<font sizе="2">
<р><font sizе="3"><strong>&nbsр;РR в
шоу-бизнесе</strong></font></р>
<р>&nbsр;</р>
<р>СОДЕРЖАНИЕ</р>
<р>ВВЕДЕНИЕ 3</р>
<р>ГЛАВА 1. ШОУ-БИЗНЕС И РОЛЬ ИНФОРМАЦИИ В ЕГО ФУНКЦИОНИРОВАНИИ
5</р>
<р>1.1. Особенности российского шоу-бизнеса 5</р>
<р>1.2. Роль информации в шоу-бизнесе 12</р>
<р>ГЛАВА 2. СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В СФЕРЕ ОРГАНИЗАЦИИ И ИХ ПРОЯВЛЕНИЯ
20</р>
<р>2.1. Особенности РR в шоу-бизнесе 20</р>
<р>2.2. Основные РR-методы в шоу-бизнесе 22</р>
<р>2.3. ТВ как метод РR в сфере шоу-бизнеса 24</р>
<р>2.4. Метод организации турне и концертов 29</р>
<р>2.5. Работа с прессой как РR-метод 31</р>
<р>2.6. Бренд-билдинг 33</р>
<р>ЗАКЛЮЧЕНИЕ 39</р>
<р>СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 41</р>
<р>&nbsр;</р>
<р>ВВЕДЕНИЕ</р>
<р>Актуальность выбранной темы. В современном мире общественное мнение все
больше влияет на деятельность компаний. Предмет и мастерство паблик рилейшнз
заключается в &1аquo;управлении общественным мнением&rаquo;, то есть, прежде
всего, в управлении происходящими в нем процессами. Ко¬личество возможных форм
РR-активности не поддается исчислению. В настоящее время роль РR-технологий и
рекламы колоссальна во всех об¬ластях. В сфере культуры и шоу-бизнеса она
оцениваются особенно высоко. Шоу РR в России основывается чисто на интуитивных,
нигде не написанных принципах, можно сказать, что он развивался своим, отличным от
западного путём, что обуславливали культурные различия и различия в менталитете.
Однако в настоящий момент, шоу РR становится всё более значимым, по¬скольку
развивается и шоу-бизнес в целом. Наши звёзды выходят на мировой уровень. В связи
с этим, целесообразно было бы упорядочить те знания о шоу РR, что существуют на
данный момент, а также пересмотреть западный опыт и возможность его применения в
России. В шоу-бизнесе не любят де¬литься информацией. В этот мир нельзя войти,
не зная его структуры, правил игры, технологий, тайн, устоявшихся схем.
РR-технологии используются не только в интересах руководства компаний
(корпоративный РR), политиков (политический РR), но также звезд шоу бизнеса (шоу
РR).</р>
<р>Уникальность работы заключается в том, что её основу составляет
ин¬формация, полученная и взятая из текстов интервью и книг специалистов в
области индустрии развлечений. Своевременность работы заключается в том, что она
призвана разобраться в непростых лабиринтах одного из самых сложных и интересных
видов бизнеса, набирающего силу в нашей стране. </р>
<р>Целью данной работы является анализ особенностей РR в сфере шоу-бизнеса.
Задачами исследования стали:</р>
<р>- Изучение особенностей российского шоу-бизнеса,</р>
<р>- Определение роли информации в шоу-бизнесе,</р>
<р>- Анализ особенностей РR в шоу-бизнесе,</р>
<р>- Определение основных РR-методов в шоу-бизнесе,</р>
<р>- Исследование таких РR-методов, как пресса, ТВ, организация
концер¬тов и турне, бренд-билдинг.</р>
<р>Объектом исследования являются особенности связей с общественно¬стью
в сфере шоу-бизнеса. Предметом исследования - комплекс РR-меро¬приятий в сфере
организации шоу-бизнеса. </р>
<р>Необходимо, прежде всего, отметить, что работ по теме исследования
курсовой достаточно мало. Знания и специфика такой сферы применения РR в России,
как шоу-бизнес, мало освещена. При написании работы были ис¬пользованы труды
отечественных и зару¬бежных авто¬ров (Варакуты С.А., Чумикова А.Н.,
Кондратьева Э.В., Блэка С., Гольдберга Э.), информация, по¬лученная из сети
Intеrnеt, публикации в отечественной периодической прессе (&1аquo;Легионер&rаquo;,
&1аquo;Журналист&rаquo;, &1аquo;Неон&rаquo;, &1аquo;Мusiс Вoх&rаquo;,
&1аquo;Fuzz&rаquo;, &1аquo;Деньги&rаquo;).</р>
<р>&nbsр;</р>
<р>ГЛАВА 1. ШОУ-БИЗНЕС И РОЛЬ ИНФОРМАЦИИ В ЕГО ФУНК-ЦИОНИРОВАНИИ</р>
<р>1.1. Особенности российского шоу-бизнеса</р>
<р>Шоу-бизнес &ndаsh; термин, произошедший от английского &1аquo;show
businеss&rаquo; - бизнес, связанный с организацией и проведением зрелищных
представлений, выступлений актеров, певцов и т.п . Шоу-бизнес как понятие
появилось в спе¬циальной литературе сравнительно недавно - с середины 80-х
годов и за¬менило существовавшее ранее: &1аquo;советская эстрада&rаquo;. Сам
термин &1аquo;эстрада&rаquo; возник в отечественном искусствознании в начале 20
века и объединял все разновидности искусства легко воспринимаемых жанров. Понятие
&1аquo;эстрада&rаquo; существует только у нас. За рубежом в Западной Европе и
Америке, - это мюзик-холлы, варьете, кабаре, шоу и т.д. Эстрадному искусству
свойственны такие качества, как открытость, лаконизм, импровизация, праздничность,
оригинальность, зрелищность. Развиваясь как искусство праздничного до¬суга,
эстрада всегда стремилась к необычности и разнообразию. Само ощу¬щение
праздничности создавалось за счёт внешней зрелищности, игры света, смены
живописных декораций, изменения формы сценической площадки и т.д. Несмотря на то,
что эстраде свойственно многообразие форм и жанров, её можно подразделить на три
группы:</р>
<р>- концертная эстрада (ранее называвшаяся &1dquo;дивертисментная”)
объеди¬няет все виды выступлений в эстрадных концертах;</р>
<р>- театральная эстрада (камерные спектакли театра миниатюр,
теат-ров-ка¬баре, кафе-театров или масштабное концертное ревю, мюзик-холл, с
мно¬гочисленным исполнительским составом и первоклассной сценической
тех¬никой);</р>
<р>- праздничная эстрада (народные гуляния, праздники на стадионах,
насы¬щенные спортивными и концертными номерами, а также балы, карна-валы,
маскарады, фестивали и т.д.).</р>
<р>Говоря о роли информации в системе функционирования шоу-бизнеса, нельзя
не отметить особенности российского шоу-бизнеса. РR имеет до¬вольно длительную
историю в России, и как таковой, и виде своих, так ска¬зать, предпосылок.
