Монополистическая конкуренция и олигополия - Гражданское право и процесс - Скачать бесплатно
МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ И ОЛИГОПОЛИЯ
Совершенная конкуренция и чистая монополия - два крайних случая
рыночной структуры.И то и другое бывает чрезвычайно редко. Промежуточной и
гораздо более реалистичной стадией является монополистическая конкуренция.В
этом случае фирмы ,хотя и сталкиваются с конкуренцией со стороны других
фирм,входящих в отрасль или уже существ. продавцов,но обладают некоторой
властью над ценами на свои товары.Для этой рыночной структуры также
характерна дифференциация товаров,т.е. многие фирмы предлагают похожие,но
не идентичные товары.
Различие между чистой монополией и совершенной конкуренцией.
Несовершенная конкуренция существует,когда два или более
продавцов,каждый из которых обладает некоторым контролем над ценой
,конкурируют за продажи.Такое бывает в двух случаях :
- фирмы продают не стандартизированную продукцию
- когда контроль над ценой обусловлен рыночной долей отдельных фирм.(на
таких рынках кажд. продавец производит достаточно большую часть
продукта,чтобы значительно влиять на предложение,а ,следовательно, и на
цены.
Также во многих случаях контроль над ценой на рынке объясним сочетанием
этих двух факторов.
Монополистическая конкуренция
Монополистическая конкуренция осуществляется тогда,когда много
продавцов конкурируют ,чтобы продать дифференцированный продукт на рынке
,где возможно появление новых продавцов.
Для рынка с монополистической конкуренцией характерно следующее:
1.Товар каждой фирмы,торгующей на рынке ,является несовершенным
заменителем товара
,реализуемого другими фирмами.
Продукт каждого продавца обладает исключительными качествами и
характеристиками ,которые служат тому, чтобы некоторые покупатели предпочли
его товар товару конкурирующей фирме.Дифферинциация товара означает ,что
предмет ,продаваемый на рынке не является стандартизированным.Это может
происходить из-за действительных качественных отличий между продуктами или
из-за предполагаемых отличий ,которые проистекают из различий в рекламе
,престиже торговой марки или “имидже” ,связанным с обладанием этим товаром.
2.На рынке существует относительно большое число продавцов,каждый из
которых
удовлетворяет небольшую,но не микроскопическую долю рыночного спроса
на общий тип
товара, реализуемогог фирмой и ее соперниками.
При монополистической конкуренции размеры рыночных долей фирм в общем
превосходят 1% ,т.е. процент,который существовал бы при совершенной
конкуренции.В типичном случае на фирму приходится от 1% до 10 % продаж на
рынке в течение года.
3.Продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников ,когда
выбирают ,какую
установить цену на свои товары или когда выбирают ориентиры по
объему годовых
продаж.
Эта особенность является следствием все же относительно большого числа
продавцов на рынке с монополистической конкуренцией.т.е. если отдельный
продавец сократит цену ,то вероятно,что прирост объема продаж произойдет
не за счет одной фирмы, а за счет многих.Как следствие , маловероятно ,
что какой-нибудь отдельный конкурент принесет достаточно значительные
потери своей доли на рынке из-за уменьшение продажной цены какой-нибудь
отдельной фирмы.Следовательно ,у конкурентов нет причин,чтобы
отреагировать на это изменением своей политики ,поскольку решение одной из
фирм не воздействует в значительной степени на их возможности извлекать
прибыли.Фирма знает это и ,следовательно,не учитывает какой-либо возможной
реакции конкурентов,когда выбирает свою цену или цель по продажам.
4.На рынке есть условия для свободного входа и выхода
При монополистической конкуренции легко основать фирму или покинуть рынок.
Выгодная коньюктура на рынке с монополистической конкуренцией привлечет
новых продавцов.Однако вход на рынок не настолько легок,как он был при
совершенной конкуренции,поскольку новые продавцы часто испытывают трудности
со своими новыми для покупателей торговыми марками и
услугами.Следовательно,уже существующие фирмы с устоявшейся репутацией
могут сохранять свое преимущество над новыми
производителями.Монополистическая конкуренция похожа на ситуацию
монополии,поскольку отдельные фирмы обладают способностью контролировать
цену своих товаров.Она также похожа на совершенную конкуренцию,т.к. каждый
товар продается многими фирмами, и на рынке существует свободный вход и
выход.
