Классификация и кодирование товаров - Маркетинг - Скачать бесплатно
которые
конкретизируют содержание подклассов и т.д. (см. табл. 3)
Таблица 3
|Ступень |Код |Наименование группировки |
|классификации |группировки | |
|Класс |45000 |Изделия автомобильной промышленности. |
|(первая) | | |
|Подкласс |451000 |Автомобили |
|(вторая) | | |
|Группа |451100 |Автомобили грузовые |
|(третья) |451400 |Автомобили легковые |
| |451700 |Автобусы |
|Подгруппа |451110 |Автомобили грузовые общего назначения |
|(четвертая) | | |
|Виды | |Автомобили грузовые общего назначения |
|(пятая) | |грузоподъемностью до 0,5 Т |
| | |Автомобили грузовые общего назначения |
| | |грузоподъемностью от 0,5 Т до 1,5 Т |
Классификация продукции в К-ОКП в зависимости от ее специфических
особенностей завершается на 4,5 или 6-от разряде кода.
|ОКП |
|К-ОКП |А-ОКП |
|Высшие классификационные группировки |Внутри-видов|
| |ые |
| |группировки |
|Класс |Подкласс |Группа |Подгруппа |Вид | |
|Код группировки (число знаков) |
|XX |X |X |X |X |00 |
Рис. 3. Структура ОКП и кодового обозначения продукции.
А-ОКП представляет свод кодов и наименований, относящихся к
определенной группировке и позволяющих идентифицировать продукцию, ее типы
марки и другие элементы ассортимента. А-ОКП – это многотомные издания,
выпускаемые государственными органами управления.
А-ОКП включает наименование продукции конкретных марок, типоразмеров,
сортамента, артикулов, моделей, что позволяет их идентифицировать по коду.
В табл. 4 показан пример десятиразрядного кодового обозначения
продукции.
Таблица 4
Пример кодового обозначения продукции К-ОКП и А-ОКП.
|Высшие классификационные группировки |Внутривидовые |
| |группировки |
|класс |подкласс |группа |подгруппа |вид | |
|по К-ОКП |по А-ОКП |
|39 |391 |3912 |39121 |39211 |3912111011 |
|Инструмент,|Инструмент |Инструмент |Инструмент |Инструмент |Инструмент |
|технологиче|режущий |режущий |режущий |режущий |режущий сверла|
|с-кая | |сверла |сверла из |сверла из |из |
|оснастка, | | |быстроре-жу|быстроре-жу|быстроре-жущей|
|абразивный | | |щей стали, |щей стали, |стали, |
|металл | | |спиральные |спиральные |спиральные |
| | | |общего |общего |общего |
| | | |назначения,|назначения,|назначения, с |
| | | |с |с |цилиндрическим|
| | | |цилиндричес|цилиндричес|хвостиком, |
| | | |ким |ким |короткой |
| | | |хвостиком. |хвостиком, |серии, правые,|
| | | | |короткой |диаметром |
| | | | |серии, |1-1,5 мм., с |
| | | | |правые |порядковым |
| | | | | |номером 01 |
| | | | | |обычного |
| | | | | |исполнения |
4. Классификация товаров.
Классификация товаров необходима в целях автоматизированной обработки
информации о продукции в различных сферах деятельности, для изучения
потребительских свойств и качества товаров, учета и планирования
товарооборота, составления каталогов и прейскурантов, совершенствования
системы стандартизации, при сертификации продукции и проведении
маркетинговых исследований.
Классификация товаров в совершенных условиях должна отвечать следующим
требованиям:
- гарантировать полноту охвата всех видов производимой продукции;
- способствовать глубокому исследованию свойств товаров;
- содействовать принципам кодирования товаров;
- обеспечивать гибкость классификации, которая предполагает включение
новых наименований в перечень продукции, не нарушая общей системы
классификации.
В настоящее время используется несколько классификаций товаров:
товароведение, классификации товаров, применяемые в маркетинге и в
международной торговле.
1. Товароведная классификация товаров.
Товары как объекты коммерческой деятельности могут классифицироваться
по многим признакам, но к основным из них относятся назначение, физико-
химические свойства, состав, размеры, способ отделки.
Так, по назначению все товары подразделяются на роды:
- потребительские товары;
Это товары, предназначены для индивидуальных потребителей для личного
пользования;
- товары промышленного назначения;
Это товары предназначены для производства других товаров и создающие
его сырьевого и технологического обеспечения;
- оргтехнические товары;
Это товары, предназначены для улучшения организации административно-
управленческой деятельности.