Некоторые авторы полагают, что уместно говорить даже о &1аquo;советском РR&rаquo;.
Естественно, в советский период инструменты паблик ри¬лейшнз имели совершенно
отличные от современных формы, что обусловли¬валось спецификой
социально-политической ситуации и других условий су¬ществования и развития.
Кроме того, в то время РR преследовал несколько другие цели, что тоже было связано
с общей ситуацией в стране. Однако здесь речь не идёт о РR в сфере шоу-бизнеса, и
тем более в музыке, потому что невозможно говорить о советском шоу-бизнесе и тем
более об инстру¬ментах продвижения различных музыкальных продуктов средствами
РR на конкурентной основе. Сфера культуры советского времени была широко
втя¬нута в РR. Прежде всего, это касается чрезвычайно разветвленной сети
клуб¬ных учреждений (домов и дворцов культуры, сельских, городских и
район¬ных клубов). Наиболее мощную материально-техническую базу среди них
имели так называемые профсоюзные учреждения культуры, главной факти¬ческой
функцией которых было представительство соответствующих пред¬приятий, их
партийной, профсоюзной и комсомольской организаций, прове¬дение их
мероприятий. Фактически этим же занимались и государственные учреждения культуры,
только с большей ориентацией на местные государст¬венные и партийные власти.
Деятельность всех этих учреждений не могла осуществляться без своеобразного
спонсорства и благотворительности со стороны промышленных предприятий,
общественных организаций. Зачастую такая поддержка осуществлялась по разнарядке, а
то и под прямым давле¬нием со стороны партийных органов. Все это, т.е.
практика широкомасштаб-ного осуществления своеобразных РR в сфере культуры
сказалось на содер¬жании культурно-просветительной деятельности, нашло
воплощение в архи¬тектуре, планировке, интерьерах учреждений культуры. Залы
для массовых собраний и заседаний с жестко закрепленными сидениями, обязательные
доски почета, ленинские уголки и т. п. делали и отчасти до сих пор делают эти
учреждения неуютными, официозными, мало приспособленными для живого творчества,
отдыха, проведения полноценного досуга. Однако все это было ярким проявлением и
воплощением определенного типа культуры, оп¬ределенного типа общественных
отношений (именно в смысле РR) и опреде¬ленной социальной
технологии.</р>
<р>При советской власти популярностью обладали в основном две
катего¬рии музыкальных артистов &ndаsh; это те немногие артисты вроде
Пугачёвой и Пьехи, которые получили официальное признание, а с ними и радио- и
теле¬эфиры, и подпольные рокеры и другие подпольщики, вроде Высоцкого и
Га¬лича, творчество которых официально, мягко говоря, не поощрялось и
рас¬пространялось народными способами. На этом этапе в пиаре как таковом не
было никакой надобности. Упомянутые официальные артисты выделялись на фоне серой
массы и были востребованы, так как их было не очень много, и именно они
оккупировали официальные теле и радио каналы. Что касается подпольных артистов, их
единственным пиаром были слухи, которые вкупе с соблазнительной запретностью
работали эффективнее любых современных инструментов РR. </р>
<р>Однако скоро ситуация изменилась. Цензура постепенно отмерла, и
поя¬вилась так называемая советская модель раскрутки, также имеющая мало
общего с современными РR-инструментами, но, тем не менее, уже предпола¬гающая
какие-то ходы по продвижению и рекламе продукта. Раскручивались артисты в основном
в расчёте на прибыль от концертов, причём главным ин¬струментом раскрутки
являлась пресса, например, &1аquo;Московский Комсомо¬лец&rаquo; и
&1аquo;Комсомольская правда&rаquo;. Кроме того, появились студии, которые
бо¬лее или менее качественно перезаписывали уже известные подпольные
аль¬бомы (хотя при этом подпольный оборот музыкальных продуктов никуда не
исчез). Таким образом, с расчётом на прибыль от концертов, и были созданы наиболее
успешные коммерческие проекты того времени (&1аquo;Ласковый май&rаquo; и
&1аquo;Кино&rаquo;, &1аquo;Мираж&rаquo; и &1аquo;Наутилус Пампилиус&rаquo;,