Существование отрасли при монополистической конкуренции.
Хотя на рынке с монополистической конкуренцией товар каждого
продавца уникален,между различными видами продуктов можно найти достаточно
сходства,чтобы объединить продавцов в широкие категории,похожие на отрасль.
Товарная группа представляет собой несколько близко связанных ,но не
идентичных товаров,которые удовлетворяют одну и ту же потребность
покупателей.В каждой товарной группе продавцов можно рассматривать как
конкурирующие фирмы в пределах отрасли.Хотя есть проблемы с определением
границ отраслей,т.е. при определении отрасли надо сделать ряд допущений, и
принять ряд соответствующих решений.Однако при описании отрасли может
оказаться полезной оценка перекрестной эластичности спроса на товары
соперничающих фирм,т.к. в отрасли с монополистической конкуренцией
перекрестная эластичность спроса на товары соперничающих фирм должна быть
положительной и относительно большой,что означает,что товары конкурирующих
фирм являются друг для друга очень хорошими заменителями,что означает,что
если фирма поднимет цену выше конкурентной,то она может ожидать потери
значительного объема продаж в пользу конкурентов.
Обычно на рынках с наибольшей монополистической конкуренцией на четыре
крупнейшие фирмы приходится 25% общих внутренних поставок,а на восемь
крупнейших фирм - менее 50%.
Краткосрочное равновесие фирмы при монополистической конкуренции.
Кривая спроса так,как она видится монопольно-конкурентной
фирме,наклонена вниз.Предположим,что продавец стремиться максимизировать
прибыль и его товар отличается от соперничающих по каким-либо
характеристикам.Тогда продавец может поднять цену без падения уровня
продаж,т.к. найдутся покупатели,готовые платить повышенную цену за этот
продукт.(остальное зависит от эластичности спроса на этот товар,т.е.
покроет ли прибыль от увеличения цены потери от сокращения продаж или
нет).Спрос и предельный доход зависят также от цен,установленных
конкурирующими фирмами,т.к. если бы они снизили свои цены, то продавец
получил бы меньшую прибыль от понижения / повышения цены.Но ,как уже
говорилось ранее, монопольно-конкурентная фирма не учитывает реакцию
конкурентов на свои действия.
Краткосрочное равновесие фирмы показано на рисунке 1.
Цена и себест.
МС
P1 A
АС
Р2 В
D
MR
Q
Кол-во.
Максимизирующее прибыль кол- во товара =Q .Этот выпуск соответствует точке
,в которой MR=MC .Чтобы продать это кол-во фирма установит цену ,равную
Р1,при этой цене кол-во товара,на которое есть спрос,соответсвует т. А на
кривой предложения и составляет максимизирующий прибыль выпуск.При
установлении цены,равной Р1 фирма получает прибыль с единицы товара равную
отрезку АВ,а со всего выпуска-равную площади заштрихованного
прямоугольника.
Равновесие фирмы в долгосрочном периоде
Но получение прибыли возможно только в краткосрочном периоде,т.к. в
долгосрочном в отрасль придут новые фирмы,которые скопируют достижения
продавца или продавец сам начнет расширяться и прибыль упадет до
нормальной,т.к. по мере роста количества предлагаемого товара,цена за
единицу товара,которую может назначить каждый отдельный продавец,будет
снижаться.Продавец,который первым выпустил товар на рынок,обнаружит,что как
кривая спроса,так и кривая предельного дохода на товар,реализуемый
фирмой, будет смещаться вниз.Это означает,что цена и предельный доход
,который фирма может ожидать,упадут в долгосрочном плане из-за возросшего
предложения товара.Плюс к этому,спрос на товар каждой отдельной фирмы
также будет стремиться стать более эластичным при данной цене,т.к.
