Министерство образования и науки Российской Федерации
САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ИНСТИТУТ ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКИХ СВЯЗЕЙ ЭКОНОМИКИ И
ПРАВА
Филиал в г. Калининграде
КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА
По дисциплине: «Средства массовой информации: исторический аспект»
На тему: «Современные СМИ США»
Студента 2 курса
Гуманитарного факультета
Связь с общественностью
«Publik Relations»
(в сфере экономики)
Преподаватель:
Калининград
2005
Содержание
1. Средства массовой информации. Исторические аспекты, общие понятия,
классификация
2. Современные СМИ США
3. Телевидение и интернет в США – перспективы развития
4. Развитие телевидения, подготовившее базу для возможного процесса
конвергенции с компьютерными технологиями
5. Перспективы создания на базе компьютеров полного домашнего контроля и
объединения в глобальную сеть
6. ЮСИА - сфера деятельности
7. «Голос Америки» сегодня
Список используемой литературы
1. Средства массовой информации. Исторические аспекты, общие понятия,
классификация
Если средствами пражурналистской деятельности преимущественно были
устные и письменные формы сообщения, то собственно журналистика прямо
связана с использованием развитых технических средств коммуникации — прессы
(средств распространения информации с помощью печатного воспроизведения
текста и изображения), радио (передачи звуковой информации с помощью
электромагнитных волн) и телевидения (передачи звуковой и видеоинформации
также с помощью электромагнитных волн; для радио и телевидения обязательно
использование соответствующего приемника).[1]
Благодаря использованию этих коммуникационных средств возникли три
подсистемы журналистики: печать, радио и телевидение, каждая из которых
состоит из огромного числа каналов — отдельных газет, журналов, альманахов,
книжной продукции, программ радио и телевидения, способных распространяться
как по всему миру, так и в небольших регионах (областях, районах, округах).
Каждая отдельная подсистема выполняет свою долю функций журналистики на
основе использования своих специфических особенностей, проявляющихся прежде
всего в способах фиксации и передачи информации.
Печать (газеты, еженедельники, журналы, альманахи, книги) приобрела
особое место в системе СМИ в связи с фиксацией информации на бумажном листе
(на ткани, полимерном полотне и т.д., что не принципиально) с помощью
типографской техники воспроизведения текстов и изображений в черно-белом
или цветном варианте. Вышедшая из-под печатного станка продукция несет
информацию в виде напечатанного буквенного текста, фотографий, рисунков,
плакатов, схем, графиков и других изобразительно-графических форм, которые
воспринимаются читателем-зрителем без помощи каких-либо дополнительных
средств (тогда как для получения радио - телевизионной информации нужны
телевизор, радиоприемник, магнитофон и т.д.).
Во-первых, имеется возможность быстрого, обзорного ознакомления со
всем «репертуаром» сообщений, включенных в номер или книгу, что в свою
очередь дает возможность получить первичную целостную ориентацию во всем
объеме и разнообразии информации (на основе места произведения на странице,
заголовков и подзаголовков, «лидов» и других выделенных частей
произведений).
Во-вторых, можно пользоваться возможностями «отложенного чтения» —
после первичного ознакомления оставить материал для внимательного и
подробного прочтения в удобное время и в подходящем месте (допустим,
перенести знакомство с номером на вечер, прервать чтение книги, чтобы
вернуться к нему позже и т.д.).
Все это определяет множество степеней свободы при контакте с
печатными изданиями, что делает их на обозримый период незаменимыми и
важными носителями массовой информации.
Таким образом, пресса проигрывает в оперативности информирования. Ведь
невозможно избежать значительного разрыва во времени между подготовкой
номера, печатанием тиража, доставкой и получением его «потребителем». Это
особенно касается прессы, распространяемой по всей стране. Хотя многие
издания печатаются на местах (с полученных по фототелеграфу оригиналов)
практически одновременно с печатанием их в основном месте издания, тем не
менее, в связи с разницей в часовых поясах между различными регионами
страны и необходимостью времени на доставку значительная часть аудитории
получает общенациональные газеты намного позже местных, а порой и на второй-
третий день.
Вторым по времени появления средством массовой коммуникации является
радиовещание. Наиболее характерной его чертой является то, что носителем
информации в данном случае оказывается только звук (включая и паузы).
Радиосвязь (использующая радиоволны — эфирное вещание, осуществляемая по
проводам — проводное вещание) позволяет мгновенно передавать информацию на
неограниченные расстояния, причем получение сигнала происходит в момент
передачи (или — при передаче на очень большие расстояния — с небольшой
задержкой).[2] Отсюда возможность такой оперативности радиовещания, когда
сообщение поступает практически в момент свершения события, чего невозможно
в принципе добиться в прессе.