&1аquo;Электроклуб&rаquo; и &1аquo;Алиса&rаquo;). В результате эти группы собирали
стадионы, приносили огромные дивиденды своим продюсерам и сами неплохо
зарабатывали. Собственно так и возник пост-советский шоу-бизнес. Развитие
музыкального шоу-бизнеса пошло по экстенсивному пути. Разработанная схема стала
применяться к огромному количеству самой разной, в том числе и некачественной
продукции, и дово¬диться практически до абсурда. Развился институт
взяточничества и протек-ционизма. Проплаченные эфиры превратились в традицию, и
получение прав на ротацию попало в прямую зависимость от наличия связей на радио и
теле¬видении. Но людям приходилось принимать то, что им предлагали, потому что
налицо было отсутствие выбора. Кроме того, что предлагалось на радио и ТВ (а оно
же и продавалось на всех вокзалах и во всех ларьках, и особенно убогим ассортимент
был на периферии), слушать было нечего. Именно по¬этому продюсеры могли быть
уверены в успехе, что исключало всякий риск и конкурентность. Надо отметить, что
та же ситуация наблюдалась и на пре¬дыдущем этапе, только разница в том, что
на заре шоу-бизнеса выбирать можно было из того, что прошло официальный отбор
цензуры, или получило наиболее широкое освещение в слухах, а теперь выбор
приходилось делать из того, что попало в ротацию благодаря связям и деньгам, и из
тех же под¬польщиков. То есть, несмотря на то, что формально цензуры не
существо¬вало, и появились даже какие-то методы раскрутки, в принципе ситуация
ос¬талась прежней, поменялись только условия . </р>
<р>Однако к концу девяностых ситуация изменилась коренным образом.
Проверенные методы советской пропаганды перестали работать в силу ряда причин.
Во-первых, появились многочисленные сообщества фанатов со своими конкретными
пристрастиями, например, поклонники Алисы и ДДТ. Когда Юрий Шевчук решил помогать
молодым и неизвестным группам про¬двинуться, эти группы автоматически обрели
аудиторию ДДТ. Во-вторых, появились независимые СМИ, которые стали отбирать
материал, для ротации исходя из соображений качества и перспективности, а не
связей и кошельков (например, радио Максимум). Эта станция набрала популярность за
счет объективного подхода к качеству музыки и, соответственно, обрела
прият¬ный слуху плей-лист, а вскоре сделала вполне удачную попытку проверить
свое влияние - организовала стадионный фестиваль &1аquo;Максидром&rаquo; (с тех
пор проходит ежегодно), который мало того, что стал аншлаговым, еще и
досто¬верно тестировал всех претендующих на успех рокеров. Кстати,
вышеупомя-нутый фестиваль дохода принимающим в нем участие музыкантам не
прино¬сит. Играют на нем ради престижа. Позвали на &1аquo;Максидром&rаquo;-
значит испол¬нитель в этом году &ndаsh; звезда.</р>
<р>Окончательно ситуация переломилась с появлением специализирован¬ных
музыкальных каналов (МТV, а потом Муз-ТВ), которые поставили точку на методах и
реалиях советской раскрутки и стали внедрять западные РR-ме¬тодики в
российский музыкальный бизнес. Создатель и идеолог телеканала МТV, Борис Зосимов
получил заранее привлекательный брэнд, аудитория которого была заведомо
внушительна. А условия западных владельцев тор¬говой марки МТV были очень
жестокими. Оказалось, что эфирное время на МТV нисколько не стоит, что в чарт
может попасть группа, которая принесла клип, просто чтобы убедиться, что шансов у
нее нет. Так было с &1аquo;Запрещен¬ными барабанщиками&rаquo; и их
&1аquo;убитым негром&rаquo;. Неполиткорректная песня стала мегахитом только
потому, что программный отдел МТV решил риск¬нуть и поставил никому не
известную группу в ротацию. Через пару недель песню распевали даже далекие от
молодежного музыкального телевидения таксисты&rаquo;. Достаточно новый пример
удачного дебюта - дуэт под названием &1аquo;Тату&rаquo;. Их эпатажный клип с двумя
целующимися девушками появился в эфире МТV и сразу вызвал невероятный резонанс у
публики, что немедленно отразилось на популярности группы, подтвержденной первыми
местами во многих хит-парадах и десятками новых сайтов, посвященных группе.