увеличение числа соперничающих фирм увеличивает число заменителей.Новые
фирмы входят на рынок до тех пор,пока не станет невозможным получение
прибыли.Следовательно,долгосрочное равновесие на рынке с монополистической
конкуренцией похоже на конкурентное равновесие в том,что ни одна фирма не
получает прибыль больше нормальной.
На рисунке 2 показано долгосрочное равновесие отрасли при
монополистической конкуренции.
Цена и себест.
LRAC
LRMC
А АС
Р
D
MR
Q1 Q2 Кол-во
Отрасль не может находиться в равновесии,пока фирмы могут запрашивать за
товар больше,чем средние затраты при максимизирующем прибыль выпуске,т.е.
цена должна быть равна средним затратам на этот выпуск.При долгосрочном
равновесии кривая спроса является касательной к долгосрочной кривой
средних издержек.Цена,которую надо установить ,чтобы продать Q1 товара ,
составляет Р,соответсвует т.А на кривой спроса.При этом средние затраты
тоже равны Р за штуку, и, следовательно прибыль равна нулю как с одной
штуки,так и в целом.Свободный вход на рынок препятствует фирмам извлекать
экономические прибыли в долгосрочном плане.Этот же процесс работает и в
обратном направлении.Если бы спрос на рынке снизился бы после достижения
равновесия,то фирмы покинули бы рынок,т.к.сокращение спроса сделало бы
невозможным покрытие экономических издержек.Как показано на рисунке 3,при
выпуске Q1 ,при котором MR=LRMC после сокращения спроса,типичный продавец
находит,что цена Р1,которую он должен установить.чтобы продать это кол-во
товара,меньше,чем средние затраты АС1 на его производство.Т.к. при этих
обстоятельствах фирмы не могут покрыть свои экономические издержки,они
выйдут из отрасли и переместят свои ресурсы в более выгодные
предприятия.Когда это произойдет,кривая спроса и кривые предельного дохода
остальных фирм сместятся вверх.Это произойдет потому,что сокращение
имеющегося в наличие товара увеличит максимальные цены и предельный
доход,характерные для любого его выпуска. и которые могли бы получать
оставшиеся продавцы.Выход фирм из отрасли будет продолжаться до тех
пор,пока не будет достигнуто новое равновесие,при котором кривая спроса
опять является касательной к кривой LRAC,а фирмы получают нулевые
экономические прибыли.Процесс выхода фирм с рынка мог бы также произойти в
результате того,что фирмы завысили бы оценку возможного от продаж на рынке
предельного дохода.Избыточное число фирм могло бы сделать товар настолько
изобильным,что фирмы на рынке не смогли бы покрыть свои средние издержки
при цене,при которой предельный доход равняется предельным затратам.
Рис. 3. (Монопольно конкурентная фирма,терпящая убытки)
Цена и себестоимость
LRMC
АС1
Р1
LRAC
D
MR
Q
Кол-во
Заштрихованный прямоугольник - потери фирмы.
Сравнение с исходным конкурентным равновесием.
Потребители платят более высокие цены,когда продукты
дифференцированы по сравнению с теми ценами,которые они платили бы.если бы
товар был стандартизирован и выпускался бы конкурентными фирмами.Это
верно,даже если LRMC монопольно конкурентной фирмы идентична кривой
совершенно конкурентной фирмы.Дополнительный рост цены имеет место,когда
возникают дополнительные издержки по дифференциации товара.Следовательно
при монополистической конкуренции экономическая прибыль падает до нуля
раньше,чемцены достигают уровня,позволяющего покрыть только свои предельные
издержки. При уровне выпуска,для которого цена равняется средним
затратам,цена превышает предельные издержки.Причина этого несовпадения
между средними и предельными издержками заключается в контроле над
ценами.,который позволяет осуществлять дифференциация продукта.(она
обуславливает наклон спроса вниз,что приводит к тому,что предельный доход
не достигает величины цены при любом объеме выпуска).В равновесии фирма
всегда регулирует цену,пока не установит равенства MR=MC.Поскольку цена
всегда превышает MR ,то она в равновесии будет превышать МС.Пока товар
дифференцирован среди фирм,невозможно,чтобы в долгосрочном равновесии
средние издержки производства достигли своего максимально возможного
уровня.Исчезовение экономической прибыли требует того,чтобы кривая спроса
являлась касательной к кривой издержек.Это может произойти только при
выпуске ,соответствующем LRAC min,если кривая спроса является
горизонтальной линией ,как при совершенной конкуренции.Монопольно
конкурентные фирмы не добиваются всего возможного в долгосрочном плане
снижения издержек.Как показано на рисунке 2 в равновесии типичная
монопольно конкурентная фирма производит Q1 продукции,однако LRACmin
достигается при выпуске Q2 продукции,следовательно Q1-Q2=избыточная
мощность.Следовательно такой же выыпуск можно бы было предложить
потребителю при более низких средних издержках.То же кол-во товара можно
было произвести меньшим числом фирм,которые бы выпускали большее кол-во
товара при минимально возможных издержках.Но равновесие при этих условиях
можно достичь лишь если продукт является стандартизированным.Следовательно
дифференциация товара несовместима с экономией неиспользованных
ресурсов.При прочих равных условиях,чем выше в равновесии цена,тем больше
избыточная мощность.