Наконец, следует отметить, что, хотя и возможно создание множества
каналов радиовещания, слушатель в определенный отрезок времени способен
воспринимать только одну программу, отказавшись от всех других,
одновременно идущих (ведь отложенное слушание, как, например, отложенное
чтение, невозможно). Поэтому важна строгая, четко рассчитанная на аудиторию
программная политика, при хорошей реализации которой «наложение»
необходимых для одной и той же аудитории передач будет минимальным.
Телевидение вошло в жизнь в 30-х годах и стало, как и радио,
равноправным участником «триумвирата» средств массовой информации в 60-х
годах XX века. В дальнейшем оно развивалось опережающими темпами и по ряду
параметров (событийная информация, культура, развлечение) выдвинулось на
первое место.[3]
Телевизионная специфика родилась как бы на пересечении возможностей
радио и кино. От радио телевидение взяло возможность передавать сигнал с
помощью радиоволн на далекие расстояния (правда, в связи с тем, что
телевидение пользуется метровыми и дециметровыми волнами,
распространяющимися по прямой линии, большие расстояния телевидение может
преодолеть только с помощью наземных ретрансляционных линий или космической
спутниковой связи). Этот сигнал одновременно имеет звуковую и
видеоинформацию, которая на экране телевизора в зависимости от характера
передачи несет кинематографический характер или же характер фотокадра,
схемы, графика и т.д. Иначе говоря, видеоряд на телевидении может быть
подобным киноизображению и книжно-журнально-газетным формам представления
видеоматериалов (как в черно-белом, так и в цветном варианте), с теми
ограничениями, которые связаны с размерами, возможностями цветопередачи,
разрешающей способностью телевизионного экрана. На экране телевизора может
быть воспроизведен и печатный текст.
Печать, радио и телевидение представляют собой своеобразный
«триумвират» средств массовой информации, каждое из которых обладает рядом
особенностей, проявляющихся в характере и способах донесения информации до
аудитории. Однако при наличии специфичных свойств печать, радио и
телевидение имеют нечто общее — это способность донести до массовой
аудитории более или менее оперативно словесно-понятийную и эмоционально-
образную информацию. Формы воплощения понятия и образа могут быть общими
для двух из трех средств коммуникации (звук на радио и телевидении,
неподвижное изображение на телевидении и в печати, вневизуальное — звуковое
и словесное — повествование на радио и в печати и т.д.). Но есть и
своеобразные черты, принадлежащие только какому-либо одному средству
(кинематографическое изображение на телевидении, словесно-буквенная
информация в прессе, вневизуальное звуковое сообщение на радио).
К этим «триумвирам» в последнее десятилетие присоединяется и активно
развивающийся четвертый тип каналов информации — всемирная компьютерная
сеть (представленная в наше время Интернетом), в которой значительное место
(наряду со специальной) занимает массовая информация. Это электронные
версии и дайджесты газет, т.н. сетевые газеты и журналы, радио- и теле
-«сетевещание», сайты («странички») отдельных журналистов, притом
оперативно меняющие содержание и получаемые в режиме реального времени.
Таким образом, компьютерные сети соединяют в себе возможности всех типов
СМИ, правда, печатные тексты могут читаться лишь с монитора (и при
необходимости распечатываться на собственном принтере). Важно учесть также,
что наибольшая часть информации передается на иностранных языках, что
затрудняет для многих полноценное освоение информации даже при наличии в
компьютере программы-переводчика.
Значение для массовой аудитории информации, поступающей по глобальным
компьютерным сетям типа «Интернет» пока недостаточно ясно.[4] Большая часть
нашей аудитории еще не имеет возможности выходить в «Интернет».
Пользующиеся же его возможностями чаще всего только настраиваются на
получение информации, «прикидывают» на себя его возможности, вырабатывают
свое отношение к нему как каналу массовой информации. Но уже есть и
«фанаты», на которых «Интернет» действует как своего рода информационный
наркотик.
2. Современные СМИ США
Американские средства массовой информации не имеют равных в мире по
количеству, разнообразию и техническим возможностям. Весь мир смотрит в
кино и на видео американские боевики, комедии, мюзиклы, "мыльные оперы" и
мультфильмы. Почти всюду они занимают значительное место в сетке вещания
местных телеканалов. Самым массовым и влиятельным СМИ в США является,
несомненно, телевидение. Три общенациональных канала - Эй-би-си, Си-би-эс и
Эн-би-си - безраздельно царили в эфире несколько десятилетий. Затем им
составили конкуренцию сотни кабельных каналов и телесеть "Фокс".
Американское телевидение - бойкое, зрелищное и скорое на перемены. Оно
живет прежде всего за счет рекламы, а потому новые программы постоянно
рождаются и умирают в зависимости от рейтинга зрительских симпатий. В
стране насчитывается около 10 тысяч коммерческих радиостанций. В больших
городах они узко специализируются на обслуживании конкретной аудитории.