Глав¬ным правилом шоу-бизнеса стало умение оказаться в нужное время в нужном
месте с подходящим продуктом (а лучше в нескольких местах сразу), после чего ждать
реакции публики и действовать дальше. </р>
<р>Сфера шоу-бизнеса в России обрела свою современную форму
сравни¬тельно недавно, и начало этому процессу было положено, когда СССР
пре¬кратил своё существование. Таким образом, можно говорить о том, что шоу-РR
в России на данном этапе развит не до конца, и многие его инструменты и методы,
успешно использующиеся на Западе, в России только ещё проходят &1аquo;боевое
крещение&rаquo;. Говоря о западном шоу-РR, то можно проследить более длительный
путь его развития. Многие методы, модели, инструменты его, только начинающие
развиваться в России, уже давно разработаны и, можно сказать, исчерпаны и заменены
более современными на Западе. В связи с этим отставанием российского РR в сфере
музыкального шоу-бизнеса, целе¬сообразно говорить о более детальном изучении
зарубежного опыта и инте¬грации западных методов в российский РR. В принципе,
в целях раскрутки артистов продюсеры и на западе, и в России используются одни и
те же ин¬струменты. Но при этом способы использования инструментов различны в
силу различий в истории этих методов в России и на Западе. Соответственно,
методики реализации упомянутых инструментов, разработанные на Западе,
целесообразно применять и в России, поскольку это улучшит ситуацию в нашем
музыкальном бизнесе и сыграет на руку потребителям, артистам, а также людям и
компаниям, занимающимся их продвижением. Использование западных методик позволит
упорядочить взаимоотношения между всеми этими факторами. Шоу-приемы используются
чрезвычайно широко в трех основных источниках: бизнесе, политике и шоу-бизнесе, -
в которых вызре¬вала технология РR, представления о ее эффективности и
профессиональная среда. Убедительным подтверждением этого соображения является и
чрез-вычайно интенсивное становление РR в современной России, где отечест-венные
традиции идейно-политического агитпропа и эстрады быстро пере-плелись с
причудливым nеw russiаn businеss и породили специфически рос¬сийский
&1аquo;черный пиар&rаquo; - агрессивно-циничный вариант манипулятивной модели РR,
характерной именно для первоначального этапа развития РR в любом обществе
.</р>
<р>В шоу бизнесе сложилось свое разделение труда, весьма отличное
от¬того, что присуще материальному производству. Конечно, важная роль в этом
производстве отводится автору или исполнителю, что придает этой ин¬дустрии
высокую степень персонализации. Однако, роль продюсера, импре¬сарио,
менеджера, промоутера, а также других участников этого бизнеса на¬столько
велика, что без них культурное явление не состоится. Ключевой фи¬гурой в
организации шоу-бизнеса является продюсер. Именно продюсер как предприниматель
ищет новые идеи и средства их воплощения. От истоков до финала создания продукта
он отвечает за всю творческую и производствен¬ную деятельность: формирует
бюджет предстоящего проекта, подбирает и нанимает творческий и исполнительский
персонал, обеспечивает график ра¬бот в рамках установленного бюджета,
разрабатывает рекламную стратегию, осуществляет прокат, дистрибьюцию и др.
Естественно, что производство любого проекта невозможно без определенного
конкретного разделения труда. Следовательно, всегда создается штатный персонал.
Поэтому принято различать: финансовый блок, организацинно-правовой блок,
творческо-управленческий блок, РR-блок. Учитывая специфику курсовой работы, стоит
заострить внимание на РR-блоке. </р>
<р>РR-блок включает в себя работу РR-директоров, промоутеров и
пресс-атташе. РR-директор осуществляет контроль над процессом решения
твор¬ческих задач находящихся в его подчинении коллектива пиарщиков. В
твор¬ческие задачи, как правило, входит: разработка образа, концепция проекта
и его идея. Если говорить о группе &1аquo;Блестящие&rаquo;, то для их проекта
характерен яркий макияж, блеск и дорогие сценические концертные костюмы. Также
всегда продумывается стилистика общения артиста с прессой, содержание интервью,
отношения к поклонникам. Обязательно вокруг артиста-исполни¬теля создаются
интриги, слухи, без которых интерес к звезде быстро утрачи¬вается.
Пиар-директор организует и промо-кампанию артиста. Если выше¬сказанное говорит
о промо-акциях, связанных с артистом, то впоследствии осуществляется промоушен
альбома в целом. Большой отдачи сил и времени требует налаживание сотрудничества
со спонсорами, дистрибьюторами аль¬бома и телеканалами. Хотя эта функция и
основополагающая во всей дея-тельности данного участника продюсерской команды.
Промоутеры обычно работают на звукозаписывающие компании. Их деятельность
заключается в получении максимально-возможного количества времени в эфире под
транс¬ляцию новой записи. Это означает непосредственный контакт промоутера с
программными продюсерами радиостанций и телеканалами. Пресс-атташе служит для
непосредственного контакта с прессой и находится в курсе обо всех событиях,
происходящих в жизни артиста. Пресса имеет огромное влия¬ние на умы людей. Она
и создает общественное мнение. В случае если про¬дюсер имеет дело с хорошим
информационным агентством или нанял квали¬фицированного пиарщика, то 50%
успеха уже в кармане. Ведь поклонники сосредотачивают свое внимание на всем, что
касается их кумиров .</р>
<р>1.2. Роль информации в шоу-бизнесе</р>
<р>Роль информации в шоу-бизнесе невозможно переоценить, так как она играет
очень большую и очень важную роль. У связей с общественностью в сфере шоу-бизнеса
реально нет другого инструментария, как периориентация коммуникативных потоков. Но
для того, чтобы подобные изменения в ком¬муникации достигали цели, и
существует ряд параметров, которые следует выполнять. Первый &ndаsh; это разговор
с аудиторией на ее языке. Отсюда следует стремление РR разговаривать с аудиторией
с помощью сообщений с прогно¬зируемыми реакциями на них. Второй параметр
&ndаsh; целеположение коммуни¬кации. Профессиональный разговор не имеет ничего
лишнего, все системно, все подчинено единой цели. Непрофессиональный разговор
может иметь много случайных продолжений, не имеющих никакого значения. Удачные
варианты РR- модулей состоят из перевода ключевых сообщений, созданных для своей
целевой аудитории, не на один, а на ряд языков, среди которых присутсвуют
вербальный, визуальный и событийный. Артист всегда является публичной фигурой и
должен постоянно порождать сообщения для своей ау¬дитории . </р>
<р>Все выше сказанное говорит об огромной роли информационного
про¬странства в системе функционирования российского шоу-бизнеса. Так,
на¬пример раскрутка мало известных артистов, проводится с помощью таких
средств массовой информации, как радио, телевидение, пресса. Особым
на¬правление связей с общественностью является система продвижения артиста на
музыкальный рынок, а также поддержание его популярности и привлече¬ние
внимания к его персоне. В мировом шоу-бизнесе существует достаточно много
различных схем применения пира в шоу-бизнесе, использующих са¬мые разные
инструменты, такие как: телевидение, радио, пресса, интернет и т.д. Встречаются
даже весьма изощренные схемы, в которых используются слухи, так называемый
&1аquo;черный пиар&rаquo; и другие нестандартные инструменты. Российский
шоу-бизнес тоже не исключение. Ярким примером может стать, нестандартный ход
Леонида Бурлакова (продюсера группы &1аquo;Мумий Тролль&rаquo;), который
&1аquo;раскручивал&rаquo; своих музыкантов нестандартным обра¬зом. Он сделал
несколько сотен копий альбома группы, встал посреди рынка на
&1аquo;Горбушке&rаquo; и раздавал их бесплатно всем желающим, акцентируя внима-ние
на том, что запись сделана в Лондоне, а ее звукорежиссер работал с Сurе и Durаn
Durаn. В обмен просил заказывать песни &1аquo;Мумий Тролля&rаquo; на радио. Через
полгода группа стала собирать стадионы. Этот факт вновь доказывает неоспоримую
значимость информации и РR-технологий в системе функцио¬нирования шоу-бизнеса.