Вывод.:
Монопольно конкурентное равновесие похоже на чисто монопольное равновесие в
том,что цены превышают предельные издержки производства.Однако при чистой
монополии цена может также превышать в долгосрочном плане и средние
издержки из-за барьеров для входа на рынок новых продавцов.При
монополистической конкуренции свободный вход на рынок предотвращает
длительное существование экономической прибыли.Прибыль является
приманкой,которая привлекает новые фирмы ,и удерживает цены ниже
уровня,который существовал бы при чистой монополии,но цены превышают
те,которые существовали бы на стандартизированные товары при чистой
конкуренции.
Реклама и продвижение товара на рынки с монополистической конкуренцикй.
Издержки неценовой конкуренции.
В добавление к издержкам,связанным с избыточной мощностью,существуют
также издержки,которые несут фирмы на рынках с монополистической
конкуренцией тогда,когда фирма стремиться убедить потребителя в том,что ее
товары отличаются от товаров конкурентов.Монопольно конкурентные рынки
характеризуются наличием товарных знаков и непрерывной разработкой новых
товаров и улучшением старых.Многих потребителей убедили,что качество
товаров с известными марками превосходит качество конкурентной
продукции..Вероятно,что фирмы на рынках с монополистической конкуренцией
для увеличения продаж будут скорее конкурировать с помощью улучшения
товаров или разработки новых,чем при помощи понижения цен.Улучшение товара
отдельной фирмой позволит ей извлекать прибыли пока остальные фирмы не
скопируют эти улучшения.Часто эти улучшения бывают поверхностными и
несущественными.Но как только товар улучшен,фирма обычно начинает
рекламу,чтобы проинформировать потребителей об этих изменениях.
Издержки реализации
Реклама и реализация товаров являются процессами,требующими
затрат.Издержки реализации - это все те издержки,которые несет фирма,чтобы
повлиять на продажи своего товара.Осуществляя рекламные и прочие связанные
с продажей расходы,фирма надеется увеличить поступления,выручку.Реклама
может воздействовать на уровень спроса на товар фирмы и на ценовую
эластичность этого спроса. Она может также воздействовать на перекрестную
эластичность спроса на продукт применительно к ценам на товары
конкурирующих фирм.Реклама также может увеличить спрос на товары всех
продавцов в товарной группе.На полностью конкурентных рынках нет стимулов
нести издержки реализации,т.к. товары являются совершенными заменителями,и
покупатели являются полностью информированными. ледовательно,при этих
обстоятельствах реклама бесполезна.Фирмы занимаются рекламой и другой
деятельностью по продвижению товара тогда,когда они могут указать на
уникальные стороны своих товаров и когда информация не имеется в свободном
распоряжении у покупателей.
Кривые издержек реализации и максимизирующая прибыль реклама.
С рекламой и другой деятельностью по продвижению товара связаны
значительные издержки.Чтобы координировать все эти усилия нужен
штат,которому надо платить.Издержки реализации дискретны,это значит.что они
не все время являются необходимыми для производства товара.Когда фирма
рекламирует свой товар она упускает возможность продавать больше товара,
удерживая издержки и,следовательно,цену на более высоком уровне.Реклама
является попыткой иметь больший объем продаж при любой цене.Такого же
прироста продаж ,возможно,можно было бы достичь сокращением цены.