Человек с любыми музыкальными предпочтениями, родным языком и взглядами на
жизнь найдет волну по своему вкусу. Новостные и спортивные станции в
основном вещают на средних волнах, музыкальные - на FM. [5]
Свобода слова в США гарантирована Конституцией, и некоторые вещатели
предоставляют эфир носителям крайних политических и религиозных воззрений.
Ремарки некоторых ведущих также иногда выходят за рамки хорошего вкуса.
Американское радиовещание, в отличие от телевидения, частично финансируется
государством. Национальное общественное радио, включающее в себя около 600
станций по всей стране, предлагает слушателям качественные новости, музыку
и ток-шоу без рекламы. Его аудиторию составляют прежде всего люди
образованные. Многие радиовещатели пользуются также частными грантами. Ряд
университетов и колледжей содержит собственные станции. В отличие от
Европы, США практически не имеют общенациональной прессы. Подавляющее
большинство из примерно полутора тысяч ежедневных газет рассчитаны на
читателей одного штата или большого города, хотя некоторые
издания, в особенности
Таблица 1[6]
|I блок – пресса (газеты, журналы) |
|"Вашингтон пост" "Нью-Йорк таймс" "Ю-эс-эй тудей" "Крисчен сайенс монитор" |
|"Уолл-стрит джорнел" "Лос-Анджелес таймс" "Бостон глоб" "Нью-Йорк пост" |
|"Филадельфия инкуайерер" "Балтимор сан" "Ньюсуик" - еженедельный |
|политический журнал "Тайм" - еженедельный политический журнал и др. |
|наименее популярные издания. |
|II блок – телевидение (телесети и каналы) |
|Эй-би-си - крупная коммерческая телесеть |
|Си-би-эс - крупная коммерческая телесеть |
|Эн-би-си - крупная коммерческая телесеть |
|"Фокс" - крупная коммерческая телесеть |
|Си-эн-эн - американский и международный спутниковый канал, первым в мире |
|начавший круглосуточную трансляцию новостей практически в режиме реального |
|времени |
|Эм-ти-ви - пионер музыкального телевещания |
|Эйч-би-о ("Хоум бокс офис") - платная телесеть; первой запустила многие из |
|самых удачных программ американского ТВ |
|Пи-би-эс (Общественная служба вещания) - общественное телевещание, |
|обслуживает около 350 некоммерческих каналов и др. частные единичные |
|каналы. |
|III блок – радио (государственные структуры и коммерческое вешание) |
|"Нешнл паблик радио" (Национальное общественное радио) - некоммерческая |
|сеть радиостанций, транслирующих качественные новости, музыку и культурные |
|программы |
|"Клиар чэннел" - крупнейшая коммерческая сеть, включающая свыше 1200 |
|станций |
|"Инфинити" - коммерческая сеть, включающая около 180 станций всех основных |
|направлений |
|Эй-би-си радио нетуоркс - оператор ряда ведущих радиостанций, вещающих от |
|Атлантического до Тихоокеанского побережья "Голос Америки" - иновещание, |
|финансируемое правительством США |
|Радио "Свобода" и "Свободная Европа" - вещает на языках народов восточной |
|Европы, бывшего СССР и Ближнего Востока; базируется в Праге; финансируется |
|Конгрессом США |
|IV блок – агентства новостей |
|Ассошиэйтед пресс |
|ЮПИ (Юнайтед пресс интернешнл) |
|Блумберг бизнес ньюс |
"Нью-Йорк таймс" и "Вашингтон пост", известны и авторитетны во всем мире.
Америка - родина интернета. По данным на начало 2004 года, 63
процентов населения страны регулярно посещали Всемирную сеть.
Все средства массовой информации в США можно условно поделить на четыре
блока (см. таблицу №1)
3. Телевидение и интернет в США – перспективы развития
Интернет ставят в ряд с такими изобретениями человечества, как речь,
письменность, печатная книга. Не возникает сомнения, что компьютерные
телекоммуникации становятся нервной системой современной цивилизации,
совершая качественное преобразование экономической, социальной и
политической структур общества.
Недавно появился термин “инфоструктура”, который обозначает
совокупность информационных инфраструктур. “Само появление такого краткого
и емкого термина показательно для повышенного внимания общественно-научной
мысли к влиянию информационных факторов на решение актуальных проблем
века”. Основой будущей глобальной инфоструктуры стала сеть Интернет.[7]
Рассматрим, как традиционные СМИ проявляют себя в новом окружении.
