ОГЛАВЛЕНИЕ
ПРЕДИСЛОВИЕ К РУССКОМУ ИЗДАНИЮ
ГЛАВА 1. Роль маркетинга в компании и в рыночной экономике
1.1. Идеологические основы маркетинга
1.2. Роль маркетинга в компании
1.3. Роль маркетинга в рыночной экономике
1.4. Изменение приоритетной роли маркетингаВопросы и заданияБиблиография

ГЛАВА 2. Маркетинг в условиях турбулентности
2.1. Новая макросреда маркетинга
2.2. Новый потребитель
2.3. Следствия для маркетинга
Библиография


ГЛАВА 3. Маркетинг и удовлетворение потребностей
3.1. Потребности человека и экономическая теория
3.2. Мотивация индивидуального потребителя
3.3. К вопросу о всеобщей теории потребления
3.4. Мотивация индустриального покупателя
Вопросы и задания
Библиография

ГЛАВА 4. Поведение покупателя при совершении выбора
4.1 Покупатель как активное лицо, принимающее решение
4.2. Покупатель как созидатель удовлетворения
4.3. Моделирование концепции мультиатрибутивного товара
4.4. Покупатель и потребность в информацииВопросы и заданияБиблиография
ГЛАВА 5. Поведенческая реакция покупателя
5.1. Уровни реакции рынка
5.2. Измерение познавательной реакции
5.3. Отношение и измерение эмоциональной реакции
5.4. Измерение поведенческой реакции
5.5. Меры удовлетворенности/ неудовлетворенности
Вопросы и задания
Библиография
ПРИЛОЖЕНИЕ

ГЛАВА 6. Анализ потребностей посредством сегментации рынка
6.1. Анализ макросегментации
6.2. Анализ микросегментации
6.3. Сегментация рынков промышленных товаров
6.4. Осуществление стратегии сегментации
6.5. Международная сегментацияВопросы и заданияБиблиография

ГЛАВА 7. Анализ привлекательности рынкаконцепции анализа спроса
7.2. Структура первичного спроса
7.3. Модель жизненного цикла товара
7.4. Методы прогнозирования спросаВопросы и заданияБиблиография
ГЛАВА 8. Анализ конкурентоспособности фирмы
8.1. Понятие конкурентного преимущества
8.2. Расширенная концепция соперничества
8.3. Анализ конкурентных ситуаций
8.4. Преимущество по издержкамВопросы и заданияБиблиография
ПРИЛОЖЕНИЕ
ГЛАВА 9. Выбор стратегии маркетинга
9.1. Анализ портфеля направлений деятельности
9.2. Базовые стратегии развития
9.3. Стратегии роста
9.4. Конкурентные стратегии
9.5. Стратегии международного развития Вопросы и заданияБиблиография

ГЛАВА 10. Развитие путем выпуска новых товаров
10.1. Оценка риска инновации
10.2. Анализ факторов успешности нововведений
10.3. Организация процесса разработки
10.4. Процесс введения нового товара на рынок
10.5. Стратегия качестваВопросы и заданияБиблиография

ГЛАВА 11. Стратегические решения по каналам сбыта
11.1. Экономическая роль каналов сбыта
11.2. Вертикальная структура сбытового канала
11.3. Стратегии охвата рынка
11.4. Коммуникационные стратегии в канале сбыта
11.5. Анализ сбытовых издержек
11.6. Стратегический маркетинг торговой фирмы
11.7. Интерактивный, или прямой маркетинг
11.8. Стратегии входа на зарубежные рынкиВопросы и заданияБиблиография
ГЛАВА 12. Стратегические решения по ценообразованию
12.1. Роль цены в стратегии маркетинга
12.2. Цена с точки зрения издержек
12.3. Цены с точки зрения спроса
12.4. Цена с точки зрения конкуренции
12.5. Ценовые стратегии для новых товаров
12.6. Установление цены на гамму товаров
12.7. Ценообразование в международном маркетингеВопросы и заданияБиблиографияГЛАВА 13. Стратегические решения по коммуникации
13.1. Природа и роль коммуникации в маркетинге
13.2. Личное общение
13.3. Процесс рекламной коммуникации
13.4. Определение рекламного бюджета Вопросы и заданияБиблиография
ГЛАВА 14. План стратегического маркетинга
14.1. Обоснование роли стратегического планирования
14.2. Содержание процесса стратегического планирования маркетинга
14.3. Выбор целей и стратегической ориентации
14.4. Анализ риска и планирование непредвиденных обстоятельств Вопросы и заданияБиблиографияПРИЛОЖБНИБУКАЗАТЕЛЬ