Вероятно,что средние издержки реализации (на ед. выпуска) сначала
уменьшаются ,а потом возрастают.Возрастают по мере роста действительных
продаж.Средние постоянные издержки снижаются с увеличением продаж,т.к.
издержки,авансированные на реализацию,распределяются на большее число
единиц товара.Издержки реализации на ед. товара снижаются также тогда,когда
дается большая реклама,если цена за одно рекламное объявление падает с
ростом их числа.Возможно также,что большие общие расходы на рекламу,означая
больше объявлений,приводят к пропорционально большим приростам
продаж.Повтор рекламных объявлений в разных СМИ может оказывать
воздействие на увеличение продаж.
Можно представить кривую средних издержек реализации (AСs ),которая
показывает , каким образом изменяются издержки реализации ед. товара при
разных уровнях предполагаемого спроса.Чем больше спрос на товар,тем меньше
средние издержки реализации,связанные с продажей на рынке данного кол-ва
товара.Следовательно,изменение спроса на товар может сместить кривую
издержек реализации.Изменение любого фактора,влияющего на спрос на товар
фирмы ,сместит кривую средних издержек реализации либо вверх,либо вниз.U-
образная кривая средних издержек реализации изображена на рис. 4.Эта кривая
показывает расходы на реализацию единицы продаваемого товара,если даны
спрос на товар фирмы и сумма рекламных расходов конкурирующих
фирм.Сокращение спроса смещает кривую средних издержек реализации
вверх,как и прирост расходов на рекламу у конкурирующих фирм.Таким
образом,средние издержки реализации,связанные с данным выпуском,тем
ниже,чем сильнее спрос на товар и чем меньше издержки реализации,которые
несут конкуренты.
Продажная цена за ед.
ACs
Годовой выпуск
Реклама,будучи успешной,увеличивает спрос на товар фирмы.Рис. 5
показывает,как осуществление рекламы может привести к росту прибылей у
монопольноконкурентной фирмы.
P`,Q`,MR1,D1 - цена , кол-во,предельный доход и спрос до рекламы
Pa,Qa ,MR2,D2- цена , кол-во ,предельный доход и спрос после рекламы.
МС+MCs-предельные издержки производства +пред. издержки реализации
АС+ACs - средние изд. производства +средние изд. реализации.
Заштрихов. прямоугольник-прибыль в краткосрочном плане после
рекламирования.
Фирма,благодаря расходам на рекламу смещает свою кривую спроса с D1
до D2 и кривую пред. дохода с MR1 до MR2.Максимизирующим прибыль выпуском
является тот,для которого MR2 равняется предельным издержкам на
производство плюс предельные издержки реализации.При отсутствии рекламы
фирма получила бы нулевую экономическую прибыль.Реклама позволяет фирме
извлекать положительную экономическую прибыль в краткосрочном плане.Реклама
подразумевает,что фирма может увеличить спрос и предельный доход,неся
большие затраты.Прирост спроса,если он постоянен,уменьшает издержки
реализации,необходимые ,чтобы продать данное кол-во товара
и,следовательно,побуждает фирму снова сократить расходы на
рекламу.Взаимозависимость между MR и MC в случае,когда реклама является
успешной,делает невозможным предсказание равновесного уровня рекламных
расходов.
P и себест.
Pa D MC+MCs
AC+ACs
AC
C A
D2
P`
D1
MR2
MR1
Q` Qa
Q
Равновесие в долгосрочном плане с осуществлением рекламной
деятельности при
монополистической конкуренции.
Реклама,которая приводит к прибылям в монопольно конкурентной
отрасли дает начало процессу,который уничтожит эти прибыли.Поскольку при
монополистической конкуренции существует свободный вход в отрасль,то можно
ожидать,что реклама,обуславливающая экономическую прибыль,привлечет на
рынок новых продавцов.Следовательно,кривая AСs сместиться вверх из-за
возросших рекламных расходов конкурентов,а кривые D и MR сместятся
вниз.Сочетание этих факторов сведет на нет экономическую прибыль.Но,т.к.