Каждый род товаров подразделяется на классы.
Класс товаров – это множество товаров, которые удовлетворяют обобщенные
группы потребностей. Так, род потребительских товаров делится на три
класса: продовольственные, непродовольственные и медицинские товары. Классы
товаров подразделяются на подгруппы в зависимости от используемого сырья,
назначения и других признаков; подклассы – на группы, подгруппы, виды и
разновидности, наименования. Подкласс товаров, которые удовлетворяют
аналогичные группы потребностей, имеющих определенные различия.
Группа товаров – это подмножества товаров, которые удовлетворяют
специфические группы потребностей, что обусловлено особенностями
применяемых материалов, их отделкой, формой, фасоном изделий.
Подгруппа товаров – это множество товаров, которые имеют общее с
группой основное назначение, но отличатся от товаров других подгрупп только
им присущим признакам.
Вид товаров – это совокупность товаров, которые отличаются
индивидуальным назначением и идентификационными признаками.
Разновидность товаров – это совокупность товаров одного вида, но
отличаются рядом частных признаков.
Наименование товаров – это совокупность товаров определенного вида,
отличающихся от товаров того же вида собственным названием и
индивидуальными особенностями, которые обусловлены подбором сырья,
материалов, а так же конструкцией (формой, фасоном), технологией.
Таким образом, классы, подклассы и группы составляют общую товарную
классификацию потребительских товаров.
По покупательскому спросу товары классифицируются:
- товары повседневного спроса (хлеб, молоко, сахар);
- товары предварительного выбора (одежда, мебель, телевизоры,
радиоаппаратура);
- товары особого спроса (модные товары, марочные вина);
- товары пассивного спроса (страхование мебели, дома).
При классификации товаров выделяют:
- объективные параметры собственного изделия: качество, материал, цвет,
вес, размер, внешний вид, силуэт, запах, вкус, конструкция;
- рыночные параметры: цена, конкурентоспособность, широта выбора,
удобство транспортирования, привлекательность товаров;
- параметры, используемые в процессе потребления: прочность, простота
ухода, срок замены.
2. Классификация товаров, применяемая в маркетинге.
Наиболее распространенная в практике маркетинга классификация товаров
представлена на рис. 4.
Рис.4 Классификация товаров.
Как видно, все товары подразделяют на товары личного пользования и
производственного назначения.
Товары личного пользования классифицируются на следующие группы:
- товары длительного пользования – например, автомашины, пылесосы,
садово-огородный инвентарь, электронные игры. Это обычно наукоемкая
продукция, достаточно сложная в употреблении; товары
краткосрочного пользования. К их числу можно отнести одежду, обувь,
косметику, моющие средства, продукты питания;
- товары особого спроса – товары с уникальными свойствами, например,
коллекции, раритеты;
- услуги – действия, результатом которых является некоторый
предполагаемый эффект. К ним относятся: пошив обуви, ремонт обуви,
ремонт мебели, уборка помещений, поставка товаров.
Товары производственного назначения подразделяются на следующие группы:
- основное оборудование. Она предназначена для производства основных
видов продукции;
- вспомогательное оборудование. К нему можно отнести, например,
воздуховоды, трубопроводы, лифты, подъемники.
Границы между основным и вспомогательным оборудованием зависят от типа
производства.
- Узлы и агрегаты. Они включают в себя сборки, комплектующие соединения,
обладающие конструктивной и технологической завершенностью.
- Основные материалы. Это материалы, которые образуют основную объемную
и массовую составляющую долю в выпускаемой продукции.
- Вспомогательные материалы, необходимые для производственного процесса
(смазка, ветошь, упаковочные материалы).
- Сырье. Природный материал, нуждающийся в переработке и необходимый для
производства.
- Производственные услуги – осуществление разнообразных технологических
операций.
- Интеллектуальные товары, к которым можно отнести методики испытаний,
наблюдений, проведения технологических операций, а также программы для
ЭВМ и рецептуры.
Приведенная классификационная схема позволяет достаточно четко
систематизировать многообразие товаров. Данная классификация товаров
оказывается исключительно полезной, так как она позволяет фирме очень
четко формулировать свои цели, ставить задачи в маркетинговой
деятельности и оценивать успехи и неудачи.