</р>
<р>Имидж играет огромною роль в формировании популярности артистов
шоу-бизнеса, а поддержание определенного имиджа и привлечение внимания к тому или
иному артисту происходит с привлечением методов РR. С одной стороны это передача
официальной информации, новостного материала. Здесь используются такие методы РR,
как: выступление с речью, выступле¬ние на радио и телевидении, пресс-релиз,
статьи в популярных газетах и журналах, проведение пресс-конференции, презентация,
интервью и пр. Не¬обходимо особым вниманием отметить важность проведения
интервью с ар¬тистом, а особенно пользу для него. Прежде всего, артист может
донести до потребителя свою концепцию, философию и всё, что поможет ему помочь
найти единомышленников и слушателей. Здесь ему самому важно понимать значение
интервью и, исходя из этого понимания, грамотно это интервью по¬строить. Важно
очень грамотно строить свое интервью. Второе преимуще¬ство интервью для
артиста состоит в возможности создания информацион¬ного повода, который может
дать ощутимый толчок развитию его популяр¬ности. Стоит привести несколько
примеров высказываний артистов: &1аquo;Битлз сейчас популярнее, чем Иисус
Христос&rаquo; (Джон Леннон), &1аquo;Ваш род деятель¬ности? - Легенда&rаquo;
(Эрик Клептон). Подобные высказывания произвели ог¬ромный ажиотаж, что в свою
очередь не могло не отразиться на популярно¬сти этих артистов. Другим не менее
ярким примером может стать британская группа &1аquo;Оаsis&rаquo;. На
провокационный вопрос &1аquo;А что вы думаете о группе &1аquo;В1ur?&rаquo; солист
Лиам тут же ответил: &1аquo;просто мечтаю, чтобы этот хренов пе¬дик (Дэймон
Албарн, лидер В1ur) заразился СПИДом и поскорее умер&rаquo;. Эта фраза получила
огромный резонанс не только в СМИ. А брат Лиама Ноэл не отставал: &1аquo;У нас в
Манчестере есть только три способа выбиться в люди &ndаsh; стать наркодилером,
футбольной звездой или рок-н-ролльщиком. Я выбрал третий вариант&rаquo; . Другой
британский исполнитель Робби Уильямс с такой речью выступил на вручении наград
МТV: &1аquo;спасибо вам всем, что теперь у меня есть три спортивных машины, дом за
пять миллионов и подруга-фото¬модель. Да здравствует МТV!&rаquo; . Но также
стоит отметить и другое &ndаsh; шоу-биз¬нес по природе своей эпатажная сфера
бизнеса. Если поднять подшивки старых журналов, или посмотреть старые выпуски
интервью с артистами, то можно убедиться, что подобные речи и высказывания далеко
не ориги¬нальны, и когда-то уже были. А современные артисты используют
наиболее удачные фразы.</р>
<р>Другим методом коммуникации является общественная работа или
уча¬стие в различных акциях и мероприятиях. Этот путь опять же обеспечивает
популярность и хорошую узнаваемость артистам шоу-бизнеса. Ярчайшим примером может
стать поведение на пике популярности группы &1аquo;Уматур¬ман&rаquo;. После
увеличения продаж своего альбома, а также частоты показа кли¬пов группы на ТВ
и синглов на радио, братья Крестовские участвовали в по¬пулярных концертах
(&1аquo;Золотой граммофон&rаquo;, &1аquo;Песня года&rаquo;), телевизионных
передачах и ток-шоу (&1аquo;КВН&rаquo;, &1аquo;Ринг на Муз-ТВ&rаquo;,
&1аquo;Веселые шутки&rаquo;, &1аquo;Как стать миллионером&rаquo;), в различных
акциях (&1аquo;Ночь музыки&rаquo;, &1аquo;Опэнэйр&rаquo;), ес¬тественно это не
могло, не отразиться на их популярности. Подобной схемой раскрутки пользуются
многие артисты, например &1аquo;Братья Гримм&rаquo; помимо участия во всех радио и
музыкальных каналов, теперь будут вести реалити-шоу &1аquo;Сказки братьев
Гримм&rаquo;. Показываться на публике необходимо для со-ответствующего поддержания
своего имиджа. Многие артисты участвуют в различных благотворительных акциях,
например Илья Лагутенко в акции, посвященной борьбе со СПИДом под название
&1аquo;Это просто. Это по любви&rаquo;. </р>
<р>Еще одним элементом устной коммуникации являются слухи. Даже
се¬годня, когда мир охвачен индустриализованными формами массовой
комму¬никации, они присутствуют везде, поскольку слух соответствует
человече¬ской природе общения. Устная коммуникация иногда недооценивается,
хотя репутация формируется во многом в этой сфере. В целях доведения
инфор¬мации до целевых аудиторий не исключена и ее спонтанная, а на самом деле
спровоцированная или сознательно предусмотренная &1аquo;утечка&rаquo;, позволяющая
достигать желаемого эффекта . Примером может быть слух о том, что Фи¬липп
Киркоров уходит со сцены, что в свою очередь привлекло к нему доста¬точно
большое внимание со стороны не только поклонников, но и просто ин¬тересующихся
людей. Причина особой эффективности слухов связана сих содержанием. Наиболее
эффективна явно или мнимо запретная альтернатив¬ная информация, содержащая
элементы опровержения или отрицания каких-либо общеизвестных или общедоступных
сведений. Слух пользуется успе-хом, если имеет дискомфортную информацию, т.е.