реклама послужила увеличению спроса для всех продавцов на рынке и
способствовала появлению новых производителей,то общее кол-во потребляемого
товара увеличивается.
Кривая спроса каждой фирмы должна быть касательной,к кривой AC+ACs
при максимизирующем прибыль выпуске Ql .При цене Р1 фирма получает нулевую
экономическую прибыль.Равновесное кол-во Ql больше Q` ,который существовал
бы при отсутствии рекламы.Следовательно в отрасли снижается избыточная
мощность.(отрезок Q`Ql).Это способствует снижению средних издержек
производства,что однако не приносит выгод потребителю,т.к. цена не
уменьшается,а наоборот,возрастает,т.к. в ней отражаются средние издержки
реализации,необходимые для продажи Ql продукта.Реклама также отвлекает
ресурсы от производства других товаров.В долгосрочном плане фирма не
выигрывает от рекламы,т.к. что с ней,что без нее фирма получает нулевую
прибыль.Реклама,однако,может выполнять важную социальную задачу,снабжая
потребителей информацией и сокращая операционные издержки при
покупке.Если реклама обеспечивает признание продукту и ведет к привыканию у
потребителя,то она позволяет продавцам поднимать цены без потерь в продажах
в пользу конкурентов.Также обнаруживается положительная зависимость между
прибылями и рекламой.Это интерпретируется как показатель того,что реклама
увеличиваетмонопольную власть.Однако другие исследования показывают,что
информация,предоставляемая рекламой,способствует уменьшению приверженности
потребителей к определенному виду продукции.Это подразумевает ,что реклама
увеличивает ценовую эластичность спроса для прибылей каждой отдельной
фирмы.
Рис. 6 изображает равновесие в долгосрочном плане с осущ. рекламной
деятельности.
MC+MCs
AC+ACs
Pl
min
AC
P`
D
MR
Q` Ql
Олигополия
Олигополия - это рыночная структура,при которой в реализации какого-
либо товара доминирует очень немного продавцов,а появление новых продавцов
затруднено или невозможно.Товар,реализуемый олигополистическими
фирмами,может быть и дифферинцированным и стандартизированным.
Обычно на олигополистических рынках господствует от двух до десяти
фирм,на которые приходится половина и более общих продаж продукта.
На олигополистических ранках,по меньшей мере,некоторые фирмы могут
влиять на цену благодаря их большим долям в общем выпускаемом кол-ве
товара.Продавцы на олигополистическом рынке знают,что когда они либо их
соперники изменят цены или выпускаемый объем продаж,то последствия скажутся
на прибылях всех фирм на рынке.Продавцы осознают свою
взаимозависимость.Предполагается,что каждая фирма в отрасли признает,что
изменение ее цены или выпуска вызовет реакцию со стороны других
фирм.Реакция,которую какой-либо продавец ожидает от соперничающих фирм в
ответ на изменения установленных им цены ,объема выпуска или изменения
деятельности в области маркетинга,является основным фактором,определяющим
его решения.Реакция,которой отдельные продавцы ждут от своих
соперников,влияет на равновесие на олигополистических рынках.
Во многих случаях олигополии защищены барьерами для входа на
рынок,схожими с теми,которые существуют для монопольных фирм.Естественная
олигополия существует,когда несколько фирм могут поставлять продукцию для
всего рынка при более низких долгосрочных издержках,чем были бы у множества
фирм.
Можно выделить следующие черты олигополистических рынков.:
1.Всего несколько фирм снабжают весь рынок.Продукт может быть как
дифференцированым,так и стандартизированным.
2.По крайней мере, некоторые фирмы в олигополистической отрасли
обладают крупными рыночными долями.Следовательно,некоторые фирмы на рынке
способны влиять на цену товара,варьируя его наличие на рынке.
3.Фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость.
Нет единой модели олигополии,хотя разработан целый ряд моделей.
Сознательное соперничество:олигополистические ценовые войны.
