее.
Рубашка.
В ансамбле мужского костюма велика роль рубашки (сорочки). Очень
важно, чтобы она гармонировала с костюмом. Рубашка не должна быть темнее
пиджака, должна быть из ткани хорошего качества, тонкой. Чаще рубашки
однотонные, но допускается и мелкая, чуть заметная полоска или клетка.
Необходимо, чтобы цвет и рисунок рубашки сочетались с цветом и рисунком на
ткани костюма. К однотонной сорочке идут костюмы с рисунком, к сорочке в
полоску или клеточку – однотонные, спокойные расцветки.
Главное в выборе рубашки – это строгость и элегантность. Воротник
должен быть не слишком маленьким, но и не слишком большим. Не допускаются
рубашки с короткими рукавами. Манжеты должны быть видны из-под рукавов
пиджака примерно на 2 см.
Галстук.
Галстук – это основное украшение мужского костюма. В выборе галстука
проявляется личность мужчины, его вкус.
Ширина и длина галстука зависит от моды и от комплекции мужчины.
Крупным мужчинам не следует носить узкие и короткие галстуки и, наоборот,
некрупным одевать большие галстуки, это выглядит некрасиво, если не сказать
смешно.
Цвет этого неотъемлемого аксессуара делового мужчины должен находиться
в прямой зависимости от цвета рубашки и всего костюма в целом. При выборе
галстука следует помнить о двух правилах:
1) либо галстук выбирается одного цвета с костюмом, но светлее или темнее
его по тону, в результате чего цвет галстука и костюма будут дополнять
друг друга;
2) либо костюм и галстук должны быть контрастны, но этот контраст должен
быть единственным в вашем туалете.
К однотонной сорочке идут галстуки с рисунком, к сорочке в полоску или
клетку – однотонные, спокойной расцветки.
Если вы хотите надеть пестрый галстук к костюму из ткани с рисунком,
то следует помнить, что рисунок костюма и галстука не должны повторяться
(например, ткань костюма в чуть заметную темную полоску, тогда галстук в
более светлую тонкую полоску на искосок).
Обувь, носки.
Казалось бы, такая мелочь как носки. Но и здесь в деловом стиле
существуют свои правила. Предпочтительны темные, тонкие и гладкие носки,
которые должны быть длинными и хорошо держаться на ноге. Носки подбираются
в тон к костюму.
Обувь – одна из важных элементов мужского костюма. Именно она придает
законченность всему внешнему облику мужчины. К деловому стилю подойдут
классические
|