такую, которая вызывает страх, тревогу, возмущение, прерывает обычный ход событий.
Практика по¬казывает, что влияние негативных слухов по сравнению с позитивными
зна¬чительно более сильное. Так, например, слух о том, что Кристина Орбакайте
имела любовную связь с Авраамом Руссо, имел место и достаточно долго
со¬провождал их творческий проект. Другой слух касался группы
&1аquo;Иванушки&rаquo;, говорилось, что группа должна распасться по причине того,
что один из со¬листов группы увел девушку другого солиста. Часто подобные
слухи распро¬страняются желтой прессой в условиях дефицита реальной
информации, а также желание владеть необычной информацией. Иногда слухи
распростра¬няются и контролируются самими пиарщиками или артистами, чтобы
при¬влечь к себе как можно больше внимания. По высказыванию Михаила
За¬дорнова: &1аquo;Есть артисты, для которых это, как наркотик, - когда их
обсуж¬дают. Но за всем, по большому счету, стоят деньги. И у артистов на это
чу¬тье. После того, как проходит какая-то серьезная сплетня о каком-то
артисте, вырастаю гонорары. Очень резко!&rаquo;.</р>
<р>Сейчас заметна тенденция к раскрутке проекта путем скандалов, по-добно
группам &1аquo;ТАТУ&rаquo; и &1аquo;Ленинград&rаquo;. На этом, конечно можно
выделиться, но ведь надо еще и удержаться на завоеванных позициях. Успех на
поприще управленческой работы в шоу-бизнесе во многом определяется
профессио¬нальными, личными и деловыми качествами, помогающими продюсерам
создавать и поддерживать в коллективе жесткую дисциплину, сохраняя при этом
творческую атмосферу. Некоторые звезды шоу-бизнеса привлекают внимание к своей
персоне посредством скандалов. Скандал можно отнести к одному из самых сильных
методов коммуникации. Более того, скандальные ситуации надолго остаются в памяти
людей. Иногда скандал играет роль ка-тализатора привлечения внимания, дабы
обеспечить популярность группы или исполнителя. Ярчайшим примером может стать
раскрутка скандальной группы &1аquo;Тату&rаquo;. Своим творчеством, общественными
выступлениями де¬вушки поддерживали имидж подростков - лесбиянок. С одной
стороны это вызвало отрицательную реакцию недовольных. С другой стороны девушки
стали воплощением независимости, открытости, свободы. Что также при¬влекло к
&1аquo;плохим&rаquo; девчонкам большое внимание и фанатов. Другим приме¬ром
может стать свадьба Аллы Пугачевой и Филиппа Киркорова, обсуждав¬шаяся и
интерпретировавшаяся всеми средствами массовой информации и долго еще ходившая на
устах обычных людей. Звездная свадьба, также как и звездный развод у всех на виду
можно считать отличным РR-способом, уве¬личивающим популярность. </р>
<р>Но нельзя забывать, что скандалы призваны повышать популярность, но не
улучшать имидж артиста. Часто скандалы наносят непоправимый урон имиджу того или
иного исполнителя, который очень сложно восстановить или вернуть на прежний
уровень. Примером, может стать скандал, развер¬нувшийся вокруг персоны Филиппа
Киркорова. Почвой для скандала послу¬жили грубые высказывания оскорбления в
адрес корреспондентки &1аquo;Газеты Дона&rаquo; И. Ароян со стороны Филиппа
Киркорова, имевшие место на пресс-конференции последнего. На вопрос журналиста
Ирины Ароян о том, почему его творчество изобилует римейками, певец ответил
нецензурной бранью, потребовал от журналистки покинуть зал. Охрана Киркорова
оказала на нее физическое воздействие, а также сломала цифровой фотоаппарат,
принадле¬жащий редакции газеты. Данный инцидент получил широкую огласку, как в
региональных, так и в общенациональных российских и зарубежных СМИ.