Если предположить ,что на местном рынке существует только горстка
продавцов,реализующая стандартизированный товар,то можно рассмотреть модель
“сознательного соперничества”.Каждая фирма на рынке стремиться
максимизировать прибыль и допустим,каждая предполагает,что ее конкуренты
будут твердо придерживаться изначальной цены.
Ценовая война - цикл последовательных уменьшений цены соперничающими
на олигополистическом рынке фирмами.Она является одним из многих возможных
последствий олигополистического соперничества.Войны цен хороши для
потребителей,но плохи для прибылей продавцов.
Легко понять,как фирмы втягиваются в эту войну.Поскольку каждый
продавец думает,что другой не будет реагировать на его понижение цены,то у
каждого из них есть искушение увеличить продажи,сокращая цены.Снижая цену
ниже цены своего конкурента,каждый продавец может захватить весь рынок -
или он так думает - и может тем самым увеличить прибыльНо конкурент
отвечает понижением цены.Война цен продолжается до тех пор,пока цена не
падает до уровня средних издержек.В равновесии оба продавца назначают одну
и ту же цену P=AC=MC .Общий рыночный выпуск такой же,какой имел бы место
при совершенной конкуренции.Предполагая,что каждая фирма всегда
поддерживает свою текущую цену,другая фирма всегда может увеличить
прибыль,требуя на 1 рубль меньше,чем ее соперница.Конечно ,другая фирма не
сохранит прежнюю цену,т.к. она осознает,что может получить большую
прибыль,требуя на 1 копейку меньше конкурента.
Равновесие существует тогда,когда ни одна фирма больше не может
получать выгоды от понижения цены.Это происходит.когда Р=АС,а экономические
прибыли равны нулю.Снижение цены ниже этого уровня приведет к
убыткам.Поскольку каждая фирма допускакет,что другие фирмы не будут менять
цену,то у нее нет стимула увеличивать цены.Сделать так значило бы потерять
все продажи в пользу конкурентов,которая,как предполагается,удерживает свою
цену неизменной на уровне Р=АС .Это так называемое равновесие Бертрана.В
общем на олигополистическом рынке равновесие зависит от
предположений,которые делают фирмы о реакции своих соперников.
К несчастью для потребителей ,ценовые войны обычно
недолговечны.Олигополистические фирмы испытывают искушение всиупить между
собой в сотрудничество,чтобы устанавливать цены и делить рынки таким
образом,чтобы избежать перспективы ценовых войн и их неприятного
воздействия на прибыль.
Стратегия поведения при олигополии и теория игр
Теория игр анализирует поведение лиц и организаций с
противоположными интресами. Результаты решения управления фирм зависят не
только от самих этих решений,но и от решений конкурентов.Теорию игр можно
применить к ценовой стратегии олигополистических фирм.Следующий пример
иллюстрирует возможности теории игр.
В предыдущей модели ценовой войны предполагается,что конкурент будет
сохранять цену неизменной.Они высчитывают прибыль от своего решения о
цене,допуская,что соперник не будет отвечать понижением
цены.Предположим,что руководство более приближено к реальности.Они не
придерживаются упрямо мнения,что конкурент сохранит свою цену неизменной,а
осознают,что противник либо ответит понижением цены,либо сохранит ее на
прежнем уровне.Т.е. прибыль,которую может получить фирма зависит от
реакции соперника.В данном случае,менеджеры подсчитывают свои прибыли как
для случая,в котором конкурент сохраняет цену неизменной,так и для случая
изменения ценыИтогом этого является матрица результатов.,которая показывает
выгоду или убыток от каждой возможной стратегии для каждого возможного
ответа соперника по игре.Сколько игрок может выиграть или проиграть
зависит от стратегии соперика.
Таблица 1 показывает матрицу результатов решений менеджеров компаний А и
В.
Матрица результатов управленчиских решений в ценовой войне
С т р а т е г и я В
Снизить цену
Поддерживать цену Максимум
на 1 р/шт
потерь
для
А
С Снизить Изменение прибылей Изменение прибылей
т цену комп. А =-Х
комп. А =+Y - X
р на 1 р/шт
а Изменение прибылей
Изменение прибылей
т
|