Печатная пресса
Впервые электронным образом газеты стали доставляться в начале 1980-х годов
в рамках эксперимента, в котором участвовал ряд печатных изданий, в том
числе «Нью-Йорк Таймс» и «Вашингтон Пост». Но в силу дороговизны и узости
рынка эксперимент был прерван. В массовом порядке периодические печатные
издания начали создавать свои электронные версии на сайтах под своим
именем в 1993-1995 годах, а бум создания электронных газет пришелся на
1996 год, когда насчитывалось около 450 сайтов, представляющих только
газеты, не говоря уже о других периодических изданиях. Сейчас из более чем
5000 газет в сети 3520 производятся в США. Пять американских штатов
насчитывают более сотни локальных сетевых газет каждый: в Нью-Йорке их
максимальное количество - 175, затем следует Огайо (161), Флорида (142),
Миннесота (134) и Массачусеттс (126).[8]
Информационные агентства
Информационные агенства идут по двум разным путям: создают собственные
сайты или же выступают в качестве дистрибьюторов информации под своей
«шапкой» для уже существующих сайтов. Например, «Ассошиэйтид Пресс» четко
придерживается позиции не распространения своих пакетов новостей иначе, чем
через собственные сайты - «AP Online» и «The Wire» - в основном, только
для членов ассоциации (1550 американских газет). Было только несколько
исключений, например, договоренности с «AOЛ» или «Yahoo!».
Другое крупнейшее международное агентство – «Рейтерc» («Reuters»)
избрало прямо противоположный путь. Став партнером таких раскрученных
сайтов, как «Yahoo!», «Рейтер» начал составлять конкуренцию «доморощенным»
службам новостей, нпример, «Блумбергу» («Bloomberg») и «Ассошиэйтид
Пресс». Американское отделение «Рейтера» заключило контракт на
информационное обслуживание поисковых гигантов, включая «America Online»,
«MSN», «Ликоса» («Lycos») и «Инфосик» («Infoseek»). Пока традиционные
провайдеры новостей, например, телесети «Ай-Би-Си» («ABC»), «Эн-Би-Си»
(«NBC») и «Си-Би-Эс» («CBS») размещали информацию в пределах своих сайтов,
оставалось достаточно места для конкурирующих фирм, готовых поступится
«высокими идеями» и продавать свой новостной продукт в качестве
информационного ресурса. Успех в раскручивании «торговой марки» сказался и
на доходности. "В общей сложности, для «Рейтера» наши продажи в Интернет -
капля в море. Мы делаем десятки миллионов для компании, которая ежегодно
зарабатывает $5 миллиардов. Но опять-таки, что касается сети, мы являемся
одной из самых доходных компаний».[9]
Радиовещание
Радиовещание в сети появилось в начале 90-х. С тех пор объем вещания в
Интернете удваивается практически каждый год. Приемлемое стерео вещание уже
возможно на скоростях от 24 кбит/с. Существует два способа объединения
Интернета и радио: в реальном времени и в записи. Утверждается, что
организация вещания в Интернете гораздо дешевле вещания традиционным
способом, а для слушателя, который имеет компьютер, стоимость приема
передач тоже невысока. В качестве перспектив использования Интернета
можно назвать обмен радиопрограммами между станциями, широкое использование
нового вида вещания агентствами новостей и рекламными агентствами. Уже
сейчас количество радиостанций в сети достаточно велико, так что существуют
специальные программы-браузеры, позволяющие автоматически искать нужные
программы или музыку он-лайн. Можно назвать, например, «Спиннер» («Spinner»
- «Spinner.com») или ««Сони»к Радио» («SonicNet's Flash Radio»), которые не
предлагают почти никаких комментариев ди-джейев или рекламы, и при этом
более 150 каналов музыки по направлениям, причем даже по таким редким, как,
например, кельтская музыка или Миссисипи блюз.
4. Развитие телевидения, подготовившее базу для возможного процесса
конвергенции с компьютерными технологиями
Развитие кабельного и спутникового телевидения
Телевидение развивалось поэтапно: в конце 70-х произошла стремительная
экспансия кабельного TV. С конца 80-х идет повсеместная замена
коаксиального кабеля на оптико-волоконный, позволяющий передавать в десятки
раз большее количество каналов, а следовательно, и информации. Потребитель
сможет получать до нескольких сотен разных каналов через единый кабель.
Первой начала разработку кабельной системы, основанной на цифровой
кодировке сигнала и состоящей из 500 каналов компания ТСI компания ТСI
(Telecommunication Incorporated), основанная в 1992 году. Быстрое овладение
рынком кабельного телевидения в планировавшихся масштабах не удалось, но
компания продолжает разработки и остается одной из крупнейших среди
подобных.
По данным компании «Юпитер Коммуникэйшнз» («Jupiter Communications»),
сейчас в 95,267,005 домов проведены кабельные системы , что составляет
около 94% всех домов страны.[10] По данным же журнала «Бродкастинг энд
Кэйбл» («Broadcasting&Cable»), кабельными системами охвачены 67 миллионов
домов, но только в 60% из них кабель усовершенствован настолько, что
|