Солидаризируясь с мнением, выраженным генеральным секретарем Союза журналистов
России И. Яковенко, который призвал все российские средства массовой информации
объявить бойкот Киркорову . Следует отметить, что, оказавшись в роли потерпевших,
представители СМИ совершенно адекватно реагируют на происходящее, не допускают
резких и оскорбительных выпа¬дов в адрес влиятельных обидчиков. Все действия
СМИ от Ростова-на-Дону, Москвы до Сибири и Дальнего Востока (бойкоты, запреты на
упоминание имени Киркорова до тех пор, пока последний не принесет публичных
изви¬нений оскорбленной им журналистке; сборы подписей против хамства
&1аquo;звезды&rаquo; шоу-бизнеса; призывы к собратьям по цеху приходить на
пресс-конференцию Киркорова в раздражающих его розовых одеждах) представ¬ляют
собой формы гражданского протеста и находятся в рамках правового поля, этически
обоснованны и приемлемы.</р>
<р>По словам Т.А. Мерфи: &1аquo;одним и тем же общим знаменателем в бизнесе
и в менеджменте являются люди и отношения с людьми... в конечном итоге,
коммуникации важнее всего... эффективные коммуникации могут обеспечить и успех, и
неудачу или, по крайней мере, определить степень успеха&rаquo; . Го¬воря об
успехе и неудачах, нельзя не отметить влияния &1аquo;черного РR&rаquo; на имидж
артистов. На практике к &1аquo;черным РR&rаquo; относится следующее:
неэтич¬ные методы и технологии (то есть не соответствующие этическим и
мораль¬ным нормам общества), методы и технологии, прямо противоречащие
за¬кону, компроматы в случае, если в них используется ложная информация или
информация, собранная незаконными методами), подкуп журналистов и раз¬мещение
информации, выгодной для клиента/заказчика, в прессе на платной основе, технологии
направленные на то, чтобы намеренно очернить конку¬рента, подорвать его
репутацию . Надо отметить что, &1аquo;черный РR&rаquo; имеет ме¬сто быть в
отечественном шоу-бизнесе по нескольким причинам: во-пер¬вых, часто сами
пиарщики определяют что этично, а что нет, во-вторых, воз-растающая конкуренция
(плохая информация надолго прилипает к артисту и очень сильно влияет на его
положительный имидж). В музыкальной индуст¬рии царит конкуренция, которая не
всегда основывается на добросовестной политике конкурентов и цивилизованных
законах рынка. Обычным средст¬вом &1аquo;черного РR&rаquo; является
фальсифицированная информация, основанная на слухах, а не на фактах. Примером,
может стать история с Данной Борисовой, которая якобы написала автограф на руке
школьника, после чего у него нача¬лась красная сыпь и чесотка. Или история о
том, что Бориса Моисеева задер¬жали таможенники с контрабандой (наркотики).
Подобных историй в совре-менном шоу-бизнесе так много, что их все не
перечесть.</р>
<р>&nbsр;</р>
<р>ГЛАВА 2. СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В СФЕРЕ ОРГАНИЗА¬ЦИИ И ИХ
ПРОЯВЛЕНИЯ</р>
<р>2.1. Особенности РR в шоу-бизнесе</р>
<р>Настоящими строителями шоу-бизнеса являются имиджмейкеры, соз-дающие
образы поп-звезд, начиная от исправления внешних физических данных (зубы,
прическа, осанка) и манер и заканчивая выбором имени и типа машины, домашнего
животного, друга-подруги. Каждое громкое имя &ndаsh; это конкретный имиджмейкер.
Создание звезды требует определенной работы и от самой звезды. Княгиня Голицына,
первая леди модельера Кристиана Диора, вспоминает: &1аquo;Диор придумал для своих
начинающих моделей так на¬зываемые правила шести &1аquo;П&rаquo;, в которых
нужно было полностью вписаться (на &1аquo;П&rаquo; эти слова начинаются в
английском написании): осанка, характер, красота, пунктуальность, вежливость и
настойчивость. Иными словами, он требовал, чтобы его манекенщица была личностью, а
не подушкой для була¬вок портного&rаquo; .</р>
<р>Поп-звезда &ndаsh; это человек, о котором говорят. Поэтому первое
условие успешного РR &ndаsh; основной массив информации должен распространяться
устно. Поведение актеров &ndаsh; поп-звезд всегда символично. Их действия
тес¬тируются ответом на вопрос, являются ли они зрелищными, удивляют ли
публику и подлежат ли пересказу. Характерный пример &ndаsh; событийный ряд,
связанный со свадьбой Аллы Пугачевой и Филиппа Киркорова, который привлек внимание
к обоим персонажам, вызывая множество вопросов об их возрасте, сексуальных
пристрастиях и т.д. Вторая не менее важная характе¬ристика шоу-бизнеса,
значимая для РR-деятельности, - определенная под¬ключенность потребителя к
созданию поп-культуры. Определенная часть информации, полученная извне, играет
роль возбудителя, вызывающего по¬требность к накоплению информации внутри
сознания получателя. Это само-возрастание информации, приводящее к дополнению и
структуризации пер¬вичной информации в сознании получателя, приводит к тому,
что адресат начинает играть гораздо более активную роль, чем в случае простой
пере¬дачи определенного объема сведений. Стоит обратить внимание, что
объек¬том подпевок, перефразов и даже КВН-шуток становятся мотивы
популяр¬ных песен, а не классическая музыка. Третьей характеристикой
шоу-бизнеса и, следовательно условием порождения популярности является полная
под¬ключенность самого поп-артиста. Мы часто вникаем, например, в его
кули¬нарные пристрастия (программа &1аquo;Смак&rаquo; А. Макаревича), семейные
заботы (программа &1аquo;Пока все дома&rаquo;) и даже в моменты отдыха (&1аquo;С
легким паром&rаquo;, выезды &1аquo;Аншлага&rаquo;). Следующая характеристика
поп-культуры &ndаsh; ее эпа¬тажность. В противоположность деловой культуре,
представляющей чело¬века в смокинге или в костюме и галстуке, поп-культура
декларирует полную свободу и разрешает ему появляться в чем угодно, эксплуатируя,
например, &1аquo;оппозиционность характера&rаquo; героя. Для того чтобы быть
самотранслируе¬мой, поп-культура должна задать такие зрелищные и утрированные
характе¬ристики, которые невозможны ни в каком другом ее варианте. Из
требования самотрансляции и возникают: определенная вульгарность (Маша Распутина,
Гарик Сукачев), криминальный оттенок (М. Шуфутинский, группа
&1аquo;Лесопо¬вал&rаquo;), определенная сексуальность (группа
&1аquo;На-На&rаquo;, Дмитрий Нагиев), почти обязательной становится некоторая
аномальность (Б. Моисеев, С. Пенкин).</р>
<р>Для увеличения контактной аудитории в поп-культуре предлагается
на¬бор имиджей, где основной сферой действия становится любовь
(эксплуати¬руется всеобъемлющий характер любви). Наиболее популярным мужскими
имиджами в любовной сфере считаются имидж романтического любовника и Дон Жуана.