4.3 Классификация товаров, применяемая в международной торговле.
В системе международной торговли все большее распространение получает
другой, классификационный подход, основу которого образуют следующие классы
товаров:
- единичный товар. Характеризует товары как личного спроса, так и
производственного назначения.
- товар-группа. Характерен как для товаров личного пользования, так и
для товаров производственного назначения – парфюмерные наборы, системы
машин, установок, агрегатов, действующие в комплексе.
- товар-объект. Необходимость развития системного подхода к производству
и реализации продукции требует концентрации огромных материально-
вещественных и трудовых ресурсов под единым финансовым,
технологическим и административным контролем.
- товар-программа. Это преимущественно интеллектуальный товар,
создаваемый в области аэрокосмического бизнеса, автоматизированных
систем управления, роботехники, интеллектуальных и биоинженерных
технологий.
Характерной особенностью, даже законом развития мирового рынка является
возрастание потока интеллектуальных, наукоемких товаров. Под наукоемкими
товарами понимают продукты интеллектуального труда, созданные на основе
использования прогрессивных научно-технических идей и технологий, и
обладающие значительными перспективами их применения.
Практическая часть.
Для примера штриховой кодировки рассмотрим сигареты Pall Mall,
изготавливающиеся под контролем БАТ Россия (Москва).
1) Код страны 460, что по таблице кодов стран местонахождения банка
данных о штриховых кодах соответствует СНГ.
2) Код изготовителя 0 422, где 0 указывает на то, что товар
произведен под товарным знаком Pall Mall (British American Tobacco
Brands), а 4 указывает на производителя (БАТ Россия). Цифры 22
говорят о том, что товаром в данном случае являются сигареты с
фильтром, класс первый, марка Pall Mall Lights.
3) Контрольное число предназначено для проверки правильности
штриховой кодировки (сначала складываются нечетные цифры, сумма
умножается на 3, к ней прибавляются четные цифры (кроме
контрольной), от полученного числа отнимаются десятки. Полученное
число при отнимании его от 10 должно дать контрольную цифру). В
нашем случае в этом легко убедиться:
4+0+4+2=10,
10х3=30,
30+6+0+2=38,
10-8=2
Можно классифицировать данный вид продукции, совместив иерархический и
фасетный методы:
Табачная продукция - сигареты – с фильтром – класс первый – с угольным
фильтром – марки Pall Mall – легкие (Lights).
На данном примере видно удобство сочетания иерархического и фасетного
методов, так как это сочетание дает наиболее полное и объемное
представление о продукции как в отраслевых, так и в экономико-
статистических целях.
Список использованных источников:
1. Берновский Ю.Н. и др. Классификация и кодирование промышленной и
сельскохозяйственной продукции. – М.: изд-во стандартов, 1988. –
294с.
2. Крылова Г.Д. Основы стандартизации, сертификации и метрологии. – М.:
«Аудит», издательское объединение «Юнити», 1998. – 455с.
3. Коммерческое товароведение и экспертиза: учебное пособие для вузов /
Г.А. Васильев, Л.А. Ибрагимов, Н.А. Нагапетьянц. – М.: Банки и
биржи, ЮНИТИ, 1997. – 135с.
4. Николаева М.А., Карташова Л.В., Полотишникова М.А. Средства
информации о товарах: Товарный справочник. – М.: Экономика, 1997. –
176с.
5. Саков А.А. Общероссийские классификаторы: состав, содержание,
особенности построения // Стандарты и качество. – 1995. - № 10. –
20с.
-----------------------
*
**
Центральные штрихи
37
43,2
Код страны (Великобритания)
Код изготовителя
Контрольное число
3452
5012
Краевые штрихи
Рис. 1. Структура кода EAN-8
Код страны местонахождения банка данных о штрихе-коде
Код изготовителя
Код товара
Контрольное число
32,5
678900
012345
5
Рис. 2. Структура кода EAN-13
451111
451112
Основное оборудование
Вспомогательное оборудование
Узлы и агрегаты
Основные материалы
Вспомогательные материалы
Сырье
Производственные услуги
Интеллектуальные товары
Товары особого спроса
Товары краткосрочного пользования
Услуги
Товары длительного пользования
Товары производственного пользования
Товары личного пользования
Товары
Код страны (1)
Код изготовителя (2)
Контрольное число (3)
4222
4600
|