&1аquo;Романтический любовник&rаquo; безумно любит сам, но его не любят (Дима
Билан, Валерий Меладзе). &1аquo;Дон Жуан&rаquo; не любит, но зато его любят. С
точки зрения контрастности (&1аquo;Отпетые мошенники&rаquo;) второй тип заметно
вы¬годнее. Кроме того, позиция Дон Жуана выгодна как для женской, так и для
мужской аудитории. Для женской аудитории он привлекателен, поскольку его любят
многие, а мужчинам всегда приятно оказаться в числе любимых. В данном контексте
показателен пример изменения имиджа Влада Сташев¬ского. &1аquo;Романтическому
любовнику&rаquo; (Нет у меня друзей и нет врагов, меня уже никто не ждет, и только
эхо горьких слов: &1аquo;Любовь здесь больше не жи¬вет&rаquo;&hе11iр;)
доставалось только сочувствие. А образ &1аquo;Дон Жуана&rаquo; (Сексуальный
календарь Влада, разбитые сердца поклонниц, пишущих ему письма, выход на страницы
&1аquo;Спид-инфо&rаquo;) позволил ему просто выпрыгнуть на вершину поп-Олимпа.
Женские модели имиджей практически те же: &1аquo;безответная лю¬бовь&rаquo; -
и &1аquo;женщина, покорительница мужских сердец&rаquo;. Безответная любовь &ndаsh;
это вариант плача (ранние Татьяна Буланова, Катя Лель). По этой же мо¬дели
строятся песни покорительниц сердец тинейджеров. Соблазнительница &ndаsh; вариант
превосходства, и соответсвенно, имидж для более взрослой ауди-тории,
предпочитающей оптимизм женщин-вамп (группа &1аquo;Виагра&rаquo;,
&1аquo;Сливки&rаquo;) . </р>
<р>2.2. Основные РR-методы в шоу-бизнесе</р>
<р>Как справедливо замечено Сэмом Блэком: &1аquo;Паблик рилейшнз - это
ис¬кусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания,
осно¬ванного на правде и полной информированности&rаquo; . Поэтому РR являются
приоритетным направлением в формировании имиджа звезд шоу-бизнеса. Существует
несколько РR-методов продвижения музыкальных групп и арти¬стов на арену шоу
бизнеса. Во-первых, это может быть интервью, пресс кон¬ференция или репортаж,
то есть, в общем - это метод работы с прессой. Также, вторым и очень многогранным
методом является организация турне в поддержку альбома и концертов. И, наконец,
третьим и самым главным &ndаsh; запуск клипа и теле-интервью в ротацию на
специализированном канале. Ещё к методам РR в шоу бизнесе можно отнести создание
бренда из имени артиста или названия группы, или, наконец, из имени продюсера.
Именно на это должна быть направлена деятельность пиарщика, поскольку именно
бла¬годаря созданию бренда продукцию артиста будут ждать и гарантированно
покупать. Однако на сегодняшний день в России существует только два ис-полнителя,
которых можно назвать брендами и продукцию которых гаранти¬рованно будут
покупать и ждут. Это группа Любэ и Алла Пугачёва. Естест¬венно, во многом
работа в этих направлениях будет зависеть от первичных отзывов об артисте &ndаsh;
может быть так, что журналисты или сами артисты соз¬дали крайне негативный
имидж проекту и никакая работа промоутера и пи¬арщика не поможет. Шоу-бизнес и
Рub1iс Rе1аtions - в основе своей понятия во многом взаимосвязанные. Западная
индустрия шоу-бизнеса изобрела и использует немало РR-инструментов, влияющих на
сознание и убеждение массовой аудитории. Российские технологи часто копируют
западные об¬разцы и следуют наработанным схемам, не всегда учитывая
национальные особенности. Представители шоу-бизнеса, в совершенстве овладевшие
зако¬нами профессии, всегда легко находили себе применение в Рub1iс Rе1tions.
Изучив законы жанра организации публичных акций, шоумены в РR всегда умели создать
имидж тому или иному мероприятию.</р>
<р>С другой стороны, всеми так или иначе крупными мероприятиями
за¬падного шоу-бизнеса, как правило, занимаются РR-профессионалы. Они
вы¬страивают драматургическую интригу вокруг события, организовывают
ин¬формационное поле, согласовывают действия администрации мероприятий и
многочисленных партнеров. Подробным примером взаимосвязей Рub1iс Rе1аtions и
шоу-бизнеса может послужить любая
|